谷歌购物广告Feed属性Attributes详细解释
132072020-04-29 00:54
2020-04-29 00:54
13207今天我将介绍Google Shopping谷歌购物广告Feed的属性和要求。
废话不多说，上正题：
Google 购物Feed中提供了许多不同的属性和要求。
你的Google Shopping Feed的目标是使你的购物广告尽可能与潜在客户相关。Feed可以帮助你在消费者搜索时显示出来，提高广告的排名和质量得分。
这些产品属性对于Google购物广告的有效性至关重要。
下面我整理了的表格，帮助大家了解购物广告在谷歌商家中心的产品feed需要哪些属性attributes及其要求：
| 属性：英文 | Product ID |
| 属性：中文 | 产品编号 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 该ID对每个产品必须唯一，并且最好是你产品的SKU。这使你能在Google Merchant Center和广告账号中中识别每个产品。对于每个产品和变体，应该有所不同。 |
| 属性：英文 | Product Title |
| 属性：中文 | 产品名称 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 你的产品标题对广告排名非常重要，你可以添加例如品牌，尺寸和颜色。最重要的是要添加关键词，并尽可能具有描述性。 |
| 属性：英文 | Product Description |
| 属性：中文 | 产品描述 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 就像你的产品标题一样，产品说明对谷歌理解你的产品和广告有很大帮助。这里可以详细说明产品和网站的特点，对提高广告的展示有一定帮助。但注意不能添加折扣或明显促销的信息。 |
| 属性：英文 | Link |
| 属性：中文 | 链接URL |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 添加产品页的URL |
| 属性：英文 | Image Link |
| 属性：中文 | 图片链接 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 指向商品图片的链接，以便可以向购物者直观地展示商品。 |
| 属性：英文 | Additional Image Link |
| 属性：中文 | 附加图片链接 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 为产品添加其他图片。当你无法从一个角度的图片准确显示产品时，此属性特别有用。最多10张。 |
| 属性：英文 | Availability |
| 属性：中文 | 可用性 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 填写库存，有库存in stock，无货out of stock或可以预订preorder。这是必要的，这样Google才能知道哪些产品有货出售。 |
| 属性：英文 | Availability Date |
| 属性：中文 | 有效日期 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你已将产品的可用性设置为可预订，则需要可以在这个属性设置日期以向用户显示产品何时发货。这对于满足客户的交货期望很有用。 |
| 属性：英文 | Cost of Goods Sold (COGS) |
| 属性：中文 | 销货成本（COGS） |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 在你的Google购物Feed中包含商品价格，对于了解你通过广告获得的毛利润非常有用。如果你选择使用购物车数据报告转化，并将COGS包含在Google购物Feed中，则可以从Google Ads的报告收入中删除产品和人工成本。 |
| 属性：英文 | Expiration Date |
| 属性：中文 | 截止日期 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你仅在特定时期内投放产品广告，则可以使用此属性设置广告应停止的日期。 |
| 属性：英文 | Price |
| 属性：中文 | 价格 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 产品价格 |
| 属性：英文 | Sale Price |
| 属性：中文 | 销售价格 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 在你的Google购物Feed中添加销售价格后，你可以在消费者访问你的网站之前向他们显示你的特定折扣价为当前价格。即price是原价，sale price 是促销价 |
| 属性：英文 | Sale Price Effective Date |
| 属性：中文 | 销售价格生效日期 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 可以设置销售价格的开始日期和结束日期。如果你有预先计划的销售，这对于确保向消费者显示正确的价格非常有效。 |
| 属性：英文 | Unit Pricing Base Measure |
| 属性：中文 | 单位定价基本计量 |
| 需要 | 可选（如果使用单位计价标准，则为必需） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 此属性指示产品价格所基于的度量。例如，如果你的Google Shopping Feed中的价格为$ 40，并且此属性设置为200ml，这会将每件产品价格的基准设置为$ 40 / 200ml。当你拥有数量不定的产品并且需要设置根据此比率调整的价格时，使用该属性。 |
| 属性：英文 | Unit Pricing Measure |
| 属性：中文 | 单位计价措施 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 当你拥有数量不同且价格随数量而变化的产品时，可以在此处设置特定产品的数量。例如，如果你将价格设置为40美元，将基本定价设置为200ml，并且将此属性设置为20ml，则广告的显示价格将变为4美元。 |
| 属性：英文 | Subscription Cost |
| 属性：中文 | 订阅费用 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围（美国和拉丁美洲除外） |
| 解释 | 通过此属性，你可以宣传网站可能附带的每月或每年的订阅计划。这对于出售服务合同的业务很有用。你仍必须在价格属性中包括前期费用。如果要在Google购物Feed中包含订阅费用，则必须包括的子属性是每月还是每年，订阅期将持续多长时间（即6个月）以及用户需要支付多少费用每期。 |
| 属性：英文 | Loyalty Points |
| 属性：中文 | 忠诚度积分 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 日本 |
| 解释 | 如果你有一个忠诚度积分系统，则可以让你向客户显示他们通过购买该特定产品可以获得的积分数。 |
| 属性：英文 | Google Product Category |
| 属性：中文 | Google产品类别 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 此属性使你配对Google对商品的分类。准确的商品分类有助于Google了解你的商品。例如，如果你将键盘归类为乐器，则Google不会针对与计算机键盘有关的搜索展示你的广告。 |
| 属性：英文 | Product Type |
| 属性：中文 | 产品类别 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 与你的Google商品类别不同，你不必从Google类别列表中进行选择；你可以将此值设置为对你的产品和业务有意义的任何值。你将能够在Google Ads中按产品类型进行标识，并以此来为不同的产品类型设置不同的出价和预算。当你拥有优先级类别时，这可能很有用，你可能希望将更多预算归因于该类别。 |
| 属性：英文 | Brand |
| 属性：中文 | 品牌 |
| 需要 | 是（对于大多数产品） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你的产品具有相关品牌，则必须在Google购物Feed中包含此属性。这样做的好处是，消费者通常会在搜索中包括品牌，因此将其包含在你的供稿中，你的广告就会更相关，更可能展示。 |
| 属性：英文 | GTIN |
| 属性：中文 | GTIN |
| 需要 | 是（对于大多数产品） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 具有一个商品的任何产品都需要一个全球贸易商品编号（GTIN）。GTIN是全球商品标识码，可帮助Google对商品进行正确分类。如果有人搜索你的特定品牌，型号和产品，则GTIN可以帮助Google显示确切的产品，而不仅仅是相似的产品。 |
| 属性：英文 | Identifier Exists |
| 属性：中文 | 标识符 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 此属性可帮助你识别产品何时不具有品牌，GTIN或MPN的分配。如果你的产品不需要这些标识符，则可以将此属性设置为“否-False”。 详细可以阅读我之前写的了解Google产品标识符：品牌Brand，MPN和GTIN |
| 属性：英文 | Condition |
| 属性：中文 | 产品状态 |
| 需要 | 除非你的产品是已使用（二手） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你的产品是全新new，二手used或翻新产品，则此属性可让你在购物广告中让谷歌识别该产品处于何种状态。 |
| 属性：英文 | Adult |
| 属性：中文 | 成人内容 |
| 需要 | 是（成人用品） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 对于具有成人内容（例如裸露或性暗示内容）的产品，此属性必须标记为“是”。这是为了确保你的产品仅针对成人受众。 |
| 属性：英文 | Multipack |
| 属性：中文 | 多件装 |
| 需要 | 是（如果是多件装产品） |
| 目标国家 | 澳大利亚，巴西，德意志，法国，德国，意大利，日本，荷兰，西班牙，瑞士，英国和美国 |
| 解释 | 杂件包装由商家定义。如果你决定出售已定义产品的多个商品，则可以使用此属性在购物广告中确定多件包装中有多少种商品。请注意，如果你要出售制造商创建的多件组合装作为单个产品，则无需为此属性输入值。 |
| 属性：英文 | Is Bundle |
| 属性：中文 | 捆绑 |
| 需要 | 是（如果捆绑销售） |
| 目标国家 | 澳大利亚，巴西，德意志，法国，德国，意大利，日本，荷兰，西班牙，瑞士，英国和美国 |
| 解释 | 通过此属性，你可以在购物广告中标识你的商品是捆绑销售商品。这是具有确定的主要产品的产品集合。这有助于使购物者清楚他们要购买的商品 |
| 属性：英文 | Energy Efficiency Class |
| 属性：中文 | 能源效率等级 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 欧盟和瑞士 |
| 解释 | 如果你针对的是欧盟和瑞士，则强烈建议你为符合条件的产品添加能效等级。通过显示能源等级，客户可以了解电子产品的能源效率。再次，包括此属性将为购物者提供更全面，更相关的图片，并促进相关流量或阻止无关流量。 |
| 属性：英文 | Age Group |
| 属性：中文 | 年龄阶层 |
| 需要 | 是（服装） |
| 目标国家 | 巴西，法国，德国，日本，英国和美国 |
| 解释 | 对于服装类产品，要包括年龄组属性，以使你的广告尽可能详细和细化，并与相关搜索匹配。可用选项为新生儿new born，婴儿infant，学步儿童toddler，儿童child，成人adult。 |
| 属性：英文 | Colour |
| 属性：中文 | 颜色 |
| 需要 | 是（服装） |
| 目标国家 | 巴西，法国，德国，日本，英国和美国 |
| 解释 | 在你的Google购物供稿和广告中提供产品的颜色，可以帮助消费者识别所需的产品，并与包含颜色的特定搜索字词匹配。 |
| 属性：英文 | Gender |
| 属性：中文 | 性别 |
| 需要 | 是（服装） |
| 目标国家 | 巴西，法国，德国，日本，英国和美国 |
| 解释 | 此属性用于向购物者标识产品所针对的性别。再次通过确定你的产品是针对男性，女性还是男女通用来确保你的广告针对相关受众。 |
| 属性：英文 | Material |
| 属性：中文 | 材料 |
| 需要 | 可选（在用于识别变体时必填） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 当你拥有多个具有共享属性的产品时，此特定属性很有用，这些属性由其制造的物料标识。 |
| 属性：英文 | Pattern |
| 属性：中文 | 图案 |
| 需要 | 可选（在用于识别变体时必填） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 与材料类似，使用此属性可以识别根据其样式更改 |
| 属性：英文 | Size |
| 属性：中文 | 尺寸 |
| 需要 | 是（针对服装和所有尺寸不同的商品） |
| 目标国家 | 巴西，法国，德国，日本，英国和美国 |
| 解释 | 使用此属性标识产品的尺寸。你提供的任何尺寸不同的产品都必须通过尺寸分别标识。 |
| 属性：英文 | Size Type |
| 属性：中文 | 尺码类型 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 定义服装的裁剪或形状。此值的选项包括常规regular，娇小small size，超大号plus size和孕妇装。 |
| 属性：英文 | Size System |
| 属性：中文 | 尺寸系统 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 你可以使用此属性来确定大小依据的国家/地区。例如，如果你在澳大利亚的尺码是10，而在美国的尺码是11，那么只需在此属性中添加“ US”，就可以帮助购物者和Google了解产品使用的尺码。 |
| 属性：英文 | Item Group ID |
| 属性：中文 | 产品组ID |
| 需要 | 可选（在用于识别变体时必填） |
| 目标国家 | 巴西，法国，德国，日本，英国和美国 |
| 解释 | 如果你有一组颜色，尺寸，材料，样式或年龄段不同的产品，则可以使用此属性将它们分组。每个单独的产品都需要一个单独的产品ID，但可以共享一个项目组ID，其中提及的变式属性中的值会根据产品的个别规格而变化。你可以将父产品的ID用作该值，但请记住，如果你的产品是变体，则仅需要使用此属性。 |
| 属性：英文 | Ads Redirect |
| 属性：中文 | 广告重定向 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 此属性可帮助你通过购物广告跟踪对网站的访问，而不会影响登录页面的体验。在这里，你可以在广告网址上提交其他参数，以进行并行跟踪。这有帮助，因为跟踪与客户访问你的站点并行发生，因此不需要额外的加载时间 |
| 属性：英文 | Custom Label |
| 属性：中文 | 自定义标签 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 你最多可以使用5个自定义标签将产品分组，以进行出价，预算或促销。如果你想在广告策略中将特定类别的产品区分为清仓产品或优先产品，这很有帮助。 |
| 属性：英文 | Promotion ID |
| 属性：中文 | 促销ID |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 澳大利亚，法国，德国，印度，英国和美国 |
| 解释 | 如果你要在Google Merchant Center中设置促销，则可以使用Promotion ID属性。特定促销中的所有产品都必须具有共享的促销ID，以帮助Google区分要在其上显示促销的产品。这将显示在这些特定的Google购物广告上 |
| 属性：英文 | Excluded (And Included) Destination |
| 属性：中文 | 排除（包括）目的地 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 通过此属性，你可以区分不需要（或想要）某种产品展示的广告类型。如果你不希望产品以这种格式展示，则可以在此处排除购物广告或展示广告。在美国和法国做广告时，你还可以将你的产品排除在“shopping action”中。 |
| 属性：英文 | Shipping |
| 属性：中文 | 运费 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 澳大利亚，奥地利，比利时，加拿大，捷克，法国，德国，爱尔兰，以色列，意大利，荷兰，波兰，韩国，西班牙，瑞士，英国和美国 |
| 解释 | 运费，或者在GMC商家中心的shipping统一设置，就不用在feed一个一个产品地设置。 |
| 属性：英文 | Shipping Label |
| 属性：中文 | 运输标签 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 设置Google Merchant Center运送规则时，你可能需要这个标签，以便确定不同的运送价格。此属性使你可以执行此操作，从而可以确保正确地标记“大件”或“易碎”等物品，以制定准确的运输规则。 |
| 属性：英文 | Shipping Weight, Length, Height, Width |
| 属性：中文 | 运输重量，长度，高度，宽度 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你的Merchant Center运送规则基于尺寸，这些属性使你可以为产品分配尺寸。如果你对不同重量或尺寸的产品具有不同的运输成本，则可以使用这些属性来设置反映这些成本的规则。 |
| 属性：英文 | Transit Time Label |
| 属性：中文 | 运输时间标签 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你的产品根据客户的位置或产品类型花费不同的时间到达客户，则可以在购物广告中进行标识。你可以通过Google Merchant Center中的运输规则进行设置，并使用此属性来标识运输时间不同的产品组。 |
| 属性：英文 | Max (and Min) Handling Time |
| 属性：中文 | 最大（和最小）处理时间 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 这些属性可帮助你确定客户可以预期将其产品发货多长时间。输入这些值，作为下订单和发货之间的最大天数或最小天数。这会将更多信息添加到你的购物广告中，以使客户在点击广告并购买之前最清楚地了解他们的期望。 |
| 属性：英文 | Tax |
| 属性：中文 | 税 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 美国 |
| 解释 | 仅当在美国和加拿大投放广告时使用。此属性会覆盖你在Google Merchant Center中的“税费”设置。 |
| 属性：英文 | Tax Category |
| 属性：中文 | 税种 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 美国 |
| 解释 | 如果你的产品类别具有不同的税率，则可以使用此标签进行标识。你也可以在Google Merchant Center中单独设置。 |
将产品Feed提交给GMC后，将显示文件处理状态：
拒登disapproved（根本不展示产品）；
待定pending（产品正在处理中）；
过期expired（表明需要更新产品属性或整个文件）；
激活中active（产品正确显示）。
如果被拒登，根据提示进行修改即可。
Peace Out
最新热门报告作者标签
Shopify扩展B2B功能至所有套餐AMZ123获悉，近日，Shopify宣布，将其原本主要面向企业级用户的B2B（企业对企业）电商功能，正式扩展至Basic、Grow和Advanced等所有订阅方案，且不额外收费。这意味着，数百万卖家首次可以同时在Shopify管理批发业务和DTC业务，无需再依赖插件或多个系统拼接运行。此次开放的核心功能包括：为批发客户建立公司档案、最多支持3个自定义价格目录、设置差异化定价、批量折扣与数量规则、支持绑定信用卡以及提供账期付款等。这些能力此前主要集中在Shopify Plus中，经过近4年的优化后，现已成为Shopify平台的基础能力，并向所有卖家开放。
拿捏美国工位经济，这款国产支架在TikTok赚了2700万+据不完全统计，抛开睡眠时间，这一届打工人80%时间奉献给了工位，剩余的20%的则是在奔赴工位的路上。秉承着“把公司视作第二个家”的人生信条，大批打工人走上了自掏腰包爆改工位的“不归路”。在此前的文章中，TT123介绍过多款例如白磷人格桌面摆件、怼人马克杯等多款“工位经济学”下的爆品，它们的共性在于提供了满满的情绪价值，但言归正传，情绪抚慰并不能切实缓解长时间伏案办公带来的颈椎、腰椎酸痛，打工人们也重新意识到“科学（打工）是第一生产力”这句话的含金量，他们渴望通过更灵活、更符合人体工学的办公搭子，调整体态和动线，释放桌面空间，让工作环境真正服务于健康与效率。
沙特闪闪发光的热钱，蒸发在改革开放第一个7年霞光FM第一期上线啦~
亚马逊Listing搜不到、广告没曝光、Vine没人领，问题到底出在哪？很多卖家一遇到新品起不来，就会先下一个结论：我的 Listing 没被亚马逊系统收录。卖家爆料前台搜品牌词加核心词找不到，广告出价不低却没曝光，Vine 开了一周也没人领。于是开始删库存、删 Listing、隔 24 小时或 48 小时重传，结果折腾一圈，问题还在。先说结论：大多数情况下，卖家遇到的不是“完全没收录”，而是“搜索可发现性差、关键词不索引、广告资格不足、页面吸引力不够”几种问题叠在一起。如果一上来就删链接，往往是在重做同一个错误，而不是解决问题。一、前台搜不到，就一定是没收录吗？不一定。
亚马逊收紧价格规则，卖家须保证标价与近期实际售价一致AMZ123获悉，近日，据The Information报道，亚马逊在2026年Prime Day前对卖家价格规则进行调整，卖家必须确保所设商品标价与最近在亚马逊或其他品牌的实际购买价格相符，以防止出现误导性促销。从5月18日起，亚马逊还将改变“典型价格”的计算方式，更加重视商品在过去三个月大部分时间是否以折扣价销售。这一调整旨在回应消费者对亚马逊操纵商品价格的长期投诉，目前亚马逊正面临一场集体诉讼，原告指出亚马逊平台在计算折扣时使用“虚构”标价，导致促销幅度被夸大。
美客多将在智利投资7.5亿美元，提供1200个岗位AMZ123获悉，近日，据外媒报道，拉丁美洲电商巨头美客多计划在2026年向智利市场投入7.5亿美元，与2025年的投资规模相比，此番金额增幅达到27%。据了解，过去六年里，美客多在智利的累计投入已突破20亿美元，伴随新一轮的投资，预计2026年将为智利直接创造1200个新增就业岗位。值得注意的是，这笔巨额资金投入将流向物流基础设施的扩容与金融科技生态的完善。在物流端，美客多将在圣地亚哥启动第二个大型配送中心的建设，预计今年下半年即可投入使用。该中心能够存储超过1500万件商品，旨在直接拉高订单履约效率。此外，美客多还计划将物流网络向智利北部和南部延伸，试图弥合不同区域间网购体验的落差。
中东停火，跨境物流成本或下降美伊冲突，按下了“暂停键”。当地时间4月7日，美国总统特朗普在个人社交平台Truth Social上发文称，应巴基斯坦请求，其已同意暂停对伊朗的轰炸和攻击，为期两周，并表示这将是一次双向停火。随后，当地时间4月8日凌晨，伊朗最高国家安全委员会也发表声明回应称，根据最高领袖的建议和最高国家安全委员会批准，接受巴基斯坦提出的停火提议。据巴基斯坦总理透露，该停火协议已于伊朗时间4月8日凌晨3时（北京时间4月8日8时）生效。尽管该停火协议的期限仅为两周，但其已在一定程度上缓解了市场对局势进一步恶化的担忧，并为包括跨境电商行业在内的全球市场提供了预期向好的信号。
非洲平台Industrie Africa将于4月30日关闭电商业务AMZ123获悉，近日，据外媒报道，非洲奢侈时尚领域标杆平台的Industrie Africa，将于2026年4月30日正式关闭其电商业务。曾几何时，Industrie Africa的线上成绩单相当亮眼。自2017年，其以内容平台起步、2020年5月正式开通线上零售功能以来，该平台已汇聚了来自21个非洲国家的75位设计师品牌，商品远销全球56个国家与地区，数字内容社区更是延伸至193个国家。然而，其风光无限的背后却藏着一个致命的弱点：销售额中约有八成依赖美国消费者。正因如此，当美国贸易政策突然转向时，Industrie Africa的发展命脉便被扼住。
亚马逊与USPS达成新协议，保留80%配送量AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊与USPS达成新的包裹配送协议，双方长期合作关系得以延续。根据知情人士透露，在新协议下，USPS将保留约80%的亚马逊包裹配送业务，规模超过每年10亿件，这一结果明显好于此前市场预期的削减三分之二甚至更多业务量的情况。此次协议对于财务承压的USPS具有重要意义。作为其最大客户，亚马逊每年为USPS贡献约60亿美元收入，而USPS的年度运营预算约为800亿美元。此前，USPS曾警告称最早可能在今年10月出现现金耗尽风险，而一旦失去亚马逊订单，将对其运营构成重大冲击。
靠AI带货，国产“鸟浴神器”在TikTok卖了50多万 国内没市场的“鸟浴神器”，在TikTok美区卖爆了
亚马逊2026图片新规落地！不合规图片偷偷吃掉流量根据相关信息，2026年，亚马逊正式更新产品图片审核政策，在全站点启动更严格的AI+人工双重审核。
银发经济崛起！日本电商增量或将大爆发《全球电商市场报告——日本篇》重磅发布！
“万能扳手”上线25天，在TikTok美区成交百万淘宝2元“神器”在TikTok美区爆卖百万
全球二手服装市场加速增长，2030年将达3930亿美元AMZ123获悉，近日，根据在线二手平台ThredUp发布的第14份《2026年二手市场报告》显示，美国二手服装市场正在加速增长，并逐步改变整体服装消费结构。2025年，美国二手服装市场（包括线上、线下转售以及捐赠和旧货渠道）同比增长19%，为2021年以来最快增速，且增速达到整体服装零售市场的3.6倍。从全球来看，二手服装市场规模预计将在2030年达到3930亿美元，年均增长约9%，并占全球服装消费的约10%。消费端渗透率也在持续提升，2025年已有59%的消费者购买过二手服装，较三年前提升了7个百分点，显示出二手消费正从小众走向主流。在线渠道的增长尤为明显。
韩国电商激战：Temu速卖通猛攻，Coupang地位稳固AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国第一电商平台Coupang发生个人信息泄露事件后，中国跨境电商平台迅速抓住机会，大量吸纳新用户。根据数据分析平台IGAWorks移动指数4月7日发布的数据，Temu在3月份的新增应用安装量达到74.93万次，继2月（67.09万次）之后连续第二个月位居榜首。同期，速卖通（AliExpress）的新增安装量也达到36.90万次，保持强劲增长势头。业内人士指出，这些中国平台推出的超低价商品和极具吸引力的免运费政策，是吸引韩国新客户涌入的主要原因。在韩国本土平台中，Naver旗下的Naver Plus Store上月新增安装量为67.41万次，排名第二，但已被Temu超越。
注意！深圳严查货代免税开票深圳货代圈，最近有点“风声鹤唳”。前不久，深圳市国际货运代理协会甩出一份名单，失信被执行人、海关失信认证企业、重大税收违法失信主体，300多家物流公司被点了名。然而名单还没消化完，新的风又吹到了税务端。AMZ123获悉，据业内消息，近日已有多家货代企业收到来自深圳税务部门的通知，要求围绕“国际货物运输代理服务”免税发票开展自查。据了解，税务部门通过系统数据筛查发现，部分企业在享受国际货物运输代理服务增值税免税政策过程中，可能存在不符合免税条件的情况，需要尽快核实是否存在误开免税发票、误享税收优惠等问题，并在规定期限内完成更正申报。从通知内容来看，这一轮排查主要盯住了三个地方。
《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。
《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。
《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载儿童时尚品类概览
主题选品合辑
巴西站点上新
泰国站点上新
菲律宾站点上新
越南站点上新
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
谷歌购物广告Feed属性Attributes详细解释
图帕先生
2020-04-29 00:54
13207
今天我将介绍Google Shopping谷歌购物广告Feed的属性和要求。
废话不多说，上正题：
Google 购物Feed中提供了许多不同的属性和要求。
你的Google Shopping Feed的目标是使你的购物广告尽可能与潜在客户相关。Feed可以帮助你在消费者搜索时显示出来，提高广告的排名和质量得分。
这些产品属性对于Google购物广告的有效性至关重要。
下面我整理了的表格，帮助大家了解购物广告在谷歌商家中心的产品feed需要哪些属性attributes及其要求：
| 属性：英文 | Product ID |
| 属性：中文 | 产品编号 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 该ID对每个产品必须唯一，并且最好是你产品的SKU。这使你能在Google Merchant Center和广告账号中中识别每个产品。对于每个产品和变体，应该有所不同。 |
| 属性：英文 | Product Title |
| 属性：中文 | 产品名称 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 你的产品标题对广告排名非常重要，你可以添加例如品牌，尺寸和颜色。最重要的是要添加关键词，并尽可能具有描述性。 |
| 属性：英文 | Product Description |
| 属性：中文 | 产品描述 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 就像你的产品标题一样，产品说明对谷歌理解你的产品和广告有很大帮助。这里可以详细说明产品和网站的特点，对提高广告的展示有一定帮助。但注意不能添加折扣或明显促销的信息。 |
| 属性：英文 | Link |
| 属性：中文 | 链接URL |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 添加产品页的URL |
| 属性：英文 | Image Link |
| 属性：中文 | 图片链接 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 指向商品图片的链接，以便可以向购物者直观地展示商品。 |
| 属性：英文 | Additional Image Link |
| 属性：中文 | 附加图片链接 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 为产品添加其他图片。当你无法从一个角度的图片准确显示产品时，此属性特别有用。最多10张。 |
| 属性：英文 | Availability |
| 属性：中文 | 可用性 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 填写库存，有库存in stock，无货out of stock或可以预订preorder。这是必要的，这样Google才能知道哪些产品有货出售。 |
| 属性：英文 | Availability Date |
| 属性：中文 | 有效日期 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你已将产品的可用性设置为可预订，则需要可以在这个属性设置日期以向用户显示产品何时发货。这对于满足客户的交货期望很有用。 |
| 属性：英文 | Cost of Goods Sold (COGS) |
| 属性：中文 | 销货成本（COGS） |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 在你的Google购物Feed中包含商品价格，对于了解你通过广告获得的毛利润非常有用。如果你选择使用购物车数据报告转化，并将COGS包含在Google购物Feed中，则可以从Google Ads的报告收入中删除产品和人工成本。 |
| 属性：英文 | Expiration Date |
| 属性：中文 | 截止日期 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你仅在特定时期内投放产品广告，则可以使用此属性设置广告应停止的日期。 |
| 属性：英文 | Price |
| 属性：中文 | 价格 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 产品价格 |
| 属性：英文 | Sale Price |
| 属性：中文 | 销售价格 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 在你的Google购物Feed中添加销售价格后，你可以在消费者访问你的网站之前向他们显示你的特定折扣价为当前价格。即price是原价，sale price 是促销价 |
| 属性：英文 | Sale Price Effective Date |
| 属性：中文 | 销售价格生效日期 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 可以设置销售价格的开始日期和结束日期。如果你有预先计划的销售，这对于确保向消费者显示正确的价格非常有效。 |
| 属性：英文 | Unit Pricing Base Measure |
| 属性：中文 | 单位定价基本计量 |
| 需要 | 可选（如果使用单位计价标准，则为必需） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 此属性指示产品价格所基于的度量。例如，如果你的Google Shopping Feed中的价格为$ 40，并且此属性设置为200ml，这会将每件产品价格的基准设置为$ 40 / 200ml。当你拥有数量不定的产品并且需要设置根据此比率调整的价格时，使用该属性。 |
| 属性：英文 | Unit Pricing Measure |
| 属性：中文 | 单位计价措施 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 当你拥有数量不同且价格随数量而变化的产品时，可以在此处设置特定产品的数量。例如，如果你将价格设置为40美元，将基本定价设置为200ml，并且将此属性设置为20ml，则广告的显示价格将变为4美元。 |
| 属性：英文 | Subscription Cost |
| 属性：中文 | 订阅费用 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围（美国和拉丁美洲除外） |
| 解释 | 通过此属性，你可以宣传网站可能附带的每月或每年的订阅计划。这对于出售服务合同的业务很有用。你仍必须在价格属性中包括前期费用。如果要在Google购物Feed中包含订阅费用，则必须包括的子属性是每月还是每年，订阅期将持续多长时间（即6个月）以及用户需要支付多少费用每期。 |
| 属性：英文 | Loyalty Points |
| 属性：中文 | 忠诚度积分 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 日本 |
| 解释 | 如果你有一个忠诚度积分系统，则可以让你向客户显示他们通过购买该特定产品可以获得的积分数。 |
| 属性：英文 | Google Product Category |
| 属性：中文 | Google产品类别 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 此属性使你配对Google对商品的分类。准确的商品分类有助于Google了解你的商品。例如，如果你将键盘归类为乐器，则Google不会针对与计算机键盘有关的搜索展示你的广告。 |
| 属性：英文 | Product Type |
| 属性：中文 | 产品类别 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 与你的Google商品类别不同，你不必从Google类别列表中进行选择；你可以将此值设置为对你的产品和业务有意义的任何值。你将能够在Google Ads中按产品类型进行标识，并以此来为不同的产品类型设置不同的出价和预算。当你拥有优先级类别时，这可能很有用，你可能希望将更多预算归因于该类别。 |
| 属性：英文 | Brand |
| 属性：中文 | 品牌 |
| 需要 | 是（对于大多数产品） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你的产品具有相关品牌，则必须在Google购物Feed中包含此属性。这样做的好处是，消费者通常会在搜索中包括品牌，因此将其包含在你的供稿中，你的广告就会更相关，更可能展示。 |
| 属性：英文 | GTIN |
| 属性：中文 | GTIN |
| 需要 | 是（对于大多数产品） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 具有一个商品的任何产品都需要一个全球贸易商品编号（GTIN）。GTIN是全球商品标识码，可帮助Google对商品进行正确分类。如果有人搜索你的特定品牌，型号和产品，则GTIN可以帮助Google显示确切的产品，而不仅仅是相似的产品。 |
| 属性：英文 | Identifier Exists |
| 属性：中文 | 标识符 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 此属性可帮助你识别产品何时不具有品牌，GTIN或MPN的分配。如果你的产品不需要这些标识符，则可以将此属性设置为“否-False”。 详细可以阅读我之前写的了解Google产品标识符：品牌Brand，MPN和GTIN |
| 属性：英文 | Condition |
| 属性：中文 | 产品状态 |
| 需要 | 除非你的产品是已使用（二手） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你的产品是全新new，二手used或翻新产品，则此属性可让你在购物广告中让谷歌识别该产品处于何种状态。 |
| 属性：英文 | Adult |
| 属性：中文 | 成人内容 |
| 需要 | 是（成人用品） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 对于具有成人内容（例如裸露或性暗示内容）的产品，此属性必须标记为“是”。这是为了确保你的产品仅针对成人受众。 |
| 属性：英文 | Multipack |
| 属性：中文 | 多件装 |
| 需要 | 是（如果是多件装产品） |
| 目标国家 | 澳大利亚，巴西，德意志，法国，德国，意大利，日本，荷兰，西班牙，瑞士，英国和美国 |
| 解释 | 杂件包装由商家定义。如果你决定出售已定义产品的多个商品，则可以使用此属性在购物广告中确定多件包装中有多少种商品。请注意，如果你要出售制造商创建的多件组合装作为单个产品，则无需为此属性输入值。 |
| 属性：英文 | Is Bundle |
| 属性：中文 | 捆绑 |
| 需要 | 是（如果捆绑销售） |
| 目标国家 | 澳大利亚，巴西，德意志，法国，德国，意大利，日本，荷兰，西班牙，瑞士，英国和美国 |
| 解释 | 通过此属性，你可以在购物广告中标识你的商品是捆绑销售商品。这是具有确定的主要产品的产品集合。这有助于使购物者清楚他们要购买的商品 |
| 属性：英文 | Energy Efficiency Class |
| 属性：中文 | 能源效率等级 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 欧盟和瑞士 |
| 解释 | 如果你针对的是欧盟和瑞士，则强烈建议你为符合条件的产品添加能效等级。通过显示能源等级，客户可以了解电子产品的能源效率。再次，包括此属性将为购物者提供更全面，更相关的图片，并促进相关流量或阻止无关流量。 |
| 属性：英文 | Age Group |
| 属性：中文 | 年龄阶层 |
| 需要 | 是（服装） |
| 目标国家 | 巴西，法国，德国，日本，英国和美国 |
| 解释 | 对于服装类产品，要包括年龄组属性，以使你的广告尽可能详细和细化，并与相关搜索匹配。可用选项为新生儿new born，婴儿infant，学步儿童toddler，儿童child，成人adult。 |
| 属性：英文 | Colour |
| 属性：中文 | 颜色 |
| 需要 | 是（服装） |
| 目标国家 | 巴西，法国，德国，日本，英国和美国 |
| 解释 | 在你的Google购物供稿和广告中提供产品的颜色，可以帮助消费者识别所需的产品，并与包含颜色的特定搜索字词匹配。 |
| 属性：英文 | Gender |
| 属性：中文 | 性别 |
| 需要 | 是（服装） |
| 目标国家 | 巴西，法国，德国，日本，英国和美国 |
| 解释 | 此属性用于向购物者标识产品所针对的性别。再次通过确定你的产品是针对男性，女性还是男女通用来确保你的广告针对相关受众。 |
| 属性：英文 | Material |
| 属性：中文 | 材料 |
| 需要 | 可选（在用于识别变体时必填） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 当你拥有多个具有共享属性的产品时，此特定属性很有用，这些属性由其制造的物料标识。 |
| 属性：英文 | Pattern |
| 属性：中文 | 图案 |
| 需要 | 可选（在用于识别变体时必填） |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 与材料类似，使用此属性可以识别根据其样式更改 |
| 属性：英文 | Size |
| 属性：中文 | 尺寸 |
| 需要 | 是（针对服装和所有尺寸不同的商品） |
| 目标国家 | 巴西，法国，德国，日本，英国和美国 |
| 解释 | 使用此属性标识产品的尺寸。你提供的任何尺寸不同的产品都必须通过尺寸分别标识。 |
| 属性：英文 | Size Type |
| 属性：中文 | 尺码类型 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 定义服装的裁剪或形状。此值的选项包括常规regular，娇小small size，超大号plus size和孕妇装。 |
| 属性：英文 | Size System |
| 属性：中文 | 尺寸系统 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 你可以使用此属性来确定大小依据的国家/地区。例如，如果你在澳大利亚的尺码是10，而在美国的尺码是11，那么只需在此属性中添加“ US”，就可以帮助购物者和Google了解产品使用的尺码。 |
| 属性：英文 | Item Group ID |
| 属性：中文 | 产品组ID |
| 需要 | 可选（在用于识别变体时必填） |
| 目标国家 | 巴西，法国，德国，日本，英国和美国 |
| 解释 | 如果你有一组颜色，尺寸，材料，样式或年龄段不同的产品，则可以使用此属性将它们分组。每个单独的产品都需要一个单独的产品ID，但可以共享一个项目组ID，其中提及的变式属性中的值会根据产品的个别规格而变化。你可以将父产品的ID用作该值，但请记住，如果你的产品是变体，则仅需要使用此属性。 |
| 属性：英文 | Ads Redirect |
| 属性：中文 | 广告重定向 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 此属性可帮助你通过购物广告跟踪对网站的访问，而不会影响登录页面的体验。在这里，你可以在广告网址上提交其他参数，以进行并行跟踪。这有帮助，因为跟踪与客户访问你的站点并行发生，因此不需要额外的加载时间 |
| 属性：英文 | Custom Label |
| 属性：中文 | 自定义标签 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 你最多可以使用5个自定义标签将产品分组，以进行出价，预算或促销。如果你想在广告策略中将特定类别的产品区分为清仓产品或优先产品，这很有帮助。 |
| 属性：英文 | Promotion ID |
| 属性：中文 | 促销ID |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 澳大利亚，法国，德国，印度，英国和美国 |
| 解释 | 如果你要在Google Merchant Center中设置促销，则可以使用Promotion ID属性。特定促销中的所有产品都必须具有共享的促销ID，以帮助Google区分要在其上显示促销的产品。这将显示在这些特定的Google购物广告上 |
| 属性：英文 | Excluded (And Included) Destination |
| 属性：中文 | 排除（包括）目的地 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 通过此属性，你可以区分不需要（或想要）某种产品展示的广告类型。如果你不希望产品以这种格式展示，则可以在此处排除购物广告或展示广告。在美国和法国做广告时，你还可以将你的产品排除在“shopping action”中。 |
| 属性：英文 | Shipping |
| 属性：中文 | 运费 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 澳大利亚，奥地利，比利时，加拿大，捷克，法国，德国，爱尔兰，以色列，意大利，荷兰，波兰，韩国，西班牙，瑞士，英国和美国 |
| 解释 | 运费，或者在GMC商家中心的shipping统一设置，就不用在feed一个一个产品地设置。 |
| 属性：英文 | Shipping Label |
| 属性：中文 | 运输标签 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 设置Google Merchant Center运送规则时，你可能需要这个标签，以便确定不同的运送价格。此属性使你可以执行此操作，从而可以确保正确地标记“大件”或“易碎”等物品，以制定准确的运输规则。 |
| 属性：英文 | Shipping Weight, Length, Height, Width |
| 属性：中文 | 运输重量，长度，高度，宽度 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你的Merchant Center运送规则基于尺寸，这些属性使你可以为产品分配尺寸。如果你对不同重量或尺寸的产品具有不同的运输成本，则可以使用这些属性来设置反映这些成本的规则。 |
| 属性：英文 | Transit Time Label |
| 属性：中文 | 运输时间标签 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 如果你的产品根据客户的位置或产品类型花费不同的时间到达客户，则可以在购物广告中进行标识。你可以通过Google Merchant Center中的运输规则进行设置，并使用此属性来标识运输时间不同的产品组。 |
| 属性：英文 | Max (and Min) Handling Time |
| 属性：中文 | 最大（和最小）处理时间 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 全球范围 |
| 解释 | 这些属性可帮助你确定客户可以预期将其产品发货多长时间。输入这些值，作为下订单和发货之间的最大天数或最小天数。这会将更多信息添加到你的购物广告中，以使客户在点击广告并购买之前最清楚地了解他们的期望。 |
| 属性：英文 | Tax |
| 属性：中文 | 税 |
| 需要 | 是 |
| 目标国家 | 美国 |
| 解释 | 仅当在美国和加拿大投放广告时使用。此属性会覆盖你在Google Merchant Center中的“税费”设置。 |
| 属性：英文 | Tax Category |
| 属性：中文 | 税种 |
| 需要 | 可选的 |
| 目标国家 | 美国 |
| 解释 | 如果你的产品类别具有不同的税率，则可以使用此标签进行标识。你也可以在Google Merchant Center中单独设置。 |
将产品Feed提交给GMC后，将显示文件处理状态：
拒登disapproved（根本不展示产品）；
待定pending（产品正在处理中）；
过期expired（表明需要更新产品属性或整个文件）；
激活中active（产品正确显示）。
如果被拒登，根据提示进行修改即可。
Peace Out
热门活动 
其他
04-09 周四
热门报告 
