自 2019 年 9 月 6 日起，违反Listing标题指南的ASIN将被禁止显示

陈啟祥，跨境电商从业者，入行时间两年余，平台操作经验不算丰富，仍在不断学习中。踩过的坑不少，但总结的经验也不算多。想着入行之初摸索之艰难，遂决定撰写跨境电商相关的文章，一来为初入该行业的朋友提供一些参考，让他们少走弯路；二来也是将自己的经验教训输出，算是一个再学习的过程。相信“越分享、越成长”！共勉！

本文为 “陈啟祥跨境成长营”系列第131篇原创文章，如需转载，烦请注明来源，深表感谢。

最近在亚马逊后台的新闻栏目中我们会看到这样一篇内容，违反亚马逊商品名称指南的ASIN 将被禁止搜索。不错，亚马逊单独为规范listing标题出了一套规则，目的是让亚马逊买家的购物体验更佳，而不会受其它杂乱因素的影响。

大致内容如下：

商品名称要求适用于全球亚马逊商城中的所有非媒介类商品。未遵守以下四项要求，可能会导致无法搜索到非媒介类商品：

1. 商品名称不得超过 200 个字符（包括空格）。

2. 商品名称不得包含促销用语，如 ［free shipping ］ 、 ［ 100% quality guaranteed ］ 。

3. 商品名称不得包含修饰符，如 ~! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦

4. 商品名称必须包含可识别商品的信息，如 ［ hiking boots ］ 或 ［ umbrella ］ 。

未遵守这些要求可能会导致无法在亚马逊搜索结果中显示商品信息。

亚马逊对listing标题的长度做了限制，也就要求卖家们去精简标题内容，能够让买家在最短的时间内就能判别该标题讲述的信息。其实随着越来越多的买家选择在手机APP中购物，简短的标题更适合在手机屏幕中显示，而亚马逊建议的最佳效果是控制在80个字符以内，这就要求卖家根据自己的产品自行去控制字符个数了。

标题中也不能包含促销和保证用语，亚马逊这样规定的原因应该是想让更多的买家注册他们的prime会员而享受包邮的服务。而100% quality guaranteed等保证用语是非常绝对的，而且没有哪一个买家能够真正做到，容易给买家造成混淆，所以也被禁止使用了。

特殊符号的使用，在成人用品类目中使用比较频繁。大概是卖家们为了逃避亚马逊的审查，加上很多特殊字符来避免自己的产品被归类。现在亚马逊出这一狠招，估计很多卖家的成人用品要被发现而归类了。

商品名称必须包含可识别商品的信息，其实就是让卖家在撰写listing标题的时候将自己的产品名称准确写上去，也是为了让消费者能够一眼看出这个listing是卖什么产品的，而不是靠猜或者必须浏览listing其它内容之后才知道。

除了以上禁止的内容之外，亚马逊也给了比较详细的建议，如下：

1. 商品名称应简洁，建议少于 80 个字符。

2. 不要全部使用大写字母。

3. 每个单词的首字母大写，除介词 (in, on, over, with) 、连词 (and, or, for) 或定冠词 (the, a, an) 。

4. 使用数字［ 2 ］，而不是［ two］。

5. 请勿使用非语言的 ASCII 字符，如Æ, ©, or ®。

6. 商品名称应包含可识别商品的最少信息，不含其他信息。

7. 请勿使用主观性评价用语，如［ Hot Item ］或［ Best Seller ］。

8. 商品名称可包含必要的标点符号，如连字符 (-)、斜杠 (/)、逗号 (，)、“和”符号 (&) 和句号 (.)。

9. 商品名称可使用缩写的度量单位，例如［ cm ］,［ oz ］,［ in ］, and［ kg ］。

10. 请勿在商品名称中包含卖家名称。

11. 不同的尺寸和颜色选项应包含在子 ASIN 的商品名称中，而非主商品名称中。

备注：既然亚马逊已经官方发出了通知，并且给出了具体的时间。卖家们应该重视起来，离9月6日还有二十几天的时间，如果你的listing比较多，那么现在就可以安排开始修改标题了。标题的重要性不用赘述，一定要作为重中之重来进行处理。如何用最精简的语言来吸引买家点击、购买，也是非常考验运营人员能力的。

越分享，越成长！

陈啟祥

2019年8月13日