AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

「Facebook」结束了上一轮社交竞争,但现下要同时应对多细分领域挑战

白鲸出海
白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/
1766
2021-03-03 22:46
2021-03-03 22:46
1766
白鲸出海
白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/
音频、视频、照片、文本,社交网络市场多领域风云再起。

作者:Casey Newton,Platformer专栏作者。
编译:照夕子

2020 年,社交市场又开始变得活跃起来。此前这一市场已经平静了大约 5 年的时间。包括「Clubhouse」、「Yubo」在内的涌现出的新平台吸引力强、发展迅速,因此包括「Facebook」在内的头部平台也开始尝试研究和模仿。
就此,白鲸出海特别选取 Platformer 专栏文章《How social networks got competitive again》,对社交平台的演变历程进行回顾,分析当下的社交网络市场竞争形势以及意义。

社交平台的上一轮竞争是如何结束的?

在我看来,美国社交网络的竞争局面结束于 2016 年 8 月 2 日。这一天,「Facebook」旗下的「Instagram」平台模仿「Snapchat」推出了新功能「Instagram Stories」,削弱了「Snapchat」这一新兴挑战者的势头,给社交网络初创企业的发展浇了一盆冷水。

事实上,头部应用模仿竞品功能未必会阻碍平台之间的竞争,这是社交网络创业的必经之路。不过,当时「Facebook」的模仿行为却产生了戏剧性的效果。潜在的创业者和投资者意识到,「Facebook」有意收购或模仿新社交产品,这极大地降低了「Snapchat」获得突破性成功的几率。「Snapchat」所获得的投资也被大幅缩减。

2015 年,在「Twitter」旗下的「Periscope」应用大获成功后,「Facebook」也效仿推出了视频直播功能,随之大众对这两款产品的热情就逐渐消退。2020 年又火了一把的「Houseparty」,其实多年前其多人视频直播模式就走红过一次,它也被「Facebook」模仿。之后「Houseparty」就被 Epic 公司收购,交易金额未透露。

「Facebook」的一家独大,使得社交网络平台的发展停滞不前。越来越多的人认为,「Facebook」收购「Instagram」和「WhatsApp」无益于社交网络市场发展。前者成为了年轻一代中最具突破性的社交网络平台,后者则巩固了「Facebook」在全球传播领域的主导地位。假如两家公司都不曾被「Facebook」收购,或许它们无法发展到如今在「Facebook」旗下的规模,但整个社交网络市场的竞争将会更加激烈。

以上内容也是美国联邦贸易委员会于 2020 年 12 月对「Facebook」公司提起的反垄断诉讼的基本论点。美国政府认为,「Facebook」通过“长达数年的反竞争行为,非法维持了其在社交网络的垄断地位”。如果这一诉讼成功,「Facebook」可能会被迫出售「Instagram」和「WhatsApp」。著名分析师本·汤普森表示,政府试图通过定义「Facebook」所在的市场区间,以证明「Facebook」本身的垄断行为,这一过程其实相当困难。

总体来看,联邦贸易委员会对「Facebook」的指控很难成立。不过从另一方面来说,在 2016-2021 年间,美国的社交网络平台也几乎没有创新,至少在基本用户行为方面少有变化。美国的社交网络市场异常集中,「Facebook」和谷歌在数字广告领域形成了双寡头垄断。二者庞大的规模和广泛的影响,导致了全球范围内对美国头部科技企业的依赖和反抗。

对于这一垄断局面,目前主要有两种应对方法。第一种是政府干预,以反垄断诉讼或国会出台新规定的形式,对头部企业的收购行为进行监管,进而提供公平竞争的土壤。第二种则是“无为而治”,希望随着时间的流逝,社交网络市场终将恢复此前的多方竞争局面。

第二种对策虽然听起来有点荒谬,却早有先例。上世纪 90 年代末,微软在个人电脑市场占据着主导地位,还将 IE 浏览器与 Windows 操作系统进行捆绑销售。人们在当时都担心这一行为会让微软一直掌控个人电脑消费市场,政府也曾对此提起反垄断诉讼。但实际上,随着苹果公司的出现,移动市场的巨大潜力被唤醒,微软在个人电脑市场的力量也因此被削弱。

我很希望美国政府能在 2016 年就对并购行为进行干预,出台新的监管规定。然而时间无法倒流,如今我们只能寄希望于市场的自然发展,以及那些无惧「Facebook」优势、向其挑战的新兴力量。有趣的是,确实有这样的一群平台挑战了「Facebook」。他们不仅这么做了,而且还取得了成功。


TikTok 的崛起

如今在 2021 年,「Facebook」最大的竞争对手是短视频平台「TikTok」。2018 年,「TikTok」与「Musical.ly」合并,同时在美国市场上线。从此之后,「TikTok」就一直在分散「Facebook」的用户群体。

「TikTok」以易于制作各类题材短视频作为切入点,降低了用户进入短视频市场的门槛,用户只需模仿他人或自创一条优质的音频、视频或段子,就有可能风靡全网。

2 月 21 日晚,知名作家、思想家尤金·卫在「TikTok」平台上发表了其系列论文的第三部分。根据他的观点,促使「TikTok」成功的因素众多,因此「Facebook」、「YouTube」等平台无法逐一模仿。

他写道:“以「Instagram」模仿「Snapchat」推出 Stories 功能为例,很多被模仿的企业可能会尝试起诉这些头部平台,但这种方式并不能真正杜绝这种现象。那些昙花一现的功能虽然能为社交媒体带来更多变化,但这些功能往往易于模仿。

但对于「TikTok」而言,最重要的关键是它的网络效应(即某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量)。要模仿「TikTok」,就不能单纯模仿某个单一功能,而应该复刻「TikTok」的一切。不仅仅是其特质,还包括「TikTok」用户如何利用这些特质,以及形成的视频如何进行交互。此外这些头部企业还要复制「TikTok」生态系统中所有相关的反馈循环。像「TikTok」这样庞杂的创作网络,其它平台或许可以复制皮毛,却模仿不了精髓。”

如今「TikTok」已经成为「Facebook」的主要竞争对手,对此「Facebook」也在「Instagram」平台上推出了一个名为「Reels」的新功能,希望能赢回被「TikTok」夺走的市场。这一行动的关键点在于——不管赢面多大,「Facebook」已经到了必须与「TikTok」竞争的时候,否则就有可能失去下一代用户。

尽管美国联邦贸易委员会在对「Facebook」垄断案的诉讼中明显避开了「TikTok」。但在手机短视频领域方面,「Facebook」和「YouTube」显然都面临着来自「TikTok」等平台的巨大挑战。那么「Facebook」是如何意识到自己不得不与其它平台展开竞争的呢?

首先是音频领域,该市场中的代表是「Clubhouse」。「Clubhouse」目前依然采用邀请制,但即使在这样的限制下,其下载量也已经突破 1000 万次。包括蒂凡尼·哈迪斯、埃隆·马斯克、乔·罗根和扎克伯格本人在内的众多名流都曾在该平台上露面,这让在「Clubhouse」在上线不到一年的时间里经历了快速发展。事实上,「Clubhouse」在 2021 年 1 月的估值已经比「Facebook」收购「Instagram」时后者的估值高出 10 亿美元。

「Clubhouse」是一款单纯的音频聊天应用,理论上,用户仍然可以一边听「Clubhouse」,一边浏览「Instagram」或在「WhatsApp」上发送信息。这一特性使得该应用不像「TikTok」那样对「Facebook」等头部平台构成严重威胁。但据《纽约时报》的一篇报道称,「Clubhouse」的迅速崛起已经引起了「Facebook」的极大兴趣,后者正在研究如何复制这款应用。

此外,「Twitter」已经推出了一个名为「Spaces」的音频聊天功能,目前尚处于测试阶段。「Clubhouse」是否会对「Facebook」和「Twitter」造成威胁尚不清楚,但可以肯定的是,两家公司都已经开始重视起了音频聊天平台。

另一个威胁则来自于文本领域。在过去的一年里,新闻通讯平台「Substack」的走红已经造就了数以百万计的文字创作者,同时也把数百万人从喧嚣的社交平台吸引到相对平静的电子邮箱中。

有趣的是,「Facebook」现在似乎对新闻通讯领域的发展持开放态度。《纽约时报》在 1 月还报道称,「Facebook」正在为记者和作家开发通讯工具。和「Clubhouse」一样,新闻通讯平台几乎不会威胁「Facebook」的生存发展;但这些平台的确会分散用户时间和注意力。鉴于在不少市场中用户仍然无法通过「Facebook」平台了解新闻,因此提前做好准备也不失为明智之举。「Twitter」上个月收购了「Substack」的竞争对手「Revue」,显然也有此想法。

形势的变化,迫使「Facebook」与那些增长迅速、资金充足的对手展开竞争,战场遍布音频、视频和文本领域。虽然竞争才刚刚开始,但「Facebook」可能也将很快在照片分享平台上遇到对手。

「Dispo」就是这样一款邀请制社交照片应用,用户在拍摄 24 小时后才能看到照片。在每天早上 9 点,这款应用会向用户推送通知,发送“冲印”好的照片。这一功能显然有助于提高用户日常使用。「Dispo」由全球知名「YouTube」创作者大卫·多布里克创建,已经上线超过一年。

从 2021 年 1 月开始,「Dispo」开始测试照片分享等社交功能,此次测试很快就突破了苹果「TestFlight」测试项目的 1 万名用户指标。早在 2020 年 10 月,「Dispo」就已经完成了 400 万美元的种子轮融资。如果「Dispo」的人气持续到正式上线,那么它也很有可能成为下一个爆款。

音频、视频、照片和文本——自公司创立以来,「Facebook」从未停止过在这些领域的竞争。但即便对于「Facebook」而言,同时应对这些领域的多重挑战似乎还是第一次发生。


“重启”竞争格局

总体来说,社交网络市场再次恢复多方竞争格局,或许可以说明以下几点:

1. 自成立以来,「Facebook」从未以任何反竞争方式运营;

2.「Facebook」不应再受到反垄断审查,美国政府及美国司法部长联盟应撤回诉讼;

3. 考虑到现在的竞争形势,「Facebook」应该被允许在未来收购竞争对手的社交网络平台;

4. 从长期来看,「Facebook」可能无法继续保持世界上最大的社交平台的地位,其业务在短期内也会受到影响。

不过,来自美国政府的反垄断压力也是社交网络市场重新展开竞争的首要原因。试想一下,如果「Clubhouse」或「Substack」在 2013 年或 2014 年出现, 「Facebook」一定会迫不及待地收购并击败它们。但在 2021 年,「Facebook」仅因为收购动图搜索引擎「Giphy」,就已经面临着英国政府的反垄断审查。在这一形势下,该公司只能坐以观望,希望通过复制其它公司的爆款内容,保住自己的市场份额。

这就表明,在过去的 5 年里,对于「Facebook」不断增长的主导地位,美国政府的反应虽然迟钝,但却误打误撞形成了目前的竞争格局。反垄断压力使得「Facebook」公司难以收购其它竞争对手,从而为新进入者提供了充足的发展机会。这些新兴挑战者究竟能发展到什么程度,还有待观察。但不得不说,当下或是它们发展的最好机会。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
关税下的亚马逊:最新中美卖家定价策略与趋势追踪
AMZ123获悉,近日,Jungle Scout发布了《关税指数:监控亚马逊价格和卖家趋势》报告,追踪关税政策对亚马逊平台的深层影响。报告通过监测平均售价、收入份额等关键品类数据,揭示了定价波动、卖家结构调整以及消费者行为演变等趋势。一、数据洞察:中美卖家动态对比1.关税与供应链压力推动ASP上升,卖家定价谨慎预计未来几个月,随着关税持续上调及供应链压力加剧,亚马逊平台的平均销售价格(ASP)将逐
7天狂销30000台,国产音箱在TikTok上卖爆了!
登顶销量王!这款国货神器终于在TikTok上火了
10款均销量过万!亚马逊多类目热销产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 便携式钻石清洁器预计销售额:205,550美元/月销量:21,000+星级评分:4.6好评数量:48,026图源:亚马逊产品描述:这款Connoisseurs便携式钻石清洁笔采用先进清洁配方,能有效去除珠宝表面的污垢与油脂,减少细微划痕,防止再次沾染,同时带来持久亮泽。其笔刷设计可深入
美国父亲节消费将达240亿美元,关税压力下消费热情未减
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,尽管关税压力加剧,今年美国父亲节的消费热情依然强劲,预计将达到创纪录的240亿美元。根据美国零售联合会(NRF)与Prosper Insights & Analytics发布的数据,今年父亲节(6月15日)消费总额预计将超过去年的224亿美元和2023年的229亿美元,创下历史新高。NRF于5月1日至7日对8225名消费者进行了调查。数据显示,76
韩国美妆火爆海外市场,电商平台假冒现象频发
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着韩系美妆(K-beauty)在全球范围内的流行,大量假冒产品在海内外市场流通,引发消费者权益受损问题。TikTok调查显示,韩国美妆品牌正借助全球电商渠道持续扩展市场。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通过TikTok Shop积极拓展美国及东南亚市场。53%的受访者曾在TikTok Shop平台上购买韩国美妆产品或韩国食品,70%的韩国美
百思买第一季度营收87.7亿美元,美国在线收入增长2.1%
AMZ123获悉,5月29日,美国零售巨头百思买(Best Buy)公布了2026财年第一季度财报。截至5月3日,百思买第一季度营收为87.7亿美元。以下是百思买第四季度财务业绩概要:①营收为87.7亿美元,去年同期为88.5亿美元。②美国收入为81.3亿美元,同比下降0.9%。③美国在线收入为25.8亿美元,同比增长2.1%。④美国业务毛利率为23.5%,去年同期为23.4%。⑤国际收入为6.4
Temu英国影响力持续提升,40%消费者计划增加支出
AMZ123获悉,近日,据Ipsos发布的一项最新调查,Temu在英国上线近两年后,正在赢得越来越多消费者的信任和支持。数据显示,超过80%的英国用户认为Temu“物有所值”,他们估计在过去一年通过该平台购物平均节省了约25%的开销。有40%用户计划在2025年在Temu上花费更多。60%用户表示,价格实惠是他们持续使用该平台的主要原因,74%的用户愿意向他人推荐Temu。调研还发现,英国消费者在
首笔销售成功率超70%,亚马逊美国站仍为全球新卖家最优入口
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,Marketplace Pulse最新研究显示,亚马逊美国站依然是全球新卖家最具潜力的起点。过去12个月注册的卖家中,超过73%实现了首笔销售,远超德国(38%)、英国(32%)和加拿大(16%)等主要市场。这一数据凸显出,即便面临不断上升的佣金成本(许多卖家的综合佣金率已超过50%)、关税政策不确定性以及市场竞争加剧,美国市场依旧是新兴电商企业首选的落地
关税下的亚马逊:最新中美卖家定价策略与趋势追踪
AMZ123获悉,近日,Jungle Scout发布了《关税指数:监控亚马逊价格和卖家趋势》报告,追踪关税政策对亚马逊平台的深层影响。报告通过监测平均售价、收入份额等关键品类数据,揭示了定价波动、卖家结构调整以及消费者行为演变等趋势。一、数据洞察:中美卖家动态对比1.关税与供应链压力推动ASP上升,卖家定价谨慎预计未来几个月,随着关税持续上调及供应链压力加剧,亚马逊平台的平均销售价格(ASP)将逐
7天狂销30000台,国产音箱在TikTok上卖爆了!
登顶销量王!这款国货神器终于在TikTok上火了
《跨境支付:拓展美国市场的关键策略》PDF下载
拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元,预计到 2029 年将增长50%,达到 1.8万亿美元。但是,面对激烈的市场竞争和客户的高期望,企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展澳新市场的关键策略》PDF下载
澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元,预计到2029年将增长56%,达到 580 亿美元;同期,新西兰电商市场交易量预计将增长 63%,从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比,新西兰电商市场起步较慢,但随着互联网逐渐普及,以及消费者习惯不断变化,该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付:拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载
欧洲的电商市场正蓬勃发展,收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%,到 2029 年,市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一,为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载
东南亚电商市场增速位居世界前列,收入复合年增长率预计将达 8.8%,到 2029 年,市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时,该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年,仅新加坡的网络零售额就将增长 67%,马来西亚的电商市场将扩大 70%,印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付:拓展香港市场的关键策略》PDF下载
香港电商市场正高速增长,2024年行业估值达 47.7亿美元,预计到2029年将增长52%,达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术,且越来越爱网购,推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功,企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付:拓展英国市场的关键策略》PDF下载
拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头,行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元,预计到 2029 年将增长46%,达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式,才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载
主流跨境电商 市场概况 亚马逊平台的 发展与变化 亚马逊销量 及销售额分布 亚马逊卖家 及类目数据
《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》
DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
  • 白鲸出海
  • 白鲸出海
  • 白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部