亚马逊向中国商家开放巴西站试运营 加速深入拉美市场

    日前，亚马逊官方宣布，亚马逊巴西站对中国商家正式开放试运营。至此，巴西站成为亚马逊向中国卖家开放的第18个海外站点。

    据悉，在巴西站试运营期间，亚马逊会为中国卖家提供官方资源扶持：在营销资源方面，巴西站卖家可以使用优惠券，秒杀、镇店之宝等站内促销活动，以及节日大促、站内商品推广等多种营销资源；在优惠福利方面，巴西站可免费提报秒杀、7天促销和镇店之宝，还可以免费使用优惠券，提升营销性价比；在运营指导方面，对于新手卖家，客户经理会协助提报促销活动。

    目前，巴西站物流全部采用卖家自配送(MFN)模式，即卖家在收到买家的订单后，自行将商品从卖家手中发货给买家。对于中国卖家而言，可自行将商品从中国境内配送给巴西买家，从库存管理到退换货都自主掌控。

    据亚马逊官方统计，巴西站增长迅猛的四大品类为消费品、消费电子、家居生活和时尚品类。并且，由于巴西站位处南半球，选品方面可与欧美等站点形成反季互补，可以减少季节性选品滞销的压力。

    在消费品品类，巴西线上购物消费者较为年轻化，日常消费品需求大且种类多，适合铺货卖家优中选优；热销单品包括加湿器、吹风机、剃须刀、体脂秤等。

    在消费电子品类，消费电子在亚马逊各站点都有着不俗的表现。在3月刚刚结束的巴西消费者日大促中，消费电子产品销量不断攀升。巴西消费者热衷尝试3C电子产品，热销单品包括智能穿戴设备、游戏周边配件、耳机音箱等。

    在家居生活品类，随着巴西消费者居家时间的上升，家居厨房工具等子类目的产品有着高潜力；拖把、餐具、花洒等都是热销单品。

    在时尚品类，巴西地处南半球，且常年气候温暖，因此，北美等成熟站点的卖家可进行服饰类产品的反季销售；热门单品有户外运动鞋、双肩包，以及人字拖等。

亚马逊巴西站运营策略 

    此外，还需要注意的是，在亚马逊巴西站点中，无线产品、图书和个人电脑相关产品购买度较高；时装和电子产品品类也比较热门。巴西大部分文化注意点与墨西哥类似，节假日与北美一致。与全球性活动不同，巴西在 6 月庆祝情人节，8月庆祝父亲节，10 月庆祝儿童节。

    总而言之，卖家要想入驻这一市场，必须了解在巴西出售商品的相关规则。在物流方面，卖家可以尝试与当地的物流商合作、建立海外仓，这一能够提高物流时效，也免除很多不必要的退货因素。