AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Ozon在多个领域持续扩展业务与服务，推出新的社交功能、计划上线高端商品平台、扩大物流网络，并加强对员工及本地卖家的支持。
首先，Ozon平台新增了商品分享功能，用户可在个人主页公开展示自定义商品精选清单。此前推出的收藏夹功能已支持主题分类和个性化整理，如今这些精选内容可分享给更广泛的受众，帮助其他用户快速找到所需商品。用户还可在隐私设置中选择将清单或个人资料设为私密。
自去年Ozon推出公开个人主页以来，已有超过2000万用户每月浏览他人资料、评论或点赞。目前超过1200万人在平台上拥有粉丝，并积极关注其他创作者。此举体现出Ozon正持续强化社区互动功能，推动平台向社交化电商方向发展。
与此同时，Ozon正筹备推出名为Ozon Select的独立高端商品平台，预计于2026年正式上线。新平台将提供服饰、鞋履、美妆、家居及电子产品等高端品类。现有的Ozon Fashion Lux专区仍将保留，并与新平台在部分品类上实现商品同步。
Ozon Select旨在满足消费者和品牌对优质商品展示及配送体验的更高要求。2025年上半年，Ozon上售价超过3.5万卢布的时尚商品销量同比增长74%，反映出俄罗斯消费者对高端品牌的需求持续上升，尤其是在缺乏线下门店的地区。为确保高价值商品的储运安全，Ozon还针对高端商品优化了物流与退货流程。
在季节性消费方面，Ozon数据显示，进入10月后汽车用品需求明显上升，轮胎销量在半个月内增长1.6倍，区域市场增速超过大城市。其中，销售增长最快的地区包括滨海边疆区（增长5.7倍）、车臣共和国（增长5.2倍）和阿穆尔州（增长4.2倍）。
汽车用品品牌方面，Cordiant、Ikon Tyres和Pirelli仍占据领先地位。商用车轮胎销量增长2.6倍，主要受B2B订单推动。Ozon平台轮胎总库存较去年同期增长68%，品类数超过120万种。同时，汽车化学品销量增长近两倍，除冰液和玻璃清洗液的销售量更是翻倍，轮胎压力监控系统的购买频率增长2.2倍。
在员工待遇方面，Ozon fresh为快递员和门店仓库员工推出新的忠诚度计划“Fresh积分”，通过工作时长或订单数量积累Ozon积分，最多可抵扣90%的食品和熟食消费。员工每完成3小时工作或20次配送即可获得150积分，有效期为一个月。该计划覆盖正式员工以及通过Ozon Job接单的临时人员，旨在提升员工福利与工作积极性。
Ozon还宣布在达吉斯坦科尔克马斯卡拉村启用新的物流中心，作为“高加索”物流集群的重要组成部分，预计11月6日全面运营。新仓库将提升马哈奇卡拉和格罗兹尼等地的配送速度，并支持发往俄罗斯及独联体国家的订单。仓库可接收重量不超过35公斤的多种商品，除易腐与危险品外。卖家已可注册使用直供与越库服务，这将进一步扩大Ozon在南部地区的物流覆盖范围。
值得注意的是，2025年上半年，Ozon平台上销售的俄罗斯制造商品超过8亿件，同比增加50%。其中，日用品销量增长60%，家居用品增长40%，电子产品增长38%。自2022年启动“俄罗斯制造”项目以来，Ozon已推出50个专属专区，汇集全国区域生产商的500多万件商品。2025年上半年，参与卖家数量同比翻倍至8500家，覆盖全国超过一半的地区。
Ozon表示，“俄罗斯制造”项目正与地方政府及“我的生意”中心合作，持续帮助中小企业拓展线上市场。目前，Ozon平台连接超过60.5万家企业卖家，服务约6050万活跃买家，商品总数达3.7亿件，本地卖家贡献了超过九成的交易额。
此外，PIM Solutions发布的2025年俄罗斯电商物流服务排名显示，Ozon再次位居榜首，连续蝉联俄罗斯全国最佳配送平台。排名第二和第三的分别是Petshop.ru和Yandex Market，第四名和第五名为Lamoda和Wildberries。
总体来看，Ozon通过强化社交功能、扩展高端品类、优化物流体系、关怀员工及扶持本地卖家，进一步巩固了其在俄罗斯电商市场的领先地位。
作者✎ Summer/AMZ123
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