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韩国2月电商平台公布，Naver跃升至第四
97672026-03-04 09:33
2026-03-04 09:33
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AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国电商市场的竞争格局正在悄然生变。
根据Wiseapp Retail 于3月3日发布的数据，今年2月，韩国综合购物类应用的月活跃用户数排名中，Coupang仍以3312.3万稳居第一；速卖通以831.6万位列第二，Temu以约795万排名第三，Naver Plus Store则以750.7万跃升至第四位。
在这当中，Naver Plus Store的表现尤为抢眼。这款基于人工智能的超个性化购物应用于去年3月推出，上线仅一年便冲入前四。今年2月，其月活跃用户数环比增长5.9%，达到750.7万。而就在去年11月，也就是Coupang数据泄露事件被曝光前夕，该平台的月活还只有577.8万。短短三个月内，Naver Plus Store新增了约173万用户。
与Naver的快速增长形成对比的是，Coupang的用户流失仍在持续。数据显示，今年2月Coupang的月活跃用户数为3312.3万，较1月微降0.2%，这已经是连续第三个月下滑。与去年11月的3439.8万相比，该平台累计流失了约128万用户。
值得注意的是，Naver Plus Store的增长并非孤例，而是发生在整个行业多数平台用户下滑的背景下。
排名第二的速卖通2月月活为831.6万，较去年11月的992.1万减少了约160万；Temu的月活也从去年11月的约802万降至2月的约795万；另一家韩国本土平台11Street月活从去年11月的881.4万下滑至2月的740.2万；而CJ OnStyle虽然2月月活环比增长15.8%至290.6万，但体量上与头部梯队仍有差距。
换句话说，在整体市场增量有限甚至下滑的情况下，Naver Plus Store实现了逆势攀升。从数据上看，Naver Plus Store与第二名之间的差距正在快速缩小。去年11月，两者还相差超过400万，而到了今年2月，这一差距已缩减至约80万。照此趋势，Naver Plus Store有望升至第二位。
业内人士普遍认为，Naver的爆发与其AI驱动的"超个性化"定位有关。就在今年2月26日，Naver还上线了"购物AI代理"测试服务，进一步强化其在电商领域的AI能力。
不过，Naver在AI战略上的布局并非没有取舍。近期，Naver宣布将于4月9日正式停止"CLOVA X聊天机器人"和"cue聊天机器人"两项服务。据了解，这两个项目自2023年起以实验室形式运营，均基于Naver自研的超大规模语言模型HyperCLOVA X。
对于韩国电商市场而言，Coupang一家独大的格局延续多年，但如今，变数正在出现。
作者✎ 林含/AMZ123
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