警报拉响！亚马逊正在“劝退”卖家？
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新的一年，跨境电商又进入了淘汰赛。越来越多的卖家开始心生退意。比如亚马逊卖家。
近日，一则亚马逊卖家注册量数据引爆跨境圈。亚马逊赛道寒意加剧！
数据显示，2025年亚马逊全球各站点新注册卖家数量仅为16.5万名，创下自2015年启动数据统计以来的十年最低纪录。
对比2024年25万名的注册量，2025年新卖家数量同比大幅下滑44%。其中中国卖家占59.9%（较 2024年62.3%降2.4个百分点），美国卖家占16.3%（持续下滑）。
活跃卖家从2021年240万降至165万，但单店平均流量增 31%；全球第三方GMV 达5750 亿美元，年销百万美元卖家超10万家，年销1亿美元以上卖家达 235 家，2% 卖家贡献50% GMV。
这一数据不仅反映出老卖家新增店铺的意愿显著降低，更意味着潜在新入局者对亚马逊赛道的热情持续降温。
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注册数据提供了迄今为止最清晰的亚马逊转型完成的领先指标。当该平台吸引的新卖家数量创下十年来新低，同时GMV和百万美元卖家数量均创历史新高时，其传递的信息不言而喻。
亚马逊已经从一个任何人都可以尝试副业的市场，演变成一个必须进行复杂运营的平台。
2025年注册的16.5万卖家进入的市场与十年前、五年前甚至三年前加入的卖家相比，已经发生了根本性的变化。在这个市场中，维持适度规模且盈利的运营模式变得更加困难。
新增卖家锐减或许是以下几大原因：
成本高压：平台佣金 / 仓储费上涨、CPC 均价同比 + 15%、关税政策收紧（如欧盟取消 150 欧元以下免税、美国取消 800 美元免税）；
据悉，已有同行计划年底直接关店离场，也有部分卖家在暗中酝酿转型方向。
选择关掉部分店铺的卖家还不少，因为利润低，覆盖不了税务成本，有些直接砍掉一半。
“不做亚马逊，我还能干什么？”
那些选择‘出逃’的亚马逊卖家都去了哪里？有机构也给出了一些数据：有欧洲的平台，有南非的平台，还有韩国和南美的一些平台，这些之前比较小众的跨境平台确实也分流走了一部分亚马逊卖家。
对于成熟卖家而言，随着新进入者减少，现有卖家分得的平均流量将有所增加。
值得注意的是，按照目前的局势，高关税问题可能会影响欧洲市场的卖家增量。
当地时间1月17日，特朗普发文宣布，自2026年2月1日起，丹麦、挪威、瑞典、法国、德国、英国、荷兰和芬兰出口至美国的所有商品加征10%关税。自2026年6月1日起，加征关税的税率将提高至25%。
新一年跨境淘汰赛开启，不必畏惧竞争，那些杀不死我们的，终将让我们更加强大，深耕细分、筑牢壁垒，方能穿越周期。
新一年的晨光里，或许没有了野蛮生长的红利，却藏着精细化运营的生机。坚守自有光芒，2026愿亚马逊卖家，终揽硕果、不负深耕。
