快速增长，潜力巨大！非洲电商市场最新动态解读

聚焦跨境市场

4033

2022-02-03 09:00

4033

聚焦跨境市场

为了让广大卖家对非洲电商市场有更好地了解，AMZ123搜集了非洲跨境电商市场和平台的最新动态和相关信息汇总，接下来将从市场排名和平台流量来为卖家一一解析。

据了解，非洲每年的在线销售额约为200亿美元，仅占总零售额3.5%的份额。相比北美洲、拉丁美洲以及亚洲，目前非洲电商市场仍处于最初期的发展阶段。其中，发展水平较高的地区有尼日利亚、加纳、南非。

但是，非洲拥有促进电商发展的优良条件,包括人口年轻化、可支配收入多、城市经济发展迅速。所以未来十几年时间里，非洲很有可能是世界上规模最大的电商市场。总之，非洲电商市场可以用八个字来概括：快速增长，潜力巨大。

非洲流量最多的九大电商市场排名
2022

非洲最大的在线市场是Jumia，每月访问量约高达2300万次。Jumia支持卖家将物品出售到尼日利亚、埃及、摩洛哥、肯尼亚、突尼斯等各个国家，是个支持卖家发展跨境业务的市场。

Takealot以每月1050万的访问量位居第二，该公司96%的业务集中在南非。2017年被亚马逊收购的中东零售商Souq在非洲也很受欢迎，月访问量为1000万，排在第三。

网站流量排在前九的还有Konga、bidorbuy、Noon、Zando、亚马逊和Kilimall。每月访问量依次为230万、190万、180万、57万、45万、27万。

（值得注意的是，因为AMZ123收集的是在线网站排名，不包括移动应用程序。但是在非洲，手机使用者数量高达2.5亿，其中很大一部分人会使用app进行购物，因此，各平台实际流量都将高于此前所述。）

Jumia
2022

Jumia成立于2012年，总部设在德国柏林，是一个仅为卖家服务的在线市场，未创建自有品牌。支持卖家出售杂货、健康和美容、家庭用品、电子产品、时尚、婴儿和玩具等各种类别。

Jumia最大的市场在尼日利亚，该地区每月占其总流量31%的份额。除此之外，Jumia还在非洲10个国家设有站点，包括加纳、摩洛哥、埃及、肯尼亚、突尼斯和科特迪瓦等等，每个站点的月访问量也均超过100万。

Jumia还涉足旅游、食品配送和支付服务，支持用户在平台上订购机票、酒店等旅行服务，并且HIA为卖家提供类似亚马逊FBA的物流服务，还推出Jumia Payfu付款系统。因为其广泛的影响力和服务范围，Jumia素有 "非洲亚马逊"之称。

为了吸引消费者、助力卖家销售，Jumia还推出许多经营战略，如“黑五大促”、"Jumia Prime "免费运输计划、企业采购会员制以及跨境销售。

AMZ123了解到，外国卖家必须是品牌所有者或授权经销商才可以在Jumia上销售。“Jumia全球 "计划将为外国卖家进入市场提供支持，包括培训、展会等等。此外，Jumia还将支持卖家从海外发货，自己选择第三方承运商。

Takealot
2022

Takealot是南非最大的在线零售商，于2011年推出。在2015年收购了竞争对手Kalahari，进一步扩大了自己在市场的份额。在2018年，Takealot被南非最大互联网集团Naspers收购。目前，Takealot旗下的子公司有：在线时尚零售商Superbalist、食品配送服务Mr D Food。

Takealot支持卖家向南非消费者销售所以类别的产品。平均而言，每年第三方卖家约为Takealot创造3亿美元的年销售额，占总额的36%。

Takealot拥有自主配送网络和包裹服务点，平台上所有的订单都将被送到Takealot的配送中心，然后再交付给客户。因此，卖家需要提前将库存储存在Takealot配送中心，或将每笔订单单独运往配送中心。需要注意的是，将库存存储在Takealot配送中心的商品将获得商品曝光的优先权。

AMZ123了解到，所有入驻Takealot的新卖家都需要一个审批过程。并且，Takealot还会向其收取每月18美元的订阅费，6%-18%的佣金费用。此外，使用Takealot分销服务的卖家也许缴纳一定的配送费和库存储存费。

Souq
2022

Souq于2005年创立，起初是一个类似eBay的拍卖网站，2020年开始过渡到亚马逊式的电商发展模式，2017年Souq被亚马逊收购。业务主要分布在阿联酋、沙特阿拉伯、埃及以及非洲。

Souq在阿联酋的月访问量约高达1000万次，所售的商品范围很广，包括包括电子产品、电器、家庭用品、杂货、时装、书籍、玩具和健身产品。

Souq市场的订单不支持卖家发货，而是Souq发货，因此卖家需听过在埃及的仓库或商店地址，以便快递员能够及时取件，并且卖家需要支付5-20%的佣金费用。

Souq也为卖家提供类似亚马逊FBA的"Fulfilled by Souq"配送服务，支持跨境运输。由Souq负责配送的商品，在其平台上的搜索排名会较高，购买优先级别也较高，还可以享受参加"白色星期五"的独家优惠。

非洲其他在线市场
2022

1、Konga

Konga于2012年推出，仅在在尼日利亚经营业务，每月访问量约为230万。平台出售电脑、电话、时装、家庭用品、玩具等各种类别的产品。Konga拥有自己的物流网络，名为“Kxpress”。

2、Bidorbuy

Bidorbuy是南非第二大电商网站，成立于1999年，现在每月访问量约为190万。Bidorbuy的经营模式同eBay在线拍卖一样，并且是一个纯粹的在线市场，仅支持卖家出售物品。值得注意的是，Bidorbuy制定了一个“买家保护”计划，以确保消费者买到正品。

3、Kilimall

Kilimall成立于2014年，在肯尼亚每月有27万的访问量，占总流量的81%。此外，Kilimall有14%的流量来自中国。Kilimall支持卖家跨境销售，也是一个纯粹的在线市场，并且也拥有自己的物流网络。

小编✎ Nicole/AMZ123

声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

运营漫谈：Listing 优化有绝招--换位思考+竞品参考

干货！10条策略提高广告活动业绩！节日爆单不停歇~

最新热门报告作者标签

2029年欧洲电商将达1.1万亿美元，波兰排名第八

根据ECDB最新发布的《2026欧洲电商》报告，波兰仍是欧洲增长最快的电商市场之一。报告预计，2025年至2029年，波兰电商销售额将保持年均9%的增长速度，高于欧洲整体7.7%的年均增速，在欧洲排名第八。

Shein将在本周进行港交所IPO聆讯

Shein最快将于今年9至10月正式登陆港股。

Allegro发布Q2财报，营收增至33.4亿波兰兹罗提

波兰电商平台Allegro公布了2026年第二季度及上半年初步业绩。受波兰本土业务加速增长、国际业务持续扩张以及运营效率提升推动，集团GMV、营收及调整后EBITDA均保持双位数增长，多项核心指标已超过全年业绩指引区间，Allegro表示正在更新2026全年业绩展望。

美客多巴西7.7大促销售额创历史新高

2026年7.7促销活动创下美客多在巴西市场历史最佳销售成绩。活动期间，平台实现了巴西市场单日最高销售额，同时在交易量、售出商品数量以及独立购买用户数量等多项指标上均刷新纪录，整体表现超过了2025年黑色星期五（Black Friday）的成绩。

置身品内

产品开发最大的失败，不是选品选不出来，或者上架后卖不掉，而是自始至终都不知道“用户是谁，规则和目标是什么”。

美客多将在墨西哥新建配送中心，预计新增超2000个岗位

美客多将在墨西哥新莱昂州（Nuevo León）Escobedo市建设新的配送中心，进一步扩大其在墨西哥北部的物流网络。

一款mini充气泵遭美国人疯抢，在TikTok已经卖出近千万GMV

用巴掌大卖点锁定女性用户，TikTok一款mini充气泵人气爆发!

欧盟 3 欧元新规生效，法国小包清关暴跌 92%，跨境卖家如何应对？

欧洲跨境电商市场正在迎来一次重要调整。自当地时间7月开始，欧盟全面推行低价值进口包裹新政策，取消了原有150欧元以下进口商品的免税福利，同时对所有入境欧盟的B2C电商包裹统一征收固定通关手续费。这一政策变动，让主打小包直邮、低价铺货模式的跨境商家，不得不承担更高的物流通关成本，同时必须遵守更为严苛的合规监管规则。对国内跨境卖家、物流服务商以及各大电商平台来说，欧洲跨境市场的传统运营模式已然迎来变革。跨境小包行业迎来发展拐点本次新政的核心变革，是取消150欧元以下进口商品的免税权益。

亚马逊累计裁员超5.7万人，AI浪潮冲击科技行业

亚马逊自2026年初启动公司历史上规模最大的裁员以来，大批离职员工正面临竞争愈发激烈的科技就业市场。随着人工智能（AI）快速发展，越来越多科技企业持续调整组织架构，加大AI投入，也使科技行业就业环境发生明显变化。

28天卖2.11万单，又一国产“搓澡神器”在TikTok卖断货

7天登上TikTok榜一，河北搓澡皮子在海外“一战封神”

TikTok Shop美国站新规汇总，卖家迎来更严格合规要求

TikTok Shop发布了2026年6月月度政策汇总，对美国站卖家实施的15项政策更新进行了集中说明。其中，最大的变化是将美国消费者产品安全委员会（CPSC）的最新进口规定纳入平台卖家合规体系。

年入近7亿，跨境服务商即将上市

号称跨境电商“基础设施”的服务商赛道，即将迎来资本化里程碑。据港交所披露，6月24日，紫讯技术已正式向港交所主板递交招股书，迈出了冲刺资本市场的关键一步。招股书显示，紫讯技术成立于2015年，是一家提供电商软件服务的电商科技企业，旗下核心产品包括紫鸟浏览器、站斧浏览器以及LinkFox AI。作为跨境电商服务商赛道的老牌玩家，支撑其冲刺港股IPO的底气是什么？背后的故事，远不止“一家做浏览器的公司要上市了”这么简单。从业绩表现来看，紫讯技术的赚钱能力已高出同行一截。

26年亚马逊印度会员日刷新多项纪录，高端商品销量大涨

亚马逊公布了2026年印度Prime Day大促活动的成绩单。作为进入印度市场后的第10届Prime Day，本届活动成为亚马逊印度历史上配送速度最快的一届。即时配送、消费升级、二三线城市消费增长以及中小卖家销售创新高，成为本届活动的主要亮点。

倒计时！亚马逊FBA新品计划7月30日开抢，免仓租+返佣金

年度最大力度新品扶持来了，免月度仓储费、返点奖励，7月30日准时开闸，卖家速做准备。

一款mini充气泵遭美国人疯抢，在TikTok已经卖出近千万GMV

用巴掌大卖点锁定女性用户，TikTok一款mini充气泵人气爆发!

泰国短剧收入东南亚第一，TikTok计划推出付费模式

移动短剧正在成为全球增长最快的移动娱乐内容之一。2026年第一季度，东南亚已贡献全球超过一半的短剧观看时长，其中泰国在应用内购买（IAP）收入方面位居东南亚第一。

《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载

宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。

《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。

《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载

报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势，全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态，以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例，拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像，为品牌制定精准市场策略提供决策参考。

《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载

据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示，2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元，2026年将再度增长26.3%至9750亿美元，逼近1万亿美元大关;

《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载

我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在

服装买家高度关注市场趋势，具有高频复购的特点，对趋势品的诉求相对更高，对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;

《美客多趋势报告-智利站》PDF下载

在当今的消费环境中，每一次购物都成为消费者身份的体现，反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响，不仅展现了消费者的偏好，也塑造了消费者与市场的关系。

《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载

中国与古巴1960年建立外交关系，正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前，中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系，并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件，关系不断深化。

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。