平台费用上涨，该站15万卖家退出；Shopee数据显示中秋产品搜索量猛增；Shopee菲律宾打击假冒产品

01 平台费用上涨

越南15万卖家退出

越南电商卖家正在加速逃离平台。根据 YouNet ECI 旗下 EcomHeat 数据，2026 年上半年，已有超过 15 万家产生销售的店铺退出电商平台。其中，普通店铺数量下降约 27%，Mall 店铺也下降约 25%。

卖家离场的重要原因之一，是平台费用持续上涨。

随着 Shopee、TikTok Shop 等平台从追求规模转向盈利，交易手续费、平台佣金、联盟佣金、运费附加费等不断叠加。业内卖家表示，目前在部分平台上的综合成本已经达到销售额的 30%—35%，利润空间被明显压缩。

以 TikTok Shop 为例，2026 年 5 月起，交易手续费由 5% 提高至 6%，Voucher Extra 手续费也由 3% 提高至 4%，再叠加平台佣金、物流及营销成本，部分商家即使保持较高销售额，最终利润仍十分有限。

成本上升也开始传导至商品价格。Metric 数据显示，2025 年第四季度越南电商市场平均售价上涨 33%，同期销量下降 8%。

在这种情况下，越来越多卖家开始减少对 Shopee、TikTok Shop、Lazada 等平台的依赖，转而建设独立网站和私域销售渠道。部分企业甚至出现“销售额下降，但利润反而提升”的情况。

这意味着越南电商正在进入新的阶段：过去卖家追求的是 GMV 和订单规模，现在越来越多企业开始重新计算平台成本，把经营目标从“做大销售额”转向“保住利润”。

02 Shopee菲律宾打击假冒产品

越南中秋消费正在提前进入旺季。根据 Shopee 平台内部数据，2026 年 8 月，与中秋节相关商品的搜索量已接近 100 万次，其中月饼最受关注，其次是灯笼、礼盒和烘焙用品。

从订单表现看，今年消费者准备节日商品的时间明显提前。

Shopee 表示，8 月节庆相关商品订单同比增长近 50%；而在中秋节前两个月，平台上的月饼订单量较 2025 年同期已经翻倍。

这一变化也推动品牌提前加码线上渠道。传统月饼品牌 Lâm Thuỷ 正通过 Shopee Live 和短视频展示产品设计、介绍口味并实时回答消费者问题，同时从 8 月初启动早鸟促销，并计划在 9.9 大促期间增加直播频次。

为应对需求增长，公司今年将生产、包装和客服人员规模扩大至去年的 3 倍，目标是在 Shopee 上实现中秋订单同比增长 20%。

Mondelez Kinh Do 则更强调数据化运营。由于月饼销售周期短、消费者对口味、包装和送礼场景变化较快，品牌正在利用 Shopee 的数据分析工具提前判断热门商品和需求趋势，并据此调整产品组合、库存和营销资源。

从今年中秋季的表现看，越南消费者的节庆购物正进一步向线上迁移，同时购买时间也越来越提前。对品牌而言，能否更早识别需求、做好库存准备，并利用直播和短视频完成转化，正在成为中秋旺季竞争的重要因素。

03 Shopee数据显示中秋产品搜索量猛增

据悉，Shopee 菲律宾近日举办品牌保护训练营，邀请菲律宾知识产权局（IPOPHL）、贸易和工业部（DTI）、品牌所有者及行业合作伙伴参与，重点讨论企业开展线上销售时如何保护商标、产品及其他知识产权。

随着菲律宾数字经济持续扩张，知识产权保护的重要性不断提升。目前菲律宾数字经济规模约 2.74 万亿比索，占全国 GDP 近 10%，其中电子商务贡献超过 32%，并支撑数字经济超过 75% 的就业岗位。

Shopee 菲律宾商务主管 Jack Ng 表示，电商已经不只是销售渠道，也是品牌被消费者发现、建立客户关系和积累企业声誉的重要平台，因此随着更多企业线上化，知识产权保护的重要性也随之提高。

活动期间，Shopee 展示了其品牌门户（Brand Portal），权利人可以通过该系统自主举报涉嫌侵犯知识产权的商品。菲律宾知识产权局副局长 Nathaniel Arevalo 表示，只有当企业相信品牌和创新能够得到有效保护，才更愿意继续投资和扩大业务。

Shopee 表示，未来将继续加强侵权商品识别、卖家责任管理，并深化与品牌及政府部门合作。自 2021 年起，Shopee 已加入 IPOPHL 推动的电子商务知识产权保护合作机制。