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又一上市大卖看准宠物赛道并进行布局!

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2026-07-31 00:57
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11.24 深圳 | 欧洲市场-TikTok直播电商的入局与增长实战>>>

先说个很多人容易忽略的细节。
如果把这则公告理解成“浙江正特跨界做宠物”,那基本只看到了表面;如果把它理解成“一家做庭院家具的企业,终于决定把自己原本隐藏的第二增长曲线单独拎出来”,就接近真相了。
7月29日晚,浙江正特发布公告,准备联合员工持股平台成立深圳禾沐宠物科技有限公司,注册资本1000万元,上市公司持股69%,员工平台持股31%,注册地放在深圳前海,瞄准欧美市场,做自有宠物品牌。董事长陈永辉通过员工持股平台参与,因此构成关联交易。不过公司也明确提示,新业务还处于起步阶段,短期不会明显增厚业绩,更偏向中长期战略布局。
很多人一看到宠物赛道,就会自动脑补一句:“又一家上市公司来蹭宠物经济。”
但如果你看看浙江正特原来的业务,就知道这家公司其实没有离开自己的舒适区。
它本来就是做户外休闲用品起家的。
遮阳篷、庭院家具、储物柜、露营推车、折叠椅,这些产品最大的市场都不是国内,而是欧美家庭后院。
超过九成收入来自海外。

他的客户是谁?

Costco、山姆、沃尔玛、Lowe’s,以及Amazon、Wayfair这些线上线下渠道,都是他们长期合作对象。旗下还有MIRADOR、Abba Patio等海外品牌,宠物屋、宠物围栏其实早就在产品目录里,只不过一直作为OEM、ODM产品存在,没有独立品牌运营。
所以,这次不是从零开始。
更准确地说,是把以前放在角落里的业务,拉出来成立一个独立事业部。

为什么现在?

因为欧美人的院子,越来越不像一个院子,而越来越像一个宠物乐园。
以前院子里面放的是遮阳棚、烧烤架、秋千。
现在除了这些,还得放狗屋、围栏、宠物凉棚、宠物户外沙发、防晒垫、防雨棚、饮水站。
对于很多欧美家庭来说,宠物不是动物,是家庭成员。
既然主人要坐户外沙发,那狗为什么不能有自己的沙发?
主人有凉亭。
狗也应该有凉亭。
于是,一个新的消费场景就出来了。
真正赚钱的,从来不是“宠物”两个字,而是围绕宠物不断增加的新需求。
这也是为什么全球宠物用品市场这些年一直保持增长,而真正增长最快的,并不是猫粮狗粮,而是用品、智能设备、户外用品、家居用品这些高附加值产品。
浙江正特恰恰站在这个交叉点上。
它不会做猫粮。
不会做宠物医院。
也不会去卷宠物零食。
它做的是自己最熟悉的事情——户外耐候材料、金属结构、庭院家具。
只是以前服务的是人。
以后顺便服务一下狗。
听起来是不是突然就合理多了?
很多人觉得企业跨界,意味着推倒重来。
其实真正成熟的制造企业,很少会跨到自己完全不会的地方。
它们更喜欢做的是能力迁移。
原来做帐篷的材料,可以做宠物帐篷。
原来做庭院家具的流水线,可以做宠物家具。
原来给Costco送庭院桌椅,现在多送一套狗屋。
销售甚至还是同一个采购经理。
物流还是同一个仓库。
认证标准大部分一致。
渠道不用重新开发。
供应链不用重新建设。
品牌可以重新讲故事。
这才是真正意义上的降维打击。

为什么很多上市公司这几年都开始进入宠物行业?

不是因为大家突然喜欢猫狗。
而是因为传统制造越来越卷。
同样一个铁架子,卖给人,利润可能只有5%。
卖给宠物,贴上品牌,利润可能就是15%。
如果再做成庭院宠物生活方式品牌,利润还能继续往上走。
本质不是宠物经济。
而是消费升级。
消费者越来越愿意为情绪价值买单。
企业自然愿意为高毛利转型。
还有一个细节也挺有意思。
这次合作对象不是外部投资机构,而是员工持股平台。
31%的股份,实际上是在绑定核心团队。
为什么?
因为品牌运营和OEM完全不是一回事。
以前客户下单,你生产。
以后要自己做品牌,要做市场、做社媒、做亚马逊、做DTC独立站、做用户运营、做产品迭代。
这些事情,靠传统工厂管理体系很难做。
所以很多制造企业现在都喜欢成立一家新公司,再让团队持股。
既保留上市公司的供应链优势,又拥有创业公司的灵活机制。
说白了,就是“大公司供子弹,小团队往前冲”。
当然,也别因为“宠物经济”四个字就觉得马上要起飞。
浙江正特自己在公告里已经说得很清楚,这只是战略布局,投资金额不大,短时间不会对公司业绩形成明显拉动。真正值得观察的,不是成立公司,而是后续有没有推出独立品牌、有没有进入欧美主流渠道、亚马逊销量能不能做起来,以及能不能把过去OEM积累真正转化成品牌溢价。
很多时候,资本市场喜欢讲故事。
但产业真正赚钱,从来不是故事。
而是有没有能力,把原来已经做到80分的供应链,再复制到一个毛利率更高的新赛道。
浙江正特这一步,与其说是在押注宠物经济,不如说是在押注自己的制造能力还能不能再复制一次。
如果复制成功,它卖的就不只是遮阳篷,而是一整套欧美庭院生活。
只不过,这一次,坐在院子里的,除了人,还有狗。

11.27深圳-文章页底部图片
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