沃尔玛效仿亚马逊，推出全新改版网站和APP

AMZ123获悉，据外媒报道，沃尔玛对其电商网站和应用程序进行了重大升级。从本周开始，用户将看到更大、更亮丽的照片、视频和受社交媒体启发的内容。该零售巨头希望借助此举推动更多购买。

沃尔玛美国电商部门主管Tom Ward表示，升级的目的是使网上购物更轻松、更有吸引力。他说：“当你走进一家商店时，通常会被看到的东西所鼓舞和兴奋，所以我们想在我们最近的商店和我们的App中激发同样的灵感和兴奋。”

随着消费者越来越不愿意购买服装和消费电子产品，以及为食品和住房等必需品支付更高的价格，这家大型零售商彻底“改头换面”。根据Circana的数据，截至2月份，美国非必需品的销售额按美元计算下降了4%，按单位计算下降了5%。

沃尔玛也感受到了这一点。最近几个季度，其销售额越来越多地来自于杂货，而不是普通商品。沃尔玛首席财务官John David Rainey在2月份表示，消费者更加注重预算的心态是公司今年业绩的一个重要评估因素。

沃尔玛预计未来几个月的销售将有所疲软。它预计美国同店销售在未来的财政年度将增长2%到2.5%（不包括燃料）。该公司还预计，本财年调整后的每股收益将在5.90美元至6.05美元之间。这将意味着比上一财年有所下降，当时，沃尔玛美国同店销售额增长了6.6%，调整后的每股收益为6.29美元（不包括燃料）。

Tom Ward表示，除了提供较低的价格外，沃尔玛还希望提供新鲜、时尚和季节性的商品摆在顾客面前来吸引他们的注意力，例如春季连衣裙、庭院家具和复活节篮子玩具。

他说，网站和应用程序的最新外观也可以提升已经加入或可能加入沃尔玛市场的第三方卖家的销售额。

报道称，此举也代表着沃尔玛效仿亚马逊战略的最新尝试。从建立自己的会员服务Walmart+以与亚马逊Prime相抗衡，到近年来不断加强其第三方卖家市场，再到推出物流服务来帮助卖家完成订单配送，沃尔玛不断尝试从亚马逊帝国撕开一个口子，并试图超越其他竞争对手。

在疫情的推动下，电商成为沃尔玛业务中更重要的一部分。根据该公司的发布的数据，在截至1 月下旬的上个财年，沃尔玛的线上销售额达534亿美元，约占其美国总净销售额的近13%。较2019年的157亿美元以及占比5%有所上升。在最近的假日季，沃尔码的美国线上销售额同比增长了17%，整个财年同比成长12%。

小编✎  Nicole/AMZ123

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