还在一味做排名？网站流量提升做好这几点就够了!

优化谷歌搜索片段

多年来，标准的谷歌搜索片段已经发生了变化，但本质上所有的关键元素仍然没有改变。

比如：

• 可点击的标题或片段的标题（蓝色）。

  
  

• 该页面的描述（几年前曾被延长过，但现在又回到了两行）。

  
  

• URL路径（过去是绿色的，现在是黑色）。

以下是我们对搜索片段中这些标准元素的具体分析（按它们当前出现的顺序）：

谷歌将使用我们的网站图标，来决定在我们的URL旁边显示哪张图片。这部分我们是可以自主编辑的。

如今，谷歌将尽力显示有意义的URL路径，而不是简单地显示页面的URL。这包括：

• 域名：我们对域名的选择可能会在一定程度上影响点击率。而域名是我们自己完全能主导的，如果我们挑选了一个吸引人的域名，那我们自己就能完全控制代码片段的这一部分。我们可以使用Namify这种工具，来帮助我们创建简短、易记、诙谐的域名。

  
  

• 面包屑导航：我们对面包屑有自主编辑的权利，可以充分利用面包屑导航，引导谷歌使用面包屑导航而不是收录URL，并观察搜索控制台，查看这是否有助于提高点击率。

谷歌曾经根据页面标题来生成搜索片段的标题，但如今谷歌越来越频繁地根据用户搜索词重写这部分。

因此，我们仍然建议通过添加关键词来优化标题，吸引更多的点击，并尽量让谷歌能不对我们的标题进行智能重写。

谷歌一直在生成搜索片段描述，而不使用我们页面的元描述。甚至，最近的研究表明，谷歌有大约70%的可能会忽略元描述。

我们可能仍然想创建元描述，以便于谷歌收录。

但我们也并非无计可施，另一种可以让谷歌使用我们选择的片段描述的方法是，创建简明的内容摘要，并将其添加到文章的开头。使用像Text Optimizer这样的写作辅助工具，我们也可以确保内容摘要在语义上与主题相关。

现在，让我们来看看如何优化标准搜索片段中各个部分的，让整个标准搜索片段脱颖而出，吸引更多的点击。

Rich Snippet（富文本摘要）是用一些额外细节内容的搜索片段。我们是可以自主编辑的。

以下是具体的优化方式，将适用于基于内容的富文本摘要类型：

我们的页面不一定要被谷歌收录为为 "常见问题"，在该页面的某个地方回答多个相关问题，就可以被谷歌收录为富文本描述。在LeadongShop后台有插件可以帮助我们创建常见问题页面。

如果我们的网站上有说明性内容定义了成功完成任务的步骤，那么在该页面上添加“HowTo”标记可以让我们明确地向谷歌传达我们的内容是一种操作方法。当我们通过操作指南内容向谷歌展示我们在该领域的专业知识时，这种结构化数据标记可提高我们的品牌和网站的EAT。

HowTo标记是为利基市场推出的，是一种包括分步指示的片段的特色方式。HowTo富文本摘要几乎适用于任何教程。

这些富文本摘要只显示在移动设备上，但它们似乎非常普遍。视频富文本摘要包括视频缩略图。

视频标记将帮助我们生成优质的富文本摘要，当您简单地在页面上嵌入视频后，谷歌就会创建富文本摘要，而无需架构。

结构化标记不如富文本摘要受欢迎，尽管它们在搜索上非常普遍。

结构化标记导入表格数据，以制定具有更多信息的搜索片段。

要创建结构化标记，我们需要先创建一个HTML表格。我们可以使用表格进行总结、功能比较等。

缩略图在桌面端是非常罕见的。然而，在移动端，大多数搜索片段中都会显示缩略图。

我们可以通过以下方式优化缩略图：

• 确保我们的登陆页面上至少有一张图片。

  
  

• 压缩图片，使其加载更快。

• 使用元标签指定缩略图。

当谷歌认为日期对搜索者有用时，会在搜索片段中显示日期。显然，日期可能对引导点击有很大影响。大多数搜索用户都表示，搜索结果中的日期是非常重要的点击因素。

• 人们可能更愿意点击日期较新的搜索结果。

  
  

• 即使页面排名靠前，他们也可能忽略一个日期较老的搜索结果。

谷歌非常重视网络媒体内容的时效性，有明确的指导方针：

• 日期很重要，不要试图隐藏日期。

  
  

• 当更新一篇文章时，只有全盘重写后，才会生成新的日期重新发布。

  
  

• 如果你更新了文章，在文章的顶部添加 "更新日期" 的注释（谷歌会在该日期进行更新）。

迷你附加链接是显示在网站下的小链接，可以让搜索者更快地找到他们正在寻找的内容（类似于品牌包）。这些链接突出显示网站上的主要页面。 

迷你附加链接是搜索片段中我们最不可控的元素。谷歌可能会随机地从导航、标签或类别链接中挑选链接。

网站链接通常出现在排名靠前的结果中，而且主要用于品牌搜索，而迷你附加链接几乎可以在任何结果生成。

不过，迷你附加链接是一个非常有用的功能，因为它们增加了你的搜索片段获得点击的几率（通过在你的片段中添加更多可点击的链接）。

使用页面上的目录（由HTML锚链接提供），可以增加谷歌在我们的搜索片段中显示迷你附加链接的机会。

精选片段是显示在 Google 搜索结果顶部的简短文本片段，用于快速回答搜索者的查询。出现在精选片段中的内容会自动从Google索引中的网页中提取。精选片段的常见类型包括定义、表格、步骤和列表。

从2020年1月起，精选片段被认为是排名第一自然结果。

精选片段我们并不可控，但仍可以选择对它们进行优化

当谷歌从同一个网站找到多个结果时，最相关的结果会排在最前面，该网站的其他相关页面在下面缩进。

缩进列表是一个相对较新的结果展示形式。到目前为止，还不清楚究竟如何获得这种类型的搜索片段，但你可以在STAT等工具中跟踪它们。

用同一主题的操作内容补充你的产品页面可能是个好主意（谷歌可能会决定将两者都列为缩进结果）。

这里我们推荐两个数据追踪和分析工具：

 1.Google Search Console

Google Search Console可以提供精准的点击数据，我们可以前后对比来判断我们SEO优化的成效。

除此之外，它还拥有丰富的功能，能够帮助我们更好的了解网站在谷歌的排名，以及谷歌是如何看待你的网站的。我们还可以获得谷歌对于网站的评价和建议，帮助我们更好地改进网站的性能。

2. WebCEO

WebCEO提供了一种更便捷的方式来关注那些点击率下降的关键词。该工具有一个单独的标签和通知系统，提醒我们注意点击率下降的关键词。

3. Visualping

另一个有用的工具是Visualping，我们用它来监测特定的搜索片段，它可以很好地帮助我们判断优化的成效。

使用SiteChecker的网站监测工具，我们也可以监测竞争对手的网页，并监控他们的搜索片段优化策略。

事实上，网站的自然流量不仅仅与排名有关，即使是排名第一的页面，如果点击率很低，也会损失巨大的自然流量。因此，与其将所有精力都花在谷歌排名上，不如尝试各种方法来提高我们的自然点击率。

今天我们的分享就到这里啦