假日季电子商务支出首次增长10%！超过770亿美元

假日季的前24天，在线假日消费开端强劲，其中电子产品支出处于领先地位。

根据Adobe Analytics今年11月1日至24日的数据显示，美国消费者在线支出为774亿美元，同比增长9.6%，高于Adobe整个假日季同比增长8.4%的预测。

在前24天中，Adobe已追踪到21天消费者单日在线支出超过30亿美元（2023年同期为16天）。

Adobe表示，在类别层面，美国消费者迄今为止在电子产品上的支出最多，达到177亿美元（同比增长11.4%）。

但有两类商品的年增长率超过了电子产品，包括服装（145亿美元，同比增长13.4%）和杂货（75亿美元，同比增长16.8%）。

其他同比增长显著的类别包括家具/床上用品（95亿美元，同比增长7.2%）和化妆品（32亿美元，同比增长10.1%）。

在2024年11月的前24天里，51.6%的在线消费（高于去年同期的49.5%）是通过移动设备完成的，在线消费总额为399亿美元，同比增长13.3%。

同期，路边提货占提供该服务的零售商订单的15.9%。这一比例低于2023年同期的17.5%。

Adobe预计，12月份路边提货服务的使用量将会继续增加，因为消费者会利用它来避免送货延误，并在某些情况下降低成本。

此外，在11月的前24天，灵活的先买后付（BNPL）支付方式推动了 57亿美元 的在线支出，同比增长3.6%。

这比2023年同期增加了2亿美元。Adobe预计，在网络周期间，BNPL的使用量将会增加，并在网络星期一创下新纪录（9.93亿美元，同比增长5.6%）。

BNPL也主要受到移动购物的推动，本季度到目前为止，其支出份额达到79.1%。

网络周（包括感恩节、黑色星期五和网络星期一在内的五天时间）预计将带来406亿美元的在线支出，同比增长7%，占整个假日季的16.9%。

Adobe预测，“网络星期一”（12月2日）仍将是假日季和全年最大的购物日，销售额将达到创纪录的132亿美元 ，同比增长6.1% 。

但11月29日的“黑色星期五”（108亿美元， 同比增长9.9%）和11月28日的感恩节（61亿美元， 同比增长8.7%）的同比增长预计都将超过了“网络星期一”，因为消费者喜欢美国零售商更早推出的促销活动。

Adobe的数据没有根据通货膨胀进行调整，但如果考虑到在线通货紧缩因素， 该公司表示，消费者支出的增长将更加强劲。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示：“假日季开局强劲，我们看到消费者愿意在从电子产品到家电等更昂贵的商品上大肆消费，部分原因是持续的折扣。”

“这一季，消费者也在接受新的在线购物方式，从移动购物的兴起将再次取代桌面购物，到使用生成式人工智能聊天机器人作为购物助手。”