AMZ123获悉，近日，Kantar发布了《Facevalue：全球美容消费洞察》报告，分析了欧洲、美国、亚洲及拉美地区的美容用品消费者特征，包括主要购买群体、购买偏好、驱动因素等，帮助品牌和商家更好地了解市场。
总体而言，各地区美容用品市场有着明显的差异。在欧洲，55岁以上人群正在成为美容用品的购买主力军；在美国，Z世代推动网购美容用品需求增长；在拉美，巴西是最大的美容用品市场。亚洲地区分为东南亚、日韩、中国，均表现出不同的消费特征。
每年，KantarWorldpanel根据品牌的消费者覆盖率排名，揭示了全球美容用品市场的前十大品牌。
欧洲美容市场：银发族渐成消费主力
在欧洲，尽管通胀和生活成本持续上升，55岁以上的老年群体对美容用品的需求仍保持强劲，并逐渐成为这一品类市场的消费主力。在英国、法国、西班牙和葡萄牙等市场，老年群体几乎贡献了美容销售总额的近一半。
与2019年相比，欧洲55岁以上人群对美容用品的使用率增加了2%，而整体女性人口的产品使用率却下降了7%。调查显示，欧洲55岁以上人群每周使用47次美容用品，比普通女性多8次。
此外，与年轻女性相比，55岁以上的人群在美容用品上的购买支出更高，使用的产品也更加丰富。在西班牙、法国和英国，这类人群在美容用品上的支出也在持续增长。反观年轻女性，她们正在简化护肤和化妆流程，同时对高质量和多用途产品的需求有所上升。
在欧洲55岁以上的美容用品消费者中，他们在面部护理上最大的需求并不是皱纹，而是老年斑。此外，护发、染发产品也是这一群体需求较高的商品，随着年龄增长，头发变薄是这一群体普遍存在的问题。
研究显示，欧洲55岁以上美容用品消费人群，通常倾向于在香水店和药店购买，品牌忠诚度较高，购物频率较高。此外，这类人群尝试新产品的意愿也较高。
另一个值得注意的趋势是，欧洲55岁以上的男性群体，对个护商品的消费也在增长。在葡萄牙，55岁以上男性在美容用品上的消费达到过去5年最高水平。在西班牙、英国、法国地区，疫情后，男性消费者在美容用品上的数量和购买频率方面的恢复，也比女性消费者更快。
美国美容市场：Z世代引领市场变革
目前的美国正在发生人口结构巨变，到2050年预计将有53%的人是非白人，这也将对美国美容市场带来新的机遇。年龄在13-24岁之间的Z世代是美国美容用品的消费主力，这类人群的需求也在逐渐发生转变，推动市场变革。
与其他群体相比，美国Z世代群体更容易受口碑推荐影响而购买美容用品，而非传统广告。调查显示，43.1%的Z世代受到推荐而购买了美容产品，这远高于整个美国人口的28%，而只有21%的Z世代因广告购买美容用品。
此外，美国Z世代的环保意识正在增强，并渗透到美容用品购买行为中。调查显示，47%的美国Z世代会避免购买非环保商品，45.7%则有意选择购买天然产品。
美国Z世代的购买力尚不如其他消费群体，但他们在美容用品上更愿意花钱。调查显示，Z世代女性在美容用品上的平均购买支出比美国女性整体水平高出66%。在Z世代群体中，痘痘和斑点是他们主要关注的皮肤问题。
亚洲美容市场：消费需求多元化
报告对亚洲美容用品市场的分析，主要包括东南亚、日韩，这些地区的美容用品市场表现出明显的差异，包括消费群体、消费需求和购买渠道等。
东南亚人口结构年轻，Z世代和千禧一代是美容用品消费主力，他们的平均购买支出高于其他年龄段群体，是电商、药品药店以及专业美容商店的主要增长动力。此外，东南亚年轻消费者在美容用品购买偏好上，越来越多地受到社交媒体的影响。
在东南亚，防晒霜是近年来使用量激增的美容用品之一。受社交媒体影响，东南亚消费者防晒意识增强，推出防晒用品需求增长。此外，东南亚消费者对天然和安全产品的需求也在增长。
在日韩市场，X一代等年龄较大的消费者是美容用品的消费主力，他们在美容用品上的平均支出高于整体消费者。不仅如此，这些消费者对直播电商等新兴渠道的参与度也不亚于年轻人。在韩国，直播电商的受众消费者中，45-54岁和55-65岁的消费者占相当一部分。
此外，日韩地区的X一代消费者对护肤产品的参与度也比化妆品更高。在美妆用品上，韩国消费者倾向于购买气垫和润唇膏等方便使用的产品，45岁以上的女性消费者在底妆产品购买时，较为重视滋养和遮瑕作用。
拉美美容市场：巴西是重点市场
在拉美美容用品市场，巴西是销售额占比最大的市场，同时也是消费者美容用品使用率最高的地区。数据显示，巴西女性消费者每周使用43次美容用品，护发类商品增长尤为强劲。巴西消费者对美容用品的强劲需求，提供了广阔的市场空间，该使用率也体现了该国消费者对产品效果和质量的重视。
在拉美市场，35-49岁的消费者是美容用品的消费主力，占整体市场的39%，尤其是在巴西。数据显示，这一群体占巴西美容用品消费者的41%，在哥伦比亚占38%，在墨西哥占37%。在过去一年里，这类群体的支出增长了22%。
尽管35-49岁的人购买力较强，但50岁以上的消费者人群也不容忽视，他们的支出同比增长率为26%，超过了其他任何年龄段的消费群体。
另一方面，拉美年轻消费者的美容用品支出也在上升。调查显示，34岁以下的消费者占拉美整体美容用品消费者的23%，占墨西哥美容用品市场的20%，占哥伦比亚和巴西的26%。自2022年以来，巴西的年轻消费者（17-34岁）对美容用品的使用率增加了7%，参与度也在显著上升。
在巴西，35-44岁的男性消费者对个护类商品也存在一定的需求，尽管参与度不及女性，但仍是一个不可忽视的市场。在整体市场上，除臭剂、香水和沐浴是巴西消费者购买最多的美容个护用品。但在邻近的哥伦比亚，购买最多的是香水、皮肤保湿剂和洗发水。
小编✎ Ashley/AMZ123
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