AMZ123获悉，近日，德国电商协会（bevh）最新发布的研究显示，2026年上半年德国电商市场继续保持增长态势，线上零售额同比增长4.3%，第二季度同比增长5.1%，显示德国消费者线上消费信心进一步改善。
该研究基于2026年4月至6月期间对4万名德国消费者开展的调查，涵盖网络零售、邮购零售及数字服务消费情况。bevh指出，德国电商市场在2025年增长3.2%，已超过此前预期，而2026年消费者线上支出仍在持续增加。
bevh表示，在当前消费环境依然疲弱的背景下，电子商务已经成为德国零售业的重要支柱。无论是纯线上零售商、多渠道零售商还是平台卖家，都在第二季度实现了增长。不过，平台型电商，尤其是来自亚洲地区的平台，正在不断扩大市场份额。
从品类来看，日常消费品成为增长最快的线上零售领域，同比增长10.1%，其中药妆连锁渠道增长达到11.7%，显示消费者越来越倾向于在线购买日用品。
季节性商品同样表现突出，DIY用品和鲜花销售增长10.9%；汽车及摩托车配件增长7.6%；兴趣爱好及休闲用品增长7.5%。随着电子处方的推广，邮购药房药品销售增长13.9%，成为医药品类中增长最快的细分市场。
时尚品类继续保持增长，第二季度同比增长4.4%，高于第一季度3.6%的增速。相比之下，娱乐产品和家居用品增长相对缓慢，均为2.7%，低于整体市场平均水平。
不同经营模式中，线上平台表现最为突出。德国线上平台截至今年年中实现销售额115亿欧元，同比增长6.4%；DTC品牌销售额增长6.3%；传统独立网店增长3.8%；拥有实体门店背景的多渠道零售商线上销售增长2.5%，后两类业态的增长速度均低于整体市场水平。
亚洲跨境平台继续扩大在德国市场的影响力。报告显示，截至今年年中，Temu、Shein、AliExpress等亚洲平台已占德国线上订单总量的5.3%，意味着德国线上零售每20欧元销售额中，就有1欧元来自亚洲平台。
在时尚品类中，这些平台的订单占比更达到16%。与此同时，亚洲平台在德国市场的收入同比增长20%，远高于整体电商市场增速。
针对德国计划实施的进口包裹税，bevh认为这一政策对亚洲平台的影响有限，因为相关企业已经开始在欧洲建立本地物流体系。商品如今更多以集装箱运输进入欧洲，再在欧洲内部完成配送，而不是过去以大量单个包裹直接寄往德国。
人工智能购物工具也开始影响消费者的购物决策。报告显示，今年上半年，接近6%的德国网购消费者在购买商品前会使用AI获取产品信息。
在第二季度接受调查的2500名线上消费者中，31.2%表示曾向聊天机器人咨询商品推荐；12.7%的消费者表示会直接采纳聊天机器人的推荐而不再自行搜索产品；仅有9%的消费者愿意让AI代理自主完成商品购买。
作者✎ Summer/AMZ123
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