AMZ123获悉，近日，据外媒报道，美国消费电子零售商Best Buy（百思买）计划于10月底在TikTok Shop开设官方店铺，让消费者在浏览短视频的同时，直接完成商品购买。Best Buy还将把创作者内容、品牌广告和联盟链接纳入销售体系，进一步拓展商品触达消费者的方式。
Best Buy将在TikTok Shop上架近1万款商品，涉及Oura、Bose、戴森和微软等品牌。消费者无需离开TikTok应用，就可以从发现商品、了解产品到完成下单，整个购物过程都在平台内进行。
订单将由Best Buy负责履约，符合条件的TikTok Shop订单则支持两种退货方式：消费者可以直接前往Best Buy门店退货，也可以通过邮寄方式将商品退回。
Best Buy的商品将通过多种入口展示，包括可直接购买的创作者视频、Best Buy店铺主页、TikTok Shop购物标签以及应用内的商品详情页。消费者既可以在创作者发布的内容中发现商品，也可以直接进入Best Buy的TikTok店铺浏览和购买。
此次合作不仅是Best Buy增加一个线上销售入口，也将连接其创作者项目和广告业务。通过Best Buy Creator计划，内容创作者可以向粉丝分享商品和相关内容，并让消费者直接在TikTok应用内购物。
与此同时，加入Best Buy Ads零售媒体网络的品牌，也可以将创作者内容用于营销活动，通过可购物内容和联盟链接展示商品，为消费者提供直接购买的路径。
品牌还可以通过付费广告扩大创作者内容的传播范围。相关营销活动将与Best Buy的第一方数据和效果衡量能力连接，帮助品牌了解内容触达、商品推广和销售转化等情况。这样一来，创作者视频不只是用于展示产品，也能够成为连接商品推荐、广告投放和实际购买的销售工具。
Best Buy选择在10月底推出TikTok Shop店铺，也与即将到来的假日购物季有关。随着年底购物需求逐渐升温，零售商希望通过短视频、创作者推荐和平台内购物功能，增加商品曝光机会，并缩短消费者从看到商品到完成购买之间的路径。
Best Buy并不是近期唯一尝试TikTok Shop的零售商。美国美妆巨头丝芙兰（Sephora）已于9月19日开始在美国TikTok Shop试运营店铺，推出名为“Sephora Drop Shop”的项目。该项目将围绕合作品牌提供每月限时上新的精选商品，尝试通过定期推出的商品内容吸引消费者进入购物流程。
作者✎ Summer/AMZ123
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