包装胶带单日最大涨幅1690.0%，爆单原因何在？丨品类爆款分析

打印机、文件夹、包装胶带、马克笔等形形色色的办公用品，是现代商业必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些常用的工具及用品并配送到指定地点，也成为了一部分企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。上周（2018年4月16日-2018年4月22日）亚马逊市场Office Products品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年4月16日至2018年4月22日共有637款商品登榜亚马逊Office Products品类的相关榜单，其中涉及品牌数265个。截至2018年4月22日，登榜商品总评论数达477535条，平均星级 4.41星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、BestSeller 榜单分析：评论量低的畅销商品有所增加

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$64.99，最低价$0.58，平均价格$19.37。骆探长（shujumai.com）发现，平均价格稍微有所下降。在上榜商品中，价格分布于$6-$9和$9-$12两个区间内的商品数占比均为13.87%；同时，定价在$3-$6之间的商品数占上榜总数的10.95%；定价在$21以内的商品依然超过上榜商品数的一半，占比达64.96%。价位偏高的商品较多集中在$33-$45，本期该价格区段的商品比例为15.33%；高价位的商品上周有2款超过$60，占比1.46%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为14256.0条，最小评论数为22.0条，平均评论数1649.6条，评论平均星级4.35星。在上榜商品中，评论量在2000条以内的商品占比达69.34%，其中，25.55%的畅销商品评论量在500-1000条之间，500条以下的占比为19.71%。骆探长（shujumai.com）发现，相比于上期分析，本期上榜商品平均评论数大幅下降，评论数低于200条以及200-400条的商品数量相比有明显增加，累计评价不多的商品也受到买家的青睐。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Office Products品类的Best Seller榜单中排名前五中，骆探长（shujumai.com）发现，排名前四的依然是延续前期优秀表现的榜单强势商品——来自品牌Sotch的运输包装胶带产品在一周中5次登顶榜首，以1.14的平均排名成绩继续蝉联综合排名之首；

与此同时，品牌Hp的63黑色和三色原装墨盒以最高排名第二、平均排名3.57位居综合排名第二；

品牌Pendaflex的文件夹产品也有着不错的榜单表现，从最初的榜单10名外跃进榜单前五并多次跻身Best Sellers榜单第二，最终综合排名3.71位居榜单第三；

Georgia-Pacific的标准92多用纸上周排名稳步上升，最终综合排名第四。

来自品牌Brother的替换硒鼓，可兼容多款Brother打印机，上周排名从10名开外上升到最高榜单第3，再回落到榜单前8，最终位居榜单商品排名综合第五。

4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Best Seller榜单中，品牌排行前五依旧是熟悉的“面孔”，大品牌Hp与AmazonBasics以一周总登榜次数141次和93次的压倒性优势，连续几期稳占综合排名前二。此外骆探长（shujumai.com）发现，胶带产品品牌Scotch、打印机周边产品品牌Brother与马克笔产品品牌Expo也在上周的榜单中取得了不错的发挥，分别以登榜33次、31次、20次的表现位列品牌综合排名第三、四、五名。

三、HotNewReleases榜单分析：亚马逊自营AmazonBasics表现高昂

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$105.99，最低价$1.9，平均价格$18.66。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，本期热门新品平均价格有所下降，平均价格下降幅度达将近1美元；其中，商品仍较多分布在$5-$20之间，该区间商品数占比达Hot New Releases榜单商品的69.47%，$5-$10、$10-$15、$15-$20区间的商品数比例分别为22.63%、24.74%和22.11%；另外，位于$20-$25区段的商品数大幅减少。此外，在上周进入Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，有2款商品的定价超过了$100.00。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为2729条，最小评论数为0条，平均评论数136.77条，评论平均星级4.56星。骆探长（shujumai.com）注意到，与上期分析相比，平均评论数有所下降，但平均星级增加了0.1星，口碑更佳的商品更受榜单青睐；其中，仍旧有超过半数的商品评论数在20条以下，占比达到了54.74%；此外，有12款商品评论量超过500条，占上榜商品的6.32%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，在综合排名前五商品中，来自品牌Flex Tape的橡胶防水胶带牢牢锁定榜单首位，评价星级4.1，以平均排名1.0夺得综合排名首位；

亚马逊自营的黑色文件活页夹、绿色悬挂档案夹分别位列综合排名第二、第三，AmazonBasics的这两款商品口碑均比较良好，评价星级分别4.8和4.7，其中悬挂文件夹累计1219条评价。

来自品牌Post-it的三色防水便利贴上周最高跻身榜单第二，多次排名第四，最终排名商品第四。

排名第五的是来自品牌Elv的挂式胸卡，该款胸卡有5个卡槽并兼具零钱收纳的拉链袋，该产品上周榜单表现起落幅度大——最高排名第3、最低排名12，并综合排名7.71。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，亚马逊自营品牌AmazonBasics每日超过10款商品登榜，累计登榜79次，位居品牌第一；以活页笔记本为主营产品的品牌Blue Sky在上周榜单表现高开低走，4月16、17日均有超过15款商品登榜，随后登榜商品数急转直下，该品牌的平均评价星级偏低仅3.89；胶带盒品牌Unistar、马克笔产品品牌Expo、便利贴品牌Post-it也在上周取得了不错的榜单成绩，分别位列品牌综合排名第三、四、五名。

四、Movers&Shakers榜单分析：评论量低的商品登榜机会增大；Tape King包装胶带单日最大涨幅1690.0%

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0，最低价$0.01，平均价格$19.33。骆探长（shujumai.com）发现，与往期相比，依然是$5-$10之间的商品数量较多，占上榜商品总数的23.02%；另外，定价在$5以下和$10-$15之间的商品数差不多，分别占比16.28%、16.51%；高价商品则有8款超过$75。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为14256.0，最小评论数为12.0条，平均评论数991.89条，评论平均星级4.37星。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数出现一定幅度下降，平均星级下降了0.02星；其中，评论数在200条以下的商品相对较多，占上榜商品总数的21.16%；另有15.35%的商品评论数在200条至400条之间，12.33%的商品评论数在400条至600条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周共有16款登榜商品的评论数超过了4000条，占上榜商品总数的3.72%，高评论量的商品数相较上期有所减少。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，排名前三的三款商品评论量均比较少，后续市场表现值得关注；综合排名前三的产品分别是品牌VicTsing的缝边黑色鼠标垫、Sharpie的永久标记笔、Post-it的多色便利贴，其中鼠标垫和标记笔本周均有5次登榜。

Tape King的工商业包装运输胶带上周凭借单日最大涨幅1690.0%、最高排名第一、4次登榜的优秀表现位居商品排名第四；

榜单综合第五的Elmer's可清洗胶水已不是第一次登榜，该产品曾在3月份一度位列商品综合第一，该胶水可用于粘合材料如纸张、木材、织物和陶瓷，声称安全无毒可清洗、适合艺术工艺和学校项目。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，大品牌Hp和亚马逊自营品牌AmazonBasics的榜单成绩依旧亮眼位居品牌前二，分别有42款、35款商品登榜，HP在亚马逊主要销售打印机及其周边产品；专业生产各种标记笔和荧光笔的Sharpie通过不凡的销量在每期的激烈竞争中获得不错的排名，上周以13款商品登榜、32次总登榜次数位居品牌综合排名第三；相机与办公设备制造商Canon和主营打印扫描等办公设备的品牌商Brother上周分别跻身品牌排行第四、第五。