Item 1 of 1
7个月的巴黎“豪赌”：Shein败退BHV，给所有出海企业上了一课
23102026-06-18 03:59
2026-06-18 03:59
2310彼时Shein是带着十足的野心来的，法国只是其全球线下战略的起点，第戎、兰斯、格勒诺布尔一长串城市的扩张计划已经铺陈开来，合作方SGM手握BHV与一众原老佛爷系门店资源，也正盼着借Shein庞大的年轻客流，给这家拥有170年历史的老牌百货续上新生的底气。怎么看都是各取所需的双赢：Shein要品牌调性与线下触点，BHV要流量与增长故事，所有人都等着看一场互联网基因与百年零售底蕴的完美融合。
只可惜流量与品牌从来不是一回事，两个商业逻辑完全相悖的主体强行绑定，从一开始就埋下了遗憾的伏笔。
更根本的矛盾藏在线上线下的基因鸿沟里，这也是最让人觉得可惜的地方——Shein锋利的武器，到了线下反而没了用武之地。它能在APP里摆上几十万款SKU，靠算法把最适配的款式推到每个用户眼前，玩的是无限货架的生意；可实体店就那么大一方天地，讲究的是精选，是质感，是有限空间里的品牌表达。
2026年6月17日，SGM宣布将BHV Marais业务转手给由原总经理牵头的内部管理团队，新掌门人上任后的第一项决定，就是终止与Shein的合作，更直言这是一场战略失误。从轰轰烈烈入场到仓促切割离场，这场中法零售的跨界联姻，仅仅维持了7个月。说不上彻头彻尾的失败，它至少帮Shein验证了一个清晰的战略答案：对互联网原生品牌而言，线下店更适合作为高品质的营销快闪工具，而非拉动业绩长期增长的实体引擎，可还是忍不住让人惋惜：本该是一次中国品牌深度渗透欧洲主流市场的探索，本该是线上巨头补齐线下品牌短板的关键一步，最后却因为定位错配、基因相悖，只留下了一个黯然离场的背影。
其实Shein想往品牌高处走的心思从来没错，想扎根线下、贴近本土消费者的方向也没错，错的是选错了入场的方式，找错了同路的伙伴。百年百货的调性借不来，流量的热闹也变不成品牌的厚度，这场7个月的豪赌输得不算冤枉，只是可惜了这一次布局欧洲线下的机会，可惜了那么多从业者对中国出海品牌破圈向上的期待。对所有走在品牌化出海路上的企业来说，这个带着遗憾的商业样本，远比一百家顺利开业的门店更有分量——品牌升级从来没有捷径，调性借不来也抄不得，只有把产品、文化、本土认知扎扎实实做透，才能真正在海外市场站得住脚。
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！
已成功开通5000+账户
最新热门报告作者标签
26年墨西哥线上零售占比将达17.7%，进入成熟增长期根据墨西哥商业新闻的报道，墨西哥电商市场正在从“快速拉新”进入“深度增长”阶段。随着数字基础设施、金融科技、物流、人工智能和全渠道零售不断发展，电商在墨西哥经济中的地位越来越重要。
我国上半年跨境电商进出口规模达1.45万亿，企业AI利用率超60%在9月18日举行的国新办广交会新闻发布会上，商务部外贸司司长杨涛公布了一组跨境电商核心数据，今年上半年，我国跨境电商进出口规模达1.45万亿元，外贸新业态实现量质双升。
26年巴西黑五销售额将达144亿雷亚尔，服装最受欢迎根据Stefanini Marketing的预测，今年黑五预计将带来144.7亿巴西雷亚尔销售额，订单量达到1830万笔，销售额、消费者数量和订单量都可能在黑五当周创下历史新高。不过，消费者的平均客单价预计将首次出现下降，从2025年的808雷亚尔降至790.71雷亚尔。
德迅与亚马逊扩大合作，范围延伸至AWS云基础设施全球知名货代德迅（Kuehne+Nagel）宣布，已与客户亚马逊达成长期战略合作。此次合作覆盖范围广泛，双方将在现有合作关系的基础上，进一步探索未来业务机会，并提升亚马逊及其关联公司的客户服务能力。
Shopee泰国促销规则引争议，面临347.6万泰铢罚款泰国贸易竞争委员会认定，Shopee在推广“免运费”和“10%金币返还”活动时，未经商家提前知情和同意，便通过自动免费试用等方式让商家加入相关计划，并对退出活动设置了时间和操作条件，构成不公平使用市场支配力，损害其他经营者利益。
Anthropic上市时间或推迟至11月，估值达2万亿美元Anthropic正在考虑推出新一代AI模型，以应对OpenAI发布GPT-6 Astra后带来的市场压力。与此同时，Anthropic也在为首次公开募股（IPO）做准备，公司可能将上市时间推迟至11月。
从宁波走出的家居大卖，在亚马逊月入千万家居品类历来是跨境电商的热门赛道。得益于庞大的住房存量、高频的房屋翻新需求，全球家居消费市场保持稳健增长态势：以美国为例，根据Mordor Intelligence数据，2025年美国家居用品市场规模为1258.1亿美元，预计将从2026年的1305.7亿美元增长至2031年的1572亿美元。而在这个千亿级赛道里，来自中国宁波的Costway已占据了一席之地。前不久，其还入选了2026年福布斯中国DTC跨境影响力品牌，与它一同上榜的还有安克创新、创想三维等头部出海品牌。那么，它是如何在竞争激烈的家居赛道中脱颖而出的？本文将从品类布局、平台运营、社媒营销等维度，深入拆解Costway的跨境打法。
一批跨境企业放长假！中秋、国庆连休“超长假期”的脚步声，越来越近了。按国务院办公厅的通知，2026年的中秋与国庆，中间只隔三个工作日：中秋9月25日至27日连休3天，国庆10月1日至7日放假调休7天，对于打工人来说，这是一个“拼假出游”的好时机。在不少人还在想方设法请这三天假的同时，一批跨境打工人已经先收到了“连休”通知。掘金俄罗斯跨境蓝海！10.16 厦门｜Yandex Market 福建首场官方千人峰会火热报名中🔥AMZ123了解到，近段时间，跨境圈被各种放假通知刷屏了。一位亚马逊运营在社交平台上分享了其所在公司的放假通知：2026年中秋、国庆假期将从9月25日放假至10月4日，连休十天，10月5日正常返岗上班。
我把亚马逊选品流程重新做了一遍这篇文章不推荐具体产品，也不准备总结一套“照着做就能出爆款”的公式。我想分享的是，在复盘过几轮新品之后，我如何把原来依赖榜单、关键词和竞品销量的选品流程，重新拆成一条能够回到证据、也允许中途停止的开发路径。这套流程目前仍在调整，未必适合所有团队。它更适合愿意改材料、结构、尺寸甚至重新打样的开发方式；如果公司以现货铺货和快速跟款为主，其中一些步骤可能显得太慢。但我越来越确定一件事：新品最大的浪费，不是第一批货卖得慢，而是团队在一个未经验证的需求上，把选品、开模、备货、广告和运营连续做对了半年。
1000人抢助理岗！大批跨境岗位正在消失......有人挤破头抢运营助理岗，有人被AI裁掉了饭碗。这两年跨境圈的招聘，总在不断刷新从业者的认知。前段时间一位深圳亚马逊卖家的吐槽戳中了不少人：招个运营助理，岗位挂出去3天，涌进来1000多份简历。令人惊掉大牙是，投递的人不只有应届生和小白，还有做过TEMU运营、想转亚马逊或其他平台的人。看似火热的求职潮背后，整个行业的人才格局正在悄悄完成一次分化。一头挤破头，一头高门槛运营助理向来是新人入行跨境的首选入口，没经验也能从基础岗慢慢攒经验。但今年这个入口挤得超乎想象：不光应届生和行业小白扎堆投，连做过一年Temu的运营都转来投助理岗，愿意从基层重新起步。但企业端并没同步扩招，和投递热度形成反差的是岗位供给的收缩。
供应商给了授权书，为什么详情页图片仍可能有风险？相比于品牌、产品资质，图片的传播链路特别乱，这也是它最容易出问题的关键。行业里最常见的流转流程是：品牌或摄影师出图 → 工厂拿到素材 → 层层转发给各级经销商 → 最后流转到卖家手中。
9月北美物流报告：海运、空运、陆运等面临变化马士基发布2026年9月北美物流市场更新，指出随着零售旺季逐步启动，北美物流市场正面临运力趋紧、贸易政策快速变化以及运输需求结构调整等多重影响。
TikTok日本女装跑出“国产爆款”，14天卖了70万上线TikTok日区14天，一款平平无奇的女装冲进榜一
欧盟暂缓对亚马逊、谷歌等企业征收数字税欧盟暂时不会急于推出针对亚马逊、谷歌、Meta等大型科技企业的统一数字服务税。
从宁波走出的家居大卖，在亚马逊月入千万家居品类历来是跨境电商的热门赛道。得益于庞大的住房存量、高频的房屋翻新需求，全球家居消费市场保持稳健增长态势：以美国为例，根据Mordor Intelligence数据，2025年美国家居用品市场规模为1258.1亿美元，预计将从2026年的1305.7亿美元增长至2031年的1572亿美元。而在这个千亿级赛道里，来自中国宁波的Costway已占据了一席之地。前不久，其还入选了2026年福布斯中国DTC跨境影响力品牌，与它一同上榜的还有安克创新、创想三维等头部出海品牌。那么，它是如何在竞争激烈的家居赛道中脱颖而出的？本文将从品类布局、平台运营、社媒营销等维度，深入拆解Costway的跨境打法。
发生什么了？亚马逊突然“爆单”！卖家销量一夜疯涨8倍8倍爆单的流量，到底从哪来？
《2026 亚马逊时尚品类攻略手册》PDF下载聚焦穿着与运动生活方式产品，覆盖从日常时尚穿搭到运动装备的完整消费场景，满足消费者在不同生活方式下的功能与风格需求。
《2026跨境支付安全与增长洞察报告》PDF下载全球欺诈形势日益严峻，总体损失规模已接近5万亿美元，显示出系统性风险的持续扩大。在各类欺诈行为中，信用卡欺诈是损失最为集中的领域。
《解锁3D打印出海万亿市场赋能POD行业全面升级》PDF下载在技术成熟、成本下降与全球范围内个性化消费浪潮的三重驱动下，全球3D打印市场以21.2%的年复合增长率急速扩张，规模预计从2023年的198亿美元飙升至2033年的1354亿美元，而作为关键引擎的消费级3D打印市场更显增长迅猛，其规模至2030年预计将达到120亿美元，其年复合增长率约为18.6%，反映了消费者对定制化与个性化产品的核心需求。
中国出海产业带洞察系列报告-柯桥纺织产业带当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。
《泰国服装电商市场趋势洞察报告》PDF下载市场大盘概览，分平台市场规模与销量分析
品牌趋势分析，分平台TOP5品牌/增长趋势分析高速增长品牌/潜力品牌
商品爆款分析，TOP10商品/爆款分析
高速增长商品/潜力爆款，核心发现与建议
选品策略与市场机会，平台对比与进入策略
《中国美妆出海洞察报告》PDF下载全球美妆市场已经连续三年保持快速增长，2023年再创新高，市场规模达3432.7亿美元，同比增速达到8.9%，成为最具增长潜力的消费赛道之。
《速卖通2026美韩拉美增长计划白皮书》PDF下载全球跨境电商市场仍处于快速扩张期。据 Business Research Insights 数据，2025 年全球跨境电商市场规模约为 1.75 万亿美元，预计未来十年将保持高速增长。中国跨境电商出口同样势头强劲-据海关总署数据，2024 年中国跨境电商进出口规模达到约 2.71万亿元人民币，同比增长约14%;2025 年上半年进出口总值 1.37 万亿元，同比增长 10.3%。
《中国企业出海国别季报-沙特》PDF下载2025年适逢中沙建交35周年，为更好地帮助企业了解和熟悉2025年沙特市场环境、商业机遇与本土化挑战，EqualOcean发布本篇《2025中国企业出海沙特季度研究报告》(以下简称报告)，缩短相关从业者对沙特市场的心理距离。
Item 1 of 2
【华东首场】引力场 新生态-亚马逊全球开店2027卖家大会·杭州站
聚势鹭岛 盈胜全俄——Yandex Market官方赋能·福建首场千人峰会
品类交流群
加入
扫码进群
加入
扫码进群
加入
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
加入
扫码进群
加入
扫码进群
加入
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
加入
扫码进群
加入
扫码进群
加入
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
