Temu美国周销售同比降25%，Shein恢复稳定增长

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu在美国市场的销售持续下滑。

数据显示，2025年5月11日至6月8日期间，Temu的周销售额同比下降超过25%。这一下滑幅度显著高于Shein、沃尔玛和亚马逊等其他电商平台，这些平台在5月中旬美中达成新一轮贸易休战协议后，其销售表现已回归同比增长趋势。

Temu在美业务受挫的主要原因之一是其广告投放策略发生剧烈转变。2024年，Temu曾大手笔投放广告，甚至在超级碗期间播出电视广告，以迅速扩大在美消费者中的知名度。

据广告分析机构AppGrowing Global提供的数据，Temu在4月10日之前每日投放数千至上万条新广告，而6月期间这一数字骤降至几十条甚至个位数，部分日期甚至没有新广告投放。

分析人员表示，Temu在美的快速增长与其激进广告策略密切相关，而当前广告投入的突然大幅缩减，可能表明Temu正在将资源从美国市场转向欧洲等其他地区。

虽然Temu方面未正面回应销售和广告支出情况，但其发言人表示，公司正与各地商户合作，力求为消费者提供稳定的价格。这一表态被认为是Temu在面临政策变化与市场压力下调整策略的一部分。

受益于小额包裹的免关税政策，Temu和Shein等平台将低价服饰与家庭用品直接从中国发往美国消费者。然而，自2025年初美国加强关税措施后，这些平台在美国市场的“价格优势”大幅削弱。

在此背景下，Temu在美销售迅速回落，而Shein表现相对稳定。数据显示，自6月1日起，Shein在美国的销售已实现恢复性增长，增幅为个位数，基本与沃尔玛电商业务的增长水平持平。Shein在广告方面的策略也更加稳定。Shein今年大多数时间每天仍保持几十到数百条广告的新投放，与Temu大幅下滑的广告节奏形成鲜明对比。

这一趋势表明，广告投入与销售增长之间存在高度关联。在特朗普政府加强关税管控之后，平台的应对方式正成为影响其在美发展前景的关键。Temu广告投放骤减与其销量同步下滑的现象，也反映出其在调整市场重心、重建竞争策略方面所面临的挑战。

作者✎  Summer/AMZ123
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