亚马逊上休闲服品牌长期占据主导地位！原因有这些

BrandArk了解到，尽管亚马逊正涉足奢侈品时尚领域，但买家仍对其平台上的休闲服装趋之若鹜。根据Similarweb的数据，亚马逊上最大的品牌大多专注于休闲服饰，包括基本款或运动装。

据数据，亚马逊休闲服饰品牌中，排名第一的是Hanes，收入为5.483亿美元，在截至2021年11月的一年中销售了近4000万件。紧随其后的是亚马逊自有品牌Essentials，同期收入为4.673亿美元，售出2331万件。

排在前五位的还包括阿迪达斯（4.594亿美元，1189万件）、Fruit of the Loom（3.02亿美元，1954万件）和Gildan（2.229亿美元，1458万件）。

分析人士称，休闲服饰在亚马逊上长期占据主导地位可以归结为两个因素。

首先，休闲服饰品牌正在对其商业生态系统进行大量投资，与亚马逊等电商巨头建立合作，并通过亚马逊Prime享受加速运输和便捷退货。此外，由于更多的人居家办公，休闲服饰需求在疫情期间出现爆炸式增长。

其次，亚马逊将时尚奢侈品与市场上其他品牌区分开来，这从它在2020年推出的仅限邀请的奢侈品商店可以看出。它将其少数高端服装品牌关在其仅限邀请的奢侈品店面背后，尽管这被认为是让这些奢侈品公司对品牌和排他性的外观有更多控制权的一种手段，但它为休闲服饰的销售提供了更多市场空间。

与此同时，通过利用亚马逊推出的一般工具，休闲服饰品牌继续在该平台上蓬勃发展。并且在可预见的未来，休闲服饰可能会继续成为亚马逊上的主流产品。

事实上，亚马逊长期以来一直将休闲服饰作为主推产品。2018年，在推出先试后买的Prime Wardrobe服务的同一年，亚马逊表示，运动休闲服装在假日季节大受欢迎。

亚马逊上专营有机棉T恤和内衣的第三方品牌Organic Signatures的创始人兼首席执行官Oren King称，其去年的销售额为80万美元，主要来自亚马逊。

Oren King表示，亚马逊正在给卖家更多的空间来讲述他们的品牌故事，有更多的空间可以展示你的品牌和你是谁，例如可以放置更多的图片和视频。

据前亚马逊自有品牌卖家、电子商务商家的精品机构Black Label Advisor的创始人Jon Elder表示，在亚马逊上销售时间较长的休闲服饰品牌也越来越善于展示他们的产品，这些产品通常以多件套的形式出售。

此外，现在卖家可用的工具和功能与几年前的完全不同，从产品尺寸图到视频功能，卖家可以更好地进行视觉营销，帮助人们做出购买决定。

越来越多休闲服品牌正在与亚马逊建立密切联系，亚马逊上销量最大的Hanes品牌在2020年与这家电商巨头达成了独家合作关系，推出了其子公司Champion的运动服系列。

Similarweb数据显示，Hanes在截至10月2日的12个月内公布的净销售额略高于68亿美元，同比增长13.8%。在截至2021年11月的一年里，Hanes在亚马逊上产生的5.483亿美元，在其整体业务中占了很大的比重。

亚马逊时尚前奢侈品供应商经理、电子商务顾问Elaine Kwon表示：“亚马逊可以成为休闲服饰品牌的前三大收入渠道，如果你做得好，你可以把你的业务提高到一个新的水平。”

小编✎  小朱/BrandArk

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