AMZ123获悉，近日，德国电商平台Kaufland宣布，将于今年夏季末正式在西班牙和荷兰上线Marketplace电商平台。随着新市场的加入，Kaufland Marketplace的业务覆盖范围将扩大至9个欧洲国家，在线卖家目前已经可以提前注册进入这两个新市场。
Kaufland是德国大型连锁超市集团，在欧洲8个国家拥有超过1600家线下门店，是欧洲最大的零售企业之一，同时也是施瓦茨集团（Schwarz Group）旗下品牌，与Lidl同属一个集团。
Kaufland于2021年率先在德国推出Marketplace电商平台模式，随后陆续扩展至斯洛伐克、捷克、奥地利和波兰等市场。2025年，Kaufland又进入法国和意大利市场。随着西班牙和荷兰站点即将上线，Kaufland Marketplace的欧洲布局将进一步扩大。
近年来，Kaufland Marketplace在欧洲市场增长迅速。Kaufland的数据显示，目前德国站每月访问量达到3200万人次，平台拥有超过4500万件商品，覆盖6400个商品类别。成立两年的奥地利站销售额较2025年增长439%，波兰站销售额则较2025年增长322%。
随着荷兰和西班牙市场的开放，Kaufland Marketplace将成为欧洲本土最大的市场网络之一。Kaufland表示，目前平台覆盖约1.39亿在线消费者，而在新市场上线后，潜在触达人群将增长至2.2亿消费者。
为了吸引更多跨境卖家，Kaufland允许商家通过一次注册进入所有Marketplace市场。卖家在完成注册后，可以同时在Kaufland旗下所有欧洲站点销售商品，从而降低跨境运营门槛。平台还提供产品信息翻译、客户咨询翻译、法律文本翻译等工具，并负责当地语言的一线客服服务，同时支持本地货币支付处理。
波兰市场是Kaufland近年来增长较快的地区之一。数据显示，Kaufland Marketplace在波兰上线已超过20个月，目前拥有约6000名卖家，其中接近三分之一来自波兰本土企业。平台每月吸引约300万用户，商品数量约1000万件，被认为是当地增长最快的电商平台之一。
从销售结构来看，电子产品和电脑类商品占波兰站销售额约27%，是最大的品类；园艺、宠物和DIY工具类商品占比约21%；家具和家居用品占比约17%。智能手机、双层床和电脑平板则是平台上最受欢迎的商品之一。
Kaufland波兰管理层表示，虽然波兰市场竞争激烈，但公司正朝着成为当地最大Marketplace电商平台之一的目标迈进。依托线下门店网络以及Kaufland App和Kaufland Card XTRA会员体系，消费者可以在线上线下同步积累和使用积分，并享受数字优惠券等服务。
数据显示，过去一年Kaufland.pl平台销售额同比增长422%。从国际市场来看，Kaufland Marketplace所有运营市场的整体销售额同比增长11.9%，高于同期欧洲电商市场6.9%的增长水平。
Kaufland国际化扩张的核心依托于其自主开发的“Kaufland Global Marketplace”系统。通过这一系统，卖家只需一次注册即可进入多个国家市场，并通过统一后台管理商品信息、订单和运营数据。随着西班牙和荷兰市场上线，平台卖家未来将有机会触达欧洲约2.2亿潜在在线消费者，进一步扩大跨境销售机会。
作者✎ Summer/AMZ123
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