韩国家电市场持续低迷，Hi-Mart、E-Land等巨头遭受数十亿韩元亏损

品牌方舟获悉，6月6日，韩国最大家电在线零售商Hi-Mart公布了2022财年第一季度财报。自去年第四季度首次出现营业亏损（29亿韩元），今年第一季度再次录得82亿韩元的营业亏损。其第一季度销售额达8891亿韩元，同比下降了12%。

据该公司的声明，由于疫情影响，过去两年以大型家电为中心的家电需求变化产生了负面的基数效应。

2020年，Hi-Mart的销售和营业利润增长了46.6%。然而，随着去年电子消费放缓，销售额下降4.3%至3.87万亿韩元，营业利润为1134亿韩元，同比下降29.6%。

经营家电零售商E-Land的SYS Retail去年也遭受了18亿韩元的经营亏损，这是该公司九年来的首次亏损。在此期间，其销售额仅增长了3.3%至8784亿韩元。

▕ 韩国家电市场整体低迷

根据市场研究公司GfKKorea的数据，去年韩国家电市场约为23.6万亿韩元，比上一年有所增加。然而，两家公司之所以亏损扩大，是因为市场份额的下降。

以乐天Hi-Mart为例，仅2015年市场占有率就超过50%，但去年的市场占有率降至33.7%，与三星电子的销售额（33%）相近。有数据表明，去年在百货公司出售的家电产品的销售额与五年前相比增长了50%。由大型厂商直营的三星电子销售（Samsung Digital Plaza）和Hi Plaza（LG Best Shop）今年来也以百货店为主开设大型店铺。

一位百货公司负责人表示：随着年轻人越来越喜欢高档家电，消费似乎涌向了拥有众多高端家电的百货公司。

家电产品的线上高渗透率也是一个风险因素。韩国国家统计局数据显示，2019年家电市场线上渗透率仅为45%，2020年突破50%，去年飙升至60%。

而在疫情爆发之后，家电需求持续放缓使得市场前景越发不明朗。根据产业通商资源部的数据，时装、杂货和食品的销售额在3月和4月有所增长，而家用电器的销售额则出现负增长。

业内预计，家电零售商的滞销态势将暂时持续。证券分析师预计Hi-Mart的4月和5月销售额将下降5%。季节性家电空调销量增长10%以上，但冰箱、洗衣机等家电销量将持续低迷。

▕ 家电行业何去何从？

兴国证券研究员朴钟烈分析认为，Hi-Mart应该着力通过线下门店的多元化提高销售效率，同时提高线上销售额的比重来提高盈利。

目前，家电零售商正在加快结构调整，以摆脱盈利低迷的局面。Hi-Mart正在将线下商店装修为品牌体验店，今年该公司还计划增加10家大型体验店。客户可在该店中体验电竞游戏、游艇虚拟现实（VR）和按摩服务等。

此外，为了振兴网上销售，Hi-Mart还在其商场开设了一家高尔夫专卖店，并引入了一个简易的支付系统“Hi-Mart Pay”。

E-Land也在通过品类多元化寻找出路。该品牌在其线上商城销售农产品和家庭方便食品（HMR）的同时，通过将化妆品、保健品、野营用品、畜产品和贵金属销售业务纳入其在线商城，将其体制转变为综合分销商城。在线下门店方面，该公司还计划扩建品牌体验店PowerCenter，增加与客户的接触点。

同样作为韩国家电品牌，三星电子在国外的名气要比Hi-Mart和E-Land大得多，近年来也逐渐将重心转向国外。根据美国市场研究公司Trackline的数据，三星电子被当地消费者评选为最喜欢的家电品牌。

三星电子于2016年9月收购了北美领先的豪华家电品牌Dacor。达科在美国加利福尼亚州工业城的拥有自建工厂，三星电子也因此获得了以住宅和建筑市场为中心的嵌入式家电生产基地。

2018年初，三星电子开始在其美国Newberry工厂开始生产洗衣机。随着洗衣机累计出货量增长到400万台以上，其投资金额也逐渐增加。迄今为止，该公司已在美国南卡罗来纳州纽伯里县的一家家电制造厂投入约5亿美元（约合6200亿韩元），预计该公司未来将继续发力海外市场。

小编✎Irene/品牌方舟

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