AMZ123获悉，近日，据Easy Commerce统计，2025年Wildberries平台男士化妆品全年销售收入达247.8亿卢布，是Ozon同期145.1亿卢布的1.7倍。从销量来看，差距更为明显：Wildberries全年售出4026万件，Ozon则为2326万件。
Item 1 of 1
25年Wildberries男士个护达247.8亿卢布！面部护理占据半壁江山
3412026-03-19 16:20
2026-03-19 16:20
341从品类结构来看，Wildberries的销售高度集中于“面部及身体护理”类别，该品类贡献了55.6%的营收，达到137.7亿卢布，销量达2434万件。其次是护发产品，占比20.5%，营收50.7亿卢布；剃须产品占比16.2%，营收40.1亿卢布；胡须护理产品占比7.8%，营收19.3亿卢布。
相比之下，Ozon的平台品类分布更为均衡。护发产品以33%的份额领跑，营收48.1亿卢布，销量628万件。剃须及胡须护理品类占比21%，营收30.9亿卢布。沐浴露、香水、除臭剂分别占比17%、15%和13%，对应营收24.7亿、21.8亿和18.3亿卢布。个人护理套装占比较小，为1%，营收1.2亿卢布。
从销售节奏来看，两大平台呈现出相似的季节性波动。7月均为全年低点，Wildberries当月营收13.3亿卢布，Ozon为12.2亿卢布。12月则迎来销售高峰，Wildberries冲高至26.6亿卢布，Ozon达到17.7亿卢布。
值得注意的是，Ozon在3月至4月期间出现较为明显的销售回落，降至6.3亿至6.5亿卢布区间。分析认为，这可能与平台的产品组合或阶段性营销策略有关。
而Wildberries的剃须品类在12月出现异常下滑，从10月的2.82亿卢布降至1.51亿卢布。同期Ozon的剃须及胡须护理品类却逆势增长，12月达到3.96亿卢布。
这一反差或许反映了两家平台在品类细分上的差异：Ozon的该品类同时包含胡须护理产品，而这类商品往往在年底作为礼品购买需求较旺。
从平均客单价来看，两家平台的定位差异也较为明显。Ozon平台上客单价最高的品类为护发产品（766卢布）和香水（720卢布），最低为除臭剂（407卢布）。
Wildberries方面，客单价最高的是胡须护理（767卢布）和剃须产品（683卢布），最低为面部及身体护理（566卢布），这与该平台大量销售平价日常用品的定位相符。
值得注意的是，Wildberries和Ozon两大平台在护发品类平均单价较为接近，Wildberries为672卢布，显示出该品类在两个平台上的定位趋于一致。
作者✎ 林含/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！
已成功开通5000+账户
最新热门报告作者标签
全球知名货代德迅集团发布25财年财报，年营收244.76亿瑞士法郎AMZ123获悉，近日，全球知名货代德迅集团（Kuehne+Nagel）发布截至2025年12月31日的2025财年及第四季度财报，全年在复杂宏观环境下保持稳健表现。以下为Q4财务亮点：①营收59.54亿瑞士法郎，同比下降12%。②毛利润22.69亿瑞士法郎，同比增长3%。③EBITDA达4.44亿瑞士法郎，同比下降30%；调整后EBITDA达5.66亿瑞士法郎，同比下降10%。④EBIT2.13亿瑞士法郎，同比下降49%；调整后EBIT3.35亿瑞士法郎，同比下降20%。⑤净利润1.64亿瑞士法郎，同比下降48%。以下为2025财年全年财务亮点：①营收244.76亿瑞士法郎，同比下降1%。
存误食死亡风险！CPSC紧急召回15万亚马逊在售磁力棋AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布了一则紧急召回通知。Stoney Games销售的Kluster磁力棋玩具，存在严重安全隐患，可能导致儿童受伤甚至死亡。此次召回涉及约151,600件产品。被召回的产品为Kluster Fun Tabletop Magnet Chess Games，这是一款桌面磁力棋游戏。产品包含约24个磁铁、一根橙色绳子、一份说明书以及一个印有“Kluster”字样的黑色收纳袋，同时还存在装在白色袋子中的版本，袋子背面印有玩法说明。产品外包装为黑色盒子，正面标有“Kluster”。其中磁铁尺寸约为0.5至1英寸宽、0.3至0.4英寸高。
亚马逊在欧洲推出生成式AI广告工具AMZ123获悉，近日，亚马逊旗下广告业务Amazon Ads发布了多项基于人工智能和生成式AI的新功能。此次更新集中在通过AI提升广告创意制作效率和投放效果，同时降低广告制作成本，帮助品牌更快触达消费者。在广告展示层面，Amazon Ads推出了一种新的广告形式，利用AI根据用户特征动态选择展示的商品内容，通过实时调整商品呈现方式来提升加入购物车的转化率。这一变化意味着广告不再是固定展示，而是可以根据不同消费者进行个性化优化，从而提高投放效果。在创意生产方面，Amazon Ads推出名为“Creative Agent”的生成式AI工具，面向英国、法国、德国、意大利和西班牙的广告主开放。
斋月线上消费迎流量高峰，阿联酋礼品订单激增115%AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着2026年开斋节临近，中东地区电商迎来一年中最活跃的季节。据总部位于阿联酋的礼品平台Flowwow与营销科技公司Admitad联合发布的数据，2026年斋月上半月，中东和北非地区电商交易呈现强劲增长，其中礼品类交易表现尤为突出。数据显示，今年斋月上半月，平台礼品交易量同比增长115%，商品交易总额增长54.4%。这一增长趋势与整体区域电商走势一致：中东和北非地区斋月期间商品交易总额同比增长21%，订单量增长18%，平均订单价值从48美元小幅上升至50美元。
TikTok卖家靠“手搓”创意，把廉价水钻卖成百万爆款亚马逊月销50000件的“DIY水钻”，爆火TikTok
喜报？亚马逊退给卖家一笔广告费3月的亚马逊广告后台，先等来的是故障，后等来的是补偿。此前AMZ123在文章中提到，3月5日，亚马逊美国站再次出现大范围异常。据路透社报道，当天用户在结账、支付、订单历史、商品页面等多个环节接连遇阻，Downdetector上相关投诉峰值一度达到约2.2万条，亚马逊随后确认故障与一次软件代码部署有关，并表示网站和App已恢复正常。与此同时，Business Insider援引内部文件称，这场异常一度导致亚马逊北美站订单量骤降99%，造成约630万笔订单损失。对平台而言，这是一场技术事故；但对卖家来说，更直接的问题是：异常期间烧掉的广告费，最后到底该怎么算。
25年Wildberries男士个护达247.8亿卢布！面部护理占据半壁江山AMZ123获悉，近日，据Easy Commerce统计，2025年Wildberries平台男士化妆品全年销售收入达247.8亿卢布，是Ozon同期145.1亿卢布的1.7倍。从销量来看，差距更为明显：Wildberries全年售出4026万件，Ozon则为2326万件。从品类结构来看，Wildberries的销售高度集中于“面部及身体护理”类别，该品类贡献了55.6%的营收，达到137.7亿卢布，销量达2434万件。其次是护发产品，占比20.5%，营收50.7亿卢布；剃须产品占比16.2%，营收40.1亿卢布；胡须护理产品占比7.8%，营收19.3亿卢布。相比之下，Ozon的平台品类分布更为均衡。
一个枕套卖1000元，年销3亿的生意经：Slip如何用"品类重塑"的来创造商业奇迹你的枕套多少钱？50块？100块？还是随床上四件套一起买的，根本不记得价格？图片来源：公众号 任小姐出海战略咨询但有一个品牌，把枕套卖到了1000元一个，年销售额达到3亿人民币，83%的销售来自独立站，复购率高达40%。更疯狂的是：用户不觉得贵，反而觉得值。这不是智商税，而是一场精心设计的品类重塑战役。当所有人都在卖"枕套"时，它在卖"睡眠美容霜"。当所有人都在拼价格时，它在建立"真丝=护肤"的品牌认知。当所有人都在依赖亚马逊时，它用独立站掌握了定价权和用户资产。这个品牌叫Slip，一个用20年时间，将"弱势品类"变成"美容刚需"的商业奇迹。
亚马逊在美国推出1小时与3小时超快速配送服务AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，在美国部分地区推出1小时和3小时配送服务，进一步加快物流速度，以满足消费者对更快收货体验的需求。目前，3小时配送已覆盖美国约2000个城市和城镇，而1小时配送已在其中数百个地区上线，包括洛杉矶、芝加哥、华盛顿等大城市，以及爱荷华州得梅因、爱达荷州博伊西等中小城市。此次服务支持超过9万种商品实现3小时内送达，涵盖食品杂货、清洁用品、非处方药、服装、玩具、电子产品以及家居园艺等多个品类。相关服务每周7天开放，并通过现有的当日达配送网络实现。用户在购物时可以通过新增筛选功能查看“1小时送达”或“3小时送达”的商品，同时平台也上线了专门的极速配送页面。
2026年亚马逊新卖家四大扶持计划重磅出炉！AMZ123获悉，2026年3月18日，亚马逊在上海正式发布2026年新卖家扶持计划，推出“全球拓展加速”“全新启航激励”“智能运营无忧”“本土护航赋能”四大举措。此次计划聚焦全球运营、成本控制、AI工具及本地支持四个维度，旨在降低新卖家出海门槛。数据显示，2025年中国新卖家在欧美日及新兴站点销售额均实现同比双位数增长，其中首年销售额超100万美元的新卖家数量也取得同比双位数增幅。正是在这一背景下，亚马逊推出了针对2026年的系统性扶持方案。在“全球拓展加速计划”中，亚马逊简化了多站点注册流程，卖家一次注册即可开通多国站点，全球账户月租费总额不超过39.99美元。
又一波合规风暴？盐田口岸核查9710、9810从春节前后“5H查验”初现苗头，到近期扣货、退运、重出等消息不断传出，围绕美国清关的风波，正持续推高跨境圈的焦虑情绪。 而就在海外清关风险尚未平息之际，国内端的监管动向也再次引发卖家关注。 AMZ123获悉，近日有多位卖家反馈，盐田口岸正在针对以9710、9810监管方式申报的货物开展核查。 据业内流传的通知显示：“各相关单位：根据海关监管要求，自即日起，盐田口岸将对9710、9810监管方式申报的报关单证开展核查工作，重点针对已放行货物实施事后核验，如实提供真实、完整、合规的单证资料。未能按要求提供或提供资料不符合规定的，或将面临退关处理。
美线“双清包税”时代终结！一波未平一波又起！春节前后，美国海关与边境保护局(CBP)监管持续收紧。起初被认为是阶段性抽查，但很快升级。短短两个月内，已有3826个中国货柜触发5H查验，其中3137个被强制退运，退运率高达82%。与此同时，3月13日CBP再发通知，计划于3月20日大规模清理IOR编号，监管进一步趋严。一场突如其来的监管风暴，正在彻底改写美线跨境物流的游戏规则。随着美国海关与边境保护局(CBP)对进口商身份的全面核查落地，曾长期盛行的“双清包税”模式，正站在被清理出局的边缘，一个时代或许终结。
补税提醒再袭！多地跨境卖家接到电话跨境电商税务合规警钟，再度敲响。继2月初群发提醒短信后，近段时间，多地税务局又通过电话向部分跨境卖家发出了涉税通知。AMZ123获悉，据业内爆料，3月中旬以来，深圳、成都、杭州等多地跨境卖家接到了来自当地税务局的报税电话提醒，要求其对增值税销售收入等涉税信息再次进行核实确认。▲图片来源于：卖家爆料相比疑似群发的短信提醒，电话通知在诸多跨境卖家看来相当于“精准打击”——即，税务局是在明确核查到申报数据错误才会给跨境卖家打电话。因此，随着接到电话的卖家数量逐渐增多，该消息很快便在跨境圈内掀起了热议。“按照销售额报的也收到了电话，让我改。
看不懂亚马逊广告类型？展示型推广广告详解对于亚马逊卖家而言，平台长效增长的核心，是精准覆盖消费者的完整购物历程。当前亚马逊消费者的购物行为呈现显著的长周期、多路径特征：仅有4%的受众会在浏览商品后立即购买，从初次浏览到最终购买的间隔平均长达6-7天，购买前会平均浏览14次商品详情页，同时80%的顾客会通过亚马逊发现新商品和新品牌。这意味着，仅依靠覆盖用户主动搜索场景的搜索类广告，只能触达极小部分高即时转化意向的用户，无法覆盖96%的非即时决策用户，更难以实现品牌破圈拉新。而亚马逊展示型推广广告，正是补齐这一短板、覆盖消费者全购物链路的核心工具。
杀入欧洲！京东跨境电商平台上线欧洲电商市场从来不缺玩家。亚马逊盘踞多年，本土平台也在各自地盘上坚守，Temu和速卖通则是用低价策略赢得一席之地。但近日，又一位中国选手正式登场。在低调测试近半年后，京东终于在欧洲市场正式推出其海外电商平台。在现如今日趋饱和的欧洲市场，京东选择走一条“另类”的出海之路，引起广泛关注。AMZ123获悉，3月16日，京东的海外电商平台Joybuy在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六个欧洲市场隆重上线。从产品线来看，目前Joybuy已经拥有超过10万的SKU，覆盖3C 数码、家电、美妆、家居及日用百货等多个品类。与此同时，Joybuy还引入了欧莱雅、德龙、宝丽来等国际品牌的官方旗舰店，为消费者提供正品保障。
位居第一！25年亚马逊递送超67亿件包裹AMZ123获悉，根据ShipMatrix 3 月 16 日发布的一份报告，亚马逊的物流部门去年递送了67亿件包裹，超过了邮政服务的66亿件。UPS以44亿件包裹位列第三，同比下降8.6%；联邦快递以36亿件包裹位列第四。图片来源：ShipMatrix亚马逊的增长不仅来自其自有平台订单，还有部分发货商也开始利用亚马逊物流服务。然而，亚马逊对USPS“最后一公里”服务的依赖正面临变数。据《华尔街日报》报道，亚马逊希望将其通过USPS发送的包裹数量减少三分之二。目前，去年USPS递送的包裹中约有15%来自亚马逊，双方合同将于今年10月到期，该合同每年为USPS带来约60亿美元收入。
《TikTok Shop美区ACE商家经营方法论白皮书》PDF下载自2025年《TikTok Shop美区跨境POP PEAKS出海经营方法论白皮书》发布以来，PEAKS方法论已支持大量商家理解 TikTok Shop 的生意经营逻辑,收获生意增长。伴随着业务发展与市场变化,我们进一步研究 TikTok Shop 商家成功案例和经营模式,将PEAKS系统化升级为面向全体美区商家的ACE经营方法论
《扫地机器人美国市场年度研报》PDF下载近一年(MAT2025)行业总销售额达24.49亿美元，同比增长39.67%;总销量达820万台，同比增长45.83%。销售额增长主要由销量驱动，而市场平均售价从312.73美元下降至299.53美元，同比降低4.22%，表明市场在快速扩张的同时，价格竞争日趋激烈。
《全球人工智能技术应用洞察报告》PDF下载我们正身处一场由人工智能驱动的历史性变革之中。这不再仅仅是实验室中的算法竞赛，而是深刻渗透实体经济肌理、重塑社会生活形态的全球性产业革命。从硅谷到深圳、从基础研究的突破到应用场景的遍地开花，A!技术正以惊人的速度跨越奇点，成为国家竞争力、产业转型升级与人类未来发展的核心变量。
《跨境数据流通合规与技术应用白皮书2025》PDF下载在数字经济全球化纵深发展的今天，数据作为核心生产要素，其跨境流动已成为连接全球产业链、激活创新动能、推动国际经贸协同的关键纽带。然而数据跨境流动始终面临“安全与效率”的动态平衡难题--各国数据主权诉求监管规则差异、技术标准壁垒、隐私保护要求等多重因素交织，既为全球数字经济发展带来挑战，也催生了制度创新与技术突破的迫切需求。
《合规及跨境数据传输联合白皮书2024》PDF下载随着全球数字经济规模的持续增长,数据作为重要生产要素,在生产生活各个环节的重要作用正日益显现，数据流动的安全性受到越来越多的关注。全球范围内,对数据跨境活动的管控和监管正在逐步健全;目前,各国针对数据跨境流动密集出台了相关的法律法规,主要国家和地区的监管执行力度增强,数据合规制度数量增长、管辖范围逐步扩大的趋势明显,也让数据跨境传输合规成为了进行跨国商业活动的企业需要格外重视的课题。
《OpenClaw完全使用手册》PDF下载OpenClaw(曾用名 Clawdbot、Moltbot)是一款开源的个人 AI助手平台，于 2026 年初在GitHub 上迅速走红，成为近年来增长最快的开源项目之一。它能够在用户自己的设备上本地运行，通过 WhatsApp、Telegram、Discord、飞书、钉钉等多种通讯平台与用户交互，实现从简单的对话问答到复杂的自动化任务执行。
《2026全球经济与市场展望》PDF下载美国 GDP 增速从2025 年 1.9%降至 2026 年1.8%。上半年 GDP 增速反弹因关税冲击消退、减税刺激和货币宽松提振;下半年 GDP 增速放缓，因政策效应递减和通胀回升。就业市场降温，失业率温和升至 4.5%，Al对初级岗位替代推升青年失业率。消费增速明显下降，K型分化加剧。Al投资强劲但增速放缓。住房市场量增价平。通胀小幅回落，年内先降后升。
《OpenClaw 安全部署与实践指南》PDF下载OpenClaw 安全部署与实践指南
能力组合决定了攻击面的大小 。当 A 拥有了强大的分析能力、高度的自治权和系统级权限时，只要一个微小的漏洞，就会引发灾难。因此，我们必须用“物理沙箱”将它死死锁住。
25年Wildberries男士个护达247.8亿卢布！面部护理占据半壁江山
俄罗斯电商资讯
2026-03-19 16:20
343
AMZ123获悉，近日，据Easy Commerce统计，2025年Wildberries平台男士化妆品全年销售收入达247.8亿卢布，是Ozon同期145.1亿卢布的1.7倍。从销量来看，差距更为明显：Wildberries全年售出4026万件，Ozon则为2326万件。
从品类结构来看，Wildberries的销售高度集中于“面部及身体护理”类别，该品类贡献了55.6%的营收，达到137.7亿卢布，销量达2434万件。其次是护发产品，占比20.5%，营收50.7亿卢布；剃须产品占比16.2%，营收40.1亿卢布；胡须护理产品占比7.8%，营收19.3亿卢布。
相比之下，Ozon的平台品类分布更为均衡。护发产品以33%的份额领跑，营收48.1亿卢布，销量628万件。剃须及胡须护理品类占比21%，营收30.9亿卢布。沐浴露、香水、除臭剂分别占比17%、15%和13%，对应营收24.7亿、21.8亿和18.3亿卢布。个人护理套装占比较小，为1%，营收1.2亿卢布。
从销售节奏来看，两大平台呈现出相似的季节性波动。7月均为全年低点，Wildberries当月营收13.3亿卢布，Ozon为12.2亿卢布。12月则迎来销售高峰，Wildberries冲高至26.6亿卢布，Ozon达到17.7亿卢布。
值得注意的是，Ozon在3月至4月期间出现较为明显的销售回落，降至6.3亿至6.5亿卢布区间。分析认为，这可能与平台的产品组合或阶段性营销策略有关。
而Wildberries的剃须品类在12月出现异常下滑，从10月的2.82亿卢布降至1.51亿卢布。同期Ozon的剃须及胡须护理品类却逆势增长，12月达到3.96亿卢布。
这一反差或许反映了两家平台在品类细分上的差异：Ozon的该品类同时包含胡须护理产品，而这类商品往往在年底作为礼品购买需求较旺。
从平均客单价来看，两家平台的定位差异也较为明显。Ozon平台上客单价最高的品类为护发产品（766卢布）和香水（720卢布），最低为除臭剂（407卢布）。
Wildberries方面，客单价最高的是胡须护理（767卢布）和剃须产品（683卢布），最低为面部及身体护理（566卢布），这与该平台大量销售平价日常用品的定位相符。
值得注意的是，Wildberries和Ozon两大平台在护发品类平均单价较为接近，Wildberries为672卢布，显示出该品类在两个平台上的定位趋于一致。
作者✎ 林含/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
热门活动 
其他
04-09 周四
热门报告 
