TikTok推出可购物图片功能和短剧平台PineDrama

AMZ123获悉，近日，TikTok在多个领域进行布局，推出了一系列新功能和独立应用，旨在强化其电商、短视频及内容创作生态。

TikTok Shop推出了“可购物图片”功能，允许创作者和品牌在图片轮播中直接标注商品链接，用户可在“为你推荐”、搜索和Shop标签页中查看商品详情并完成购买。

与视频相比，图片内容制作门槛低，展示多件商品的灵活性更高，尤其适用于时尚、美妆、生活用品、玩具和宠物用品等品类。

早期数据表明，可购物图片的平均浏览量比可购物视频高出172%，且超过70%的销售来自尚未关注卖家的新用户。TikTok还增加了视频定时发布功能，方便卖家进行长期内容规划。

在内容创新方面，TikTok推出了独立短剧平台PineDrama，目前在美国和巴西上线。该应用聚焦60至90秒的系列短视频，每条视频讲述一个连续故事。用户可使用原有TikTok账号登录，免费观看所有内容。

PineDrama支持多种题材，包括爱情、惊悚、家庭剧等，并提供“历史观看”和“收藏”功能，允许用户跟踪和管理观看进度。

目前，短剧在中国市场已形成趋势，研究机构Owl & Co预测，短剧应用在中国以外地区的2025年收入预计达到30亿美元。TikTok通过PineDrama进入该市场，与ReelShort和DramaBox等平台竞争。

在欧洲市场，TikTok计划部署新的年龄识别技术，以应对监管压力和保护未成年人。该系统通过分析用户资料、发布的视频及行为信号判断账户是否为未满13岁的用户，标记账户后将由专门审核员复核，而非自动封禁。用户可通过面部年龄估算、银行卡或政府证件验证进行申诉。

英国试点显示，该系统成功清理了大量未成年账户。欧洲议会此前提议将社交平台使用年龄限制在16岁以下，13至16岁需获得家长同意，13岁以下严格禁止使用。

此外，近期，一个名为“Becoming Chinese”的全球性话题在平台走红，该趋势展示了基于中医理论和中国生活习惯的日常健康与养生方式，如喝热水、坐月子、刮痧和拔罐。该话题及相关子标签累计观看量已超过5亿次，吸引全球用户模仿和分享。内容创作者通过幽默与文化解读结合的方式，推动跨文化交流，并使传统养生理念更易于数字化传播。

在广告和营销层面，TikTok强调全渠道覆盖和创作者生态价值，推出“三重回报”框架，包括投资回报、投入回报和创意回报，以简化广告投放流程并提升效果。其搜索广告和GMV Max功能结合TikTok Shop，实现发现即购买，缩短用户购买路径。

预计2026年TikTok在美广告收入将超过170亿美元，美国TikTok Shop电商销售额有望达到234.1亿美元，有望超过Target和Best Buy等传统零售商。

TikTok的多项更新显示，其正通过电商、短视频、微短剧、年龄保护技术及创作者支持策略，持续巩固全球市场地位，同时探索内容多样化和跨文化传播的新路径。

作者✎  Summer/AMZ123
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