最新！三季度，Shopee和TTS该站继续保持增长；增长2.8倍，TTS菲律宾站将占据更大份额；巴西电商收入占零售总额9%

01 三季度

Shopee和TikTok Shop越南站继续保持增长

据悉，今年前九个月，越南电子商务取得了令人瞩目的增长。Metric 报告显示，前三季度，总收入达到 95 亿美元，同比增长 37.7%。

其中，7-9 月总收入达到 33 亿美元，环比增长 18.2%。

美容护理、男士鞋类、杂货和时尚是越南五大平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 和 Sendo）最畅销的类别。

同时，TikTok Shop 和 Shopee 两大平台依旧保持增长，收入分别增长 110.6% 和 11.3%。

值得注意的是，报告称，第三季度市场的一个显著亮点是低价产品领域的强劲增长。

售价低于 8 美元的产品占总市场收入的一半以上，市场份额与去年相比增长了 9%；售价低于 4 美元的产品市场份额增长了 5%，而售价 4-8 美元的产品市场份额增长了 4%。

第三季度，越南电子商务市场在美容、男鞋和时尚配饰等主要类别继续保持强劲发展势头。Metric 预测，由于农历新年比往年提前到来，美容行业将在第四季度实现强劲增长。

此外，Metric 指出，中国电商平台正在采取行动进军越南市场。具体来说，Temu 最近进入了越南市场，而 1688 电子商务应用程序的 iOS 版本现在支持越南语。淘宝——阿里巴巴的电子商务平台，虽然尚未支持越南语，但现在允许向越南发货。

Metric 评估称：“这些举措进一步增加了国内市场的竞争压力，目前国内市场已由 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 等外国平台主导。”

02 巴西电商收入占零售总额9%

据悉，FTI Consulting 在全球范围内发布的《 2024 年在线零售报告》强调了巴西电子商务的增长潜力。不过，家庭债务的增加达到年收入的 48%，影响了近年来线上和线下零售的增长。

尽管面临挑战，巴西电子商务仍在持续增长，目前占零售总额的 9%。

这个数字看起来很大，但仍低于美国、中国和欧洲国家等更成熟的市场，以及墨西哥（14%）和智利（11%）等拉美国家。 

尽管线上销售高峰出现在 2020 年疫情期间，增长了 30%，但自 2019 年以来，该行业的增长速度继续快于实体零售。

这一增长的主要驱动力之一是智能手机作为巴西网上购物的主要手段。到 2023 年，55% 的在线交易是通过智能手机进行的，这使得这些设备成为电子商务的重要工具。

随着家用电器和科技的普及，时尚和美容等行业也出现了显著增长。从地区来看，东南部地区的在线买家数量处于领先地位，这得益于其更先进的基础设施和更高的技术熟悉度。但华北、东北等地区发展潜力巨大。 

03 增长2.8倍

TikTok Shop菲律宾占据更大份额

据悉，菲律宾人越来越多地通过 TikTok Shop 购买衣服、化妆品和手机等商品，这表明这家社交媒体巨头已经成为快速增长的电子商务领域的一个可行的市场。

TikTok Shop Philippines 时尚类别负责人乔纳·奥普尔 (Jonah Ople) 上周在一场活动中表示，该平台上半年记录的商品交易总额增长了 2.28 倍。

Ople 表示，这“清楚地表明了 TikTok 作为该地区主要电子商务中心的影响力日益增强”。

他还表示，当买家访问 TikTok Shop 时，他们通常会购买时尚和配饰、美容和个人护理以及电子产品和家用电器等商品。

随着采购订单的增长，该平台也看到越来越多的卖家推广他们的产品。

Ople 表示，上半年联盟创作者的数量增长了 87%。

他解释道：“联盟创作者数量的激增意义重大，因为它凸显了越来越多的内容创作者认识到 TikTok 是一个强大的平台，不仅可以用于内容创作，还可以通过产品促销来推动收入。”

在去年的一项研究中，约有 40% 的菲律宾内容创作者表示，他们通过 TikTok 赚取的收入与传统工作的月薪相当，中小企业可以通过 TikTok 向庞大的消费者群体推销他们的产品。

Ople 指出，随着上半年该平台的每日直播量增长 21%，这些企业家的知名度正在提高。

预计在消费者支出通常增加的假日季，采购订单将继续增加。