突发！亚马逊定价遭德反垄断警告！定价机制或将被迫调整？
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亚马逊价格管控遭质疑警告违反反垄断法
德国反垄断监管机构调查发现亚马逊的定价机制可能违反国内法和欧盟法，因此亚马逊面临改变定价机制的压力。
欧洲反垄断监管机构对亚马逊定价行为提出质疑
亚马逊近日遭到德国反垄断机关警告，指其在平台上对零售商价格的管控，可能违反德国及欧盟的竞争法规。
德国联邦卡特尔署(Federal Cartel Office) 表示，初步调查认为，亚马逊透过演算法与统计模型设定价格上限的做法，不仅干预了第三方卖家的定价自由，也可能妨碍公平竞争。
产品定价过高的卖家可能会被亚马逊的算法删除报价或被排除在重要的购买框之外。
这些产品也可能在亚马逊的搜索结果中被降级或被排除在广告之外。
德国联邦卡特尔局局长安德烈亚斯·蒙特（Andreas Mundt）在一份声明中表达了自己的看法；
德国在线零售业务的竞争很大程度上取决于亚马逊的平台规则。
由于亚马逊在其平台上与其他零售商直接竞争，因此从竞争的角度来看，影响竞争对手的定价（包括价格上限）通常是值得怀疑的。
该局指出，亚马逊在自家平台上既当卖家、又当市场经营者，影响了平台内的竞争环境，特别是当亚马逊本身同时销售相似产品时，更凸显潜在的利益冲突。
亚马逊反对其监管机构的初步评估
亚马逊发言人对此监管机构的初步评估表示强烈反对，称该平台的设计宗旨是帮助消费者迅速找到价格合理的商品。
亚马逊强调，若被迫放弃此机制，将导致平台不得不推销不具竞争力甚至滥用价格的商品，让消费者误以为物有所值，实则不然。
亚马逊卖家依然可以自由设定价格、运费与退货政策，公司只是利用技术工具筛选最符合市场行情的商品给消费者，并非强迫卖家配合。
不过，德国联邦卡特尔署署长孟特(Andreas Mundt) 则表示，亚马逊在自家平台对价格的控制缺乏透明度，价格上限往往由公司片面决定，对市场竞争产生不当干预。
亚马逊过去已多次遭到德国及欧盟的监管机构调查。 2022年，德国监管机构曾认定亚马逊在跨境电商领域具有系统性市场地位，因此启动更严格的竞争监管。
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2022年12月21日，电商巨头亚马逊与欧盟就三项反垄断调查达成和解。
此前，该公司解决了欧盟对其使用卖家数据的担忧，从而避免了高达其全球年营业额10%的罚款。亚马逊2021年营收为4698亿美元，10%的罚款将高达469.8亿美元 (约合3271亿元人民币)。
22年亚马逊和解三大欧盟反垄断调查
在第一桩案件中，亚马逊被指控利用其规模、支配力和数据来推广自己的产品，以获得对同样使用其平台的竞争对手的不公平优势。
现在，该公司已同意不将卖家的数据用于自己的竞争性零售业务和自有品牌产品。
第二个案子涉及亚马逊在其网站上为卖家对“黄金铺位”(buy box) 的报价进行排序时是否平等对待每一位卖家，这款业务占据了亚马逊大部分销售额。
亚马逊已经同意，如果竞争对手的产品在价格和配送方式上与第一个铺位里的产品有很大差异，就会在显眼位置为其设置第二个铺位。
在第三个案子中，亚马逊同意Prime服务的卖家可以选择自己的物流和配送服务，而不是亚马逊批准和选择的物流和配送服务。
亚马逊表示，很高兴解决了欧盟委员会的担忧。
“虽然我们仍然不认同欧盟委员会做出的多个初步结论，但我们已经建设性地参与进来，以确保我们能够继续为欧洲各地的客户服务。”该公司发言人称。
德国监管机构的调查结果并非独一无二；
欧盟和美国联邦贸易委员会都已将该零售商不透明的定价算法列为反垄断问题。
然而，尽管面临持续的监管压力，亚马逊仍然坚持认为，其严格的定价规则对于保证良好的购物体验和提供价值是必要的，任何改变都会损害消费者和卖家的利益。
尽管亚马逊还有时间对联邦卡特尔局的指控作出回应，但当前的监管和地缘政治环境对其有利的可能不大。
特别是因为它已经在购买框实践和卖家数据使用方面向欧盟做出让步。
未来，亚马逊还是有机会向监管机关提出意见，并与当局进一步讨论修正方案。
不过若最终被认定违规，亚马逊恐将面临高达全球营收10%的罚款，甚至可能被要求分拆部分业务。
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