UEFA EURO 2024 欧洲杯来了！不可错过的营销机遇
3253
2024年欧洲足球锦标赛 已经进入倒计时阶段，6月14日，来自24个国家的国家队将齐聚德国，参加这项享有盛誉的赛事。今年的比赛将在10个主办城市进行，决赛将在柏林奥林匹克体育场举行。在一个月的时间里，这些球队将相互竞争，争夺冠军。
欧洲杯作为欧洲最顶级的足球赛事，其受欢迎程度仅次于全球范围内最为盛大的FIFA世界杯。这项赛事汇聚了欧洲各国的顶尖球队，被誉为欧洲足球的巅峰对决。随着北美地区即将迎来2026年FIFA世界杯，许多聪明的品牌已经开始积极寻找在即将到来的大型赛事中扩大影响力的途径。
欧洲杯不仅为品牌提供了在欧洲范围内展示其影响力和价值的舞台，更为品牌在全球范围内树立形象、提升知名度提供了宝贵的契机，也为即将到来的FIFA世界杯热潮奠定了坚实的基础。
欧洲杯：赞助洞察
来自SponsorPulse的数据揭示了一个令人惊讶的事实:三分之一的美国消费者会参与欧洲杯，这说明了足球在大洋彼岸的魅力。多年来，足球的受欢迎程度不断提高，共有52.3亿现场观众收看了整届比赛，仅2020年决赛就有3.28亿观众收看了比赛。除了这些数字之外，美国本土的高参与度指标还表明，它拥有一批准备好接受品牌信息和足球赞助的优质观众。除了上升趋势，这些数据还突出了世界杯令人印象深刻的势头指标：一直被球迷评为顶级足球资产，在这一年中将对世界杯表现出更积极的兴趣和激情。
欧洲杯：紧跟热潮
2024欧洲杯这样的赛事对于许多品牌来说提供了一个绝佳的曝光机遇。当足球迷们收看比赛或查看社交媒体平台了解实时更新时，可以将他们的品牌推向全球紧盯着屏幕的观众面前。那么，他们可以采取哪些有趣的方式呢？
1. 举办足球问答比赛
在线问答是另一种形式，非常适合足球知识丰富的狂热者。既然今年夏天我们都在关注欧洲杯，为什么不考虑进行一个以足球为主题的测验，其中包含涵盖这项精彩比赛各个方面的现成问题呢？在问题中加入您的品牌广告或者LOGO瞬间让参与者对产品打上烙印。
2. 使用足球主题的网络游戏
品牌在线游戏是进入游戏化营销领域的一种简单且经济高效的方式。通过将您的品牌和信息添加到足球游戏中，您就可以用它来举办有趣的有奖竞赛，而只需花费从头开始构建游戏所需预算的一小部分。无论您喜欢足球技巧射击还是屋顶带球游戏，数字游戏都适用于许多营销 - 在游戏的过程中添加奖励员工或为客户部署折扣代码，来吸引更多球迷的注意。
3. 支持公益事业
别忘记我们最近一直强调的公益活动！在美国风行的公益与品牌结合的推广同样适用于欧洲杯赛事期间，很多足球迷也同样重视企业理念、社会服务和公益举措的品牌。您的企业通常是否参与为慈善机构筹集资金和/或回馈当地社区？像欧洲杯这样的重大活动非常适合将人们聚集在一起支持一项美好的事业——尤其是当筹款活动包括在线游戏等有趣的竞争元素时。
4. 提供主题餐饮
无论是对于销售员还是客户，大型体育赛事一直是品尝国际美食和饮料的绝佳理由。今年的活动在德国举行，还有什么比提供咖喱香肠、酸菜、德国面条、炸肉排或椒盐卷饼等更好的参与方式呢？我们不要忘记——这也是品尝该国最好的啤酒的绝佳机会！
欧洲杯：营销案例
关于足球比赛的营销历史可以追溯到很久之前，在2024年欧洲杯™ 的合作赞助商名单上，我们很高兴的看到众多中国制造的品牌与传统赞助商并驾齐驱。这也再次见证了国内品牌在全球的日益崛起，以及体育比赛营销的重要性！
联合利华
欧足联很高兴宣布首次与全球消费品领导者联合利华合作，成为2024年欧洲杯的官方赞助商。通过此次合作，联合利华将在决赛期间激活其营养和个人护理业务集团的知名品牌。
海信 Hisense
中国消费电子品牌海信2016年起成为欧足联的合作伙伴，2024欧洲杯是两家公司连续第三次合作。此次欧洲足球管理机构将海信任命为欧洲杯国家队比赛的独家官方视频助理裁判 (VAR) 屏幕提供商。此次合作是海信与欧足联现有协议的扩展，还包括为海信提供赞助，该电子制造商的品牌和设计将在 VAR检查期间显示在体育场和比赛现场的屏幕上，
可口可乐
2024年欧洲杯的赞助将由可口可乐增长最快的产品零糖可口可乐领衔，这符合公司优先减糖和将营销投资转向低糖和无糖选择的战略。
比亚迪 BYD
BYD将在比赛期间在官方球迷区展示。除此之外，还将“在欧洲19个国家的230多家门店举办数百场活动”来庆祝这项赛事。品牌将在2024欧洲杯期间提供一系列社区电动汽车，并将在部分场馆展示其最新款车型。
OPPO
OPPO把其最新旗舰OPPO Find X7 Ultra带到2024欧洲杯温布利球场的现场。欧冠联赛官方摄影师将使用这款手机捕捉球场内外的精彩瞬间，并与世界各地的球迷分享。作为庆祝活动的一部分，OPPO全球品牌大使卡卡将再次在OPPO的What A Shot活动中扮演重要角色，并将在冠军村的专属OPPO接待休息室与球迷见面互动。
欧洲杯：观赛邀约
为了更好地推广品牌和产品，同时巧妙融入2024欧洲杯的热烈比赛氛围，我们特别为客户量身定制了一系列品牌落地活动，旨在让球迷在欣赏比赛的同时，深刻感受到品牌的独特魅力，进而加深品牌在当地的知名度和影响力。在此，WeBranding诚挚地邀请各界朋友共同参与，一同感受这场足球盛宴所带来的激情与欢乐。
6月14日，摇滚主题酒吧
AWOL Vision宣布签约德国队队长伊尔卡伊·京多安（İlkay Gündoğan）为品牌大使，并诚挚邀请广大球迷朋友们前来观赛，共同为德国队加油助威！
活动将在位于慕尼黑帕辛的BOB'S im Alten Pumpenwerk摇滚主题酒吧举行。这里不仅提供美味的汉堡、沙拉等美食，还设有啤酒花园，营造出轻松愉快的氛围。此外，丰富的现场音乐和各种活动将为您带来别样的观赛体验，使其成为聚会、生日或公司活动的理想场所。
6月19日，百年啤酒花园
Sylvox邀请您一同在慕尼黑最好的户外花园酒吧，一边品尝德国美食，一边共享欧洲杯的快乐时光。此外，现场还将举办神秘抽奖活动，让您的参与更加充满惊喜。
这家位于慕尼黑Max Emanuel Brauerei的户外花园，隐藏在市中心的街边，以其来自德国南部和奥地利的精心挑选的葡萄酒、慕尼黑啤酒、多种精选优质烈酒和本地调制的饮料而闻名。这里将是您与朋友们共度美好时光的理想之地。
