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Meta 166.8亿美元和解案：广告主来买单
2992026-08-27 03:58
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一、发生了什么
给青少年账号设默认每日使用时长上限； 夜间禁止使用； 加强年龄核验； 给家长更多管控权限。
二、前提：Meta怎么判断用户年龄
投18岁以上广告，排掉的只是"填的年龄不够"的账号，不等于排掉所有真未成年人。填了假生日的未成年人照样能看到成人广告。 用户看到广告那一刻，Meta并没有验过他真多大。年龄核验是在账号层面做的，而且到现在也不是每个账号都强制验。
三、影响一：能投的人变少
四、影响二：单价会涨
五、影响三：审核更严
六、转化漏斗的影响
商店关：装17+/18+分级的App，App Store或Google Play会要确认生日。 App内关：交友、金融、部分短剧App第一次打开会弹"确认18+"。
七、现在该做什么
如果产品是 18~24 岁人群比较多的，做好被影响的准备。 未来一到两个季度把CPM上涨算进成本，重点看US、GB。 清掉擦边、年龄证明弱的素材和落地页，大概率会有更强的素材审核和落地页审核。 预算可以分一点去TikTok、Google做对比测试，不过这几个平台都面临同样的监管压力。
八、目前这些都只是猜测，Meta官方没有给明确的公告。
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