TikTok Shop该站卖家数量突破200万；泰国电商规模继续上涨，抓住趋势早日布局；利好电商！越南无现金支付增长50%以上

01 TikTok Shop菲律宾站卖家数量突破200万

据悉，TikTok Shop 菲律宾上周五在卖家大会上表示，随着直播和短视频观看量的增加，其 GMV 较 2023 年第二季度的水平增长了九倍。该国在平台上注册的卖家数量已经达到 200 万。

“超过 200 万家本地企业（其中大多数是中小企业）在 TikTok Shop 上注册，因为 TikTok Shop 能够将各种规模的企业与消费者和更广泛的 TikTok 社区联系起来，”TikTok Shop 时尚品类主管 Jonah Ople 表示。

TikTok 菲律宾表示，所有主要商品的增长都很明显，包括电子产品、时尚、百货以及食品和卫生产品等快速消费品。

“时尚和美容是我们最大的类别。在时尚方面，我们受到西方文化的影响。我们的很多卖家都体现了这一点，但也体现了 Filipiniana 和 Barong，并展示了如何设计它们，”TikTok Shop 时尚类别负责人 Jonah Ople 说道。

为赋能菲律宾企业，TikTok Shop 自 2022 年上线以来，不断落地 Shop Tab、TikTok Shop Mall、超级品牌日等新解决方案：

• 直播和短视频播放量较 2023 年一季度增长 1.5 倍

• Shop Tab 的 GMV 较 2023 年第二季度增长了 9 倍

此外，2024 年超级品牌日的 GMV 较非超级品牌日增长了 250% 以上，而 TikTok Shop Mall 与 2023 年 11 月相比，入驻卖家数量增长了 120% 以上。

与 2023 年第一季度相比，电子、时尚、生活方式和快速消费品等不同类别的各自适配渠道也出现了显著增长。

贸易和工业部 (DTI) 电子商务局区域运营小组主任 M. Marcus N. Valdez II 就该机构支持数字商务的举措发表了讲话。

Valdez 表示：“我们期待与 TikTok Shop 等数字平台密切合作，提升中小微企业的体验，并在全球关注下为他们的业务带来成功。” 

02 利好电商

越南无现金支付增长50%以上

根据越南国家银行的数据，2023 年无现金交易的总价值是 GDP 的 23 倍。

央行支付部门总监范英俊 (Pham Anh Tuan) 在周三举行的银行业数字化转型会议上表示，这是原定 2025 年目标的 90%。

越南去年的 GDP 为 4300 亿美元，无现金支付价值估计为 9.89 万亿美元。

央行的数据还表明，越南人正在逐渐摆脱现金。

报告称，1 月份该国 ATM 数量较去年同期减少近 2%，至 20986 台。

报告称，节假日期间自动柜员机的拥挤情况已不再那么常见。

它补充说，去年银行间电子支付系统每天处理 2000-2500 万笔无现金交易。

约 87% 的成年人至少拥有一个银行账户，已经高于 2025 年 80% 的目标。

央行表示，去年无现金支付增长了 50% 以上。

通过手机进行的交易量翻了一番，通过网站进行的交易量增加了 50%。

超过 49% 的人口进行非现金支付。

支付公司 Visa 3 月份发布的一项调查发现，56% 的越南人去年携带的现金少于 2022 年。

越南人平均连续不使用现金的天数为 11 天，比 2022 年增加了近四倍。

03 泰国电商规模继续上涨

抓住这些趋势早日布局

据 Krungthai COMPASS 估计，泰国电子商务市场将会继续增长，到 2025 年达到 7470 亿泰铢的水平，年均增长 9.6%。

就产品趋势而言，食品饮料和时尚产品处于上升趋势，保健、美容护理、玩具变化不大，DIY 产品处于下降趋势。

目前，泰国有 6320 万互联网用户，占总人口的 88%。 

针对数字营销发展趋势，Krungthai COMPASS 为中小微企业/卖家提供3 种营销方法，顺应数字趋势，包括：

（1）利用数字营销或在线营销

（2）通过人工智能帮助企业触达消费者

（3）抓住 55 岁及以上年龄层或婴儿潮一代有潜力且仍有购买力的消费者

报告称，Y 世代是互联网和社交媒体使用率最高的群体，社交媒体用户数量为 4910 万，而婴儿潮一代的用户数量正在快速增长，意义重大，将成为对电子商务市场重要的社交媒体用户的主要群体之一。