亚马逊又出新规，正在影响大批卖家

正文

最近亚马逊后台这条消息，很多卖家应该都看到了：从 2026 年 7 月 27 日起，除媒介类商品外，所有分类的商品名称，也就是标题，不得超过 75 个字符，含空格。

不是 250，不是 200，甚至不是很多卖家习惯里的 80，而是 75。

距离新规生效已经不远，中间还夹着 Prime Day。更关键的是，亚马逊也明确表示，7 月 27 日之后，如果卖家还没有完成修改，平台会逐步更新为 AI 建议版本。

换句话说，如果你不动手，后面可能就是 AI 帮你动手。

这次调整释放出的信号很明确：亚马逊正在把商品标题从“关键词堆放区”，重新拉回到“清晰识别商品”的本质。

75 个字符意味着什么？

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很多卖家的第一反应是：75 个字符，写完品牌名，再加几个核心词，基本就满了，还能写什么？

从移动端前台展示来看，75 个字符大致对应自然搜索位里三行左右的标题内容。买家能比较完整地看到商品是什么，信息会更清楚。

但广告位会多出 “Sponsored” 这一行，你真正能展示的标题可能只有两行。

也就是说，前 50 多个字符要足够清楚、足够有吸引力。否则买家还没看完整个标题，就已经滑过去了。

这也是卖家焦虑的地方。标题一短，大家看起来好像都差不多，只知道卖什么商品，却看不出差异。

但换个角度看，标题变短也不是完全坏事。很多又长又乱的标题，对买家来说本来就不好读。移动端购物时，买家更多还是看主图、价格、评价和详情页，而不是逐字研究标题。

所以问题不是标题短了怎么办，而是新规则下，标题和商品亮点该怎么分工。

二段式标题：商品名称 + 商品亮点

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这次新规不是简单砍字数，而是把原来标题里的“一锅炖”，拆成两个部分。

第一部分，是商品名称。
上限 75 个字符，只放最核心的信息。比如品牌、核心关键词、关键属性，让买家一眼扫过去，就知道这是什么商品。

第二部分，是商品亮点。
上限 125 个字符，这是一个独立属性，会显示在标题下方。材质、尺寸、颜色、适用场景、推荐用途等内容，都可以放在这里。

商品亮点建议写成用逗号分隔的短语，不要写成长句。

示例：Cotton, Breathable, Summer, Casual, For Running

这套组合其实就是“二段式”信息结构：标题负责让买家快速识别商品，商品亮点负责补充卖点和搜索信息。

更重要的是，商品亮点内容也是可搜索的，并且会显示在搜索结果和详情页的标题下方。

也就是说，标题少掉的部分，不是完全消失，而是被转移到了商品亮点里。

Prime Day 前，老品先别大改

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这次新规生效时间是 7 月 27 日，而 2026 年 Prime Day 时间是 6 月 23 日至 6 月 26 日。

所以在 Prime Day 结束之前，不建议大规模修改老品标题。

大促期间，标题是流量和转化的压舱石。尤其是跑得稳定的老品，贸然大改标题，可能影响权重、排名和广告表现。

更稳的节奏是：

- Prime Day 前：先按兵不动，不要大规模改老品标题

- Prime Day 前：可以先优化图片、五点、A+，研究商品亮点写法

- Prime Day 后：选几款中等销量的非爆款，做小范围测试

- 测试 1-2 周：观察流量、点击率、转化率、广告表现

- 7 月 27 日前：根据测试结果，再决定是否大面积调整

对于表现稳定的大爆款，不建议完全接受 AI 一键生成。可以根据 AI 建议手动微调，但不要把标题控制权直接交出去。

新品直接按新规来写

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如果这段时间你准备上新品，就不要再按老思路写长标题了。

尤其是 7 月 27 日之后上架的新品，直接适用新规则。现在开始用新格式写标题，反而能少走弯路。

新品标题可以参考这个结构：

示例：品牌 + 核心关键词 + 最突出的 1-2 个属性

商品亮点则用来承接剩下的关键词、材质、尺寸、使用场景和保修信息。

示例：Large, Red, Waterproof, For Outdoor, 2-Year Warranty

标题不要再承担所有信息。它只要让买家知道你卖的是什么，以及最核心的区别是什么。

商品亮点在哪里填？

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有卖家会问：商品亮点到底在哪里填？

目前可以通过后台编辑页，或者新模板进行批量更新。

后台路径可以这样找：

- 进入【管理所有库存】

- 找到要修改的商品

- 点击【编辑】

- 查看页面左侧是否有【查看改进内容】或类似优化建议入口

- 进入后查看亚马逊 AI 推荐的“标题 + 商品亮点”方案

你可以采纳，也可以修改，还可以自己写。

如果使用批量模板，相关字段通常会以 “Item Highlight” 形式出现，可以填多行，用逗号隔开。

也有卖家反馈，AI 推荐和原标题几乎一模一样，没有明显变化。这可能说明原标题本来就比较精简，也可能是系统仍在适配。

不要完全依赖 AI 自动修改

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最后这点很重要：不要完全依赖亚马逊的 AI 自动修改。

你的标题里，可能有一些特殊用词、避开侵权的变体词、品牌保护词，或者针对某个细分类目长期测试出来的关键词组合。

但 AI 不一定理解这些运营细节。

它更可能按照“标准、简洁、可读”的逻辑去改。如果不小心改进了别人的品牌词，或者触发审核风险，最后承担后果的还是卖家自己。

示例：能手动改的，尽量手动改。即使接受 AI 建议，也要逐字检查一遍。

最后说几句

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这次标题改革，短期肯定会有阵痛。

老品可能因为标题变化影响权重，新品想靠长尾词打差异化也会更难。卖家需要重新分配标题、商品亮点、五点、A+ 和主图之间的信息关系。

但长期来看，这未必是坏事。

更清爽的移动端展示，更精准的信息表达，可能会倒逼卖家回到产品本身：主图够不够吸引人？卖点够不够清楚？产品有没有竞争力？

标题再华丽，也抵不过一张好图和一款好产品。

距离 7 月 27 日还有一段时间，先稳住 Prime Day，再逐步测试和优化。别慌，也别完全等 AI 来帮你改。