AMZ123获悉，近日，据Ecommerce News Europe的报道，谷歌近期开始调整欧洲经济区（EEA）的购物相关搜索结果，过去常见的商品轮播和商品网格几乎从搜索页面消失。对于依赖谷歌自然搜索获取曝光的欧洲电商卖家而言，这意味着原本能够直接展示商品的位置，在短时间内大幅减少。
谷歌上周宣布了这一调整，并表示此举是为了遵守欧盟《数字市场法案》（DMA）。谷歌同时称，这次变化可能是谷歌成立29年来，搜索结果质量最大幅度的下降。此次调整覆盖所有欧盟成员国，以及挪威、冰岛和列支敦士登，这些国家共同组成欧洲经济区。
目前，这项调整已经开始逐步落地。荷兰有机购物搜索分析平台Productrise跟踪了数千个搜索词，并发现EEA欧洲经济区国家的商品轮播在短短几天内下降了90%至100%。德国、法国、荷兰、比利时和瑞典的数据都出现了明显下降，而英国、美国、澳大利亚等非EEA市场暂时没有发生类似变化。
过去，消费者在谷歌搜索商品时，经常可以直接看到一排商品图片、价格和商家信息，并通过商品轮播快速进入品牌网站。
但现在，这些熟悉的商品展示区基本消失。消费者如果仍想查看Google Shopping结果，现在需要增加几次点击。原本直接出现的商品轮播和商品网格，被商店和聚合网站列表取代，其中包括价格比较网站等。
Productrise认为，这对欧洲电商卖家的影响非常直接，因为很多商家过去长期依靠这些商品展示位获得自然搜索曝光，如今相关流量入口在很短时间内就被削弱。在商品轮播减少后，卖家电商网站中的品类页面可能重新变得更加重要，因为消费者获取商品信息的方式正在发生变化。
与此同时，谷歌搜索页面顶部的Shopping标签也已经消失，在“更多”选项中同样无法找到，目前仍然保留的是Google Shopping Ads（谷歌购物广告），也就是付费购物广告。
这一变化也直接影响Google Merchant Center（谷歌商家中心）的价值。过去，商家将商品信息上传至谷歌商家中心后，可以通过谷歌的商品搜索结果获得自然曝光。但随着对应商品越来越难以直接展示，谷歌商家中心的自然流量价值已经明显下降，与谷歌购物直接相关的商品SEO重要性也随之降低。
对于不同规模的卖家，这次调整带来的影响可能并不相同。大型电商卖家反而可能因为消费者搜索路径发生变化而获得更多直接流量；而规模较小的卖家过去更依赖谷歌等在线营销渠道获取曝光，因此在商品轮播消失后，获得新用户的难度可能进一步增加。
事实上，欧洲卖家面临的谷歌自然曝光压力并不是突然出现的。近年来，谷歌持续增加AI Overviews等AI搜索功能，用户在搜索页面直接获得答案的比例提高，也让传统自然搜索流量承受压力。Ecommerce News Europe近期研究称，自然搜索流量在德国市场网站总流量中的占比已经出现下降。
因此，这次商品轮播大规模减少，并不只是谷歌搜索页面的一次视觉调整，而是欧洲线上卖家获取自然曝光方式的一次明显变化。卖家未来可能需要重新关注品类页面、品牌搜索、直接流量以及其他线上营销渠道。
作者✎ Summer/AMZ123
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