AMZ123获悉，近日，据外媒报道，5月7日起，Shopee正式实施GMV Max广告系统新规则，此次调整涉及广告归因机制，被认为将直接影响平台卖家和中小企业的运营方式。
GMV Max是Shopee推出的一种基于曝光量和展示量的广告服务，主要用于帮助商品触达更多潜在消费者。根据此次更新，Shopee将采用两种新的广告归因方式来统计广告带来的成交数据。
第一种为“7天点击归因”。在这一机制下，如果消费者点击了卖家的广告，即使没有立即下单，而是在7天内完成商品结账，系统仍会将该笔订单认定为广告带来的成交。
这意味着，消费者在看到广告并点击后，即便是在第二天或数天后才购买商品，只要仍处于7天统计周期内，相关订单都会被计入卖家的广告转化结果。
第二种为“1天浏览归因”。在这一规则下，即使消费者只是浏览了广告，没有直接点击或立刻购买，但在24小时内通过Shopee平台其他入口完成下单，系统同样会将该订单计为广告带来的转化。
换句话说，消费者在看到广告后，可能数小时后通过搜索、推荐页或其他功能再次进入商品页面并完成购买，这笔订单也会被纳入广告效果统计范围。
Shopee此次调整在卖家群体中引发不同看法。部分卖家认为，新规则可能进一步增加平台经营成本和广告压力。
Shopee卖家、Instagram账号@mellycandrawan表示，卖家实际上没有太多选择空间，只能接受平台规则。而且‘最佳价格活动’页面也没有关闭按钮，卖家无法拒绝参加。
另一位Shopee卖家、TikTok账号@chenideal也表达了类似观点。他认为，卖家即使持续表达不满，也难以推动Shopee平台修改规则。
不过，也有卖家认为，新规则仍可能有助于提升销售表现。有卖家提到，相较Shopee此前的广告系统，GMV Max整体效果可能更好，但卖家需要先需要学习广告投放策略，才能更有效地提升转化率和利润表现。
近期，Shopee在印尼市场的多项政策调整持续受到关注。此前，印尼中小企业部曾表示，将就物流费用上涨问题召集TikTok Shop、Shopee等平台进行讨论。与此同时，印尼贸易部也正在研究针对Tokopedia、Shopee等电商平台的新贸易规则。
随着平台广告、物流和运营规则持续变化，东南亚电商卖家的经营成本和流量竞争问题也正在成为行业关注焦点。
作者✎ Summer/AMZ123
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