Meta产品更新 | SKAN和应用全衡量事件推广广告系列的数量从9个增加至18个，覆盖和频次购买方案部分功能将更新
2454Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~
SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量从9个增加至18个 覆盖和频次购买方案部分功能将更新 【功能停用】细分定位中删除术语的明确时间 Conversations 2023之关键更新
#一
SKAN和应用全事件衡量应用推广
广告系列的数量从9个增加至18个
自10月16日起，符合资格使用应用全事件衡量应用（AEM-AggregateEvent Measurement) 推广广告系列的广告主，可用的应用推广广告系列，将会从每个应用9个提高到18个。此次更新可让广告主更灵活地进行定位，并针对其中最重要的用户和事件进行优化。
初步推出后，广告主可在创建应用推广广告系列时或在广告设置页面，看到每个应用可用的广告系列总数量。为了发挥最佳效果，Meta官方建议广告主在原始的9个广告系列的基础上添加额外的广告系列时，保持相同的预算/广告系列比，以最大限度地加强自动分配，并确保广告系列报告的准确性。
#二
覆盖和频次购买方案
部分功能将更新
Meta官方为了让产品与广告主的业务目标保持一致，并简化广告主的体验，将为覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价带来三大关键改变。
1、将“覆盖和频次出价”更名为“预订。覆盖和频次发布于2014年，旨在满足企业对固定成本及预测成效的需求。Meta现将名称更新为“预订”购买，以反映其演变，但Meta仍会在覆盖和平均累积频次的广告系列中，提供相同的固定成本和预测成效。
2、启用目标频次并弃用增加的平均频次：Meta开始推出预订广告系列的目标频次，并将其作为新默认频次选项，以广告主期望的频次尽可能覆盖更多用户，优化广告系列的成效。目标频次允许广告主传达真实的频次目标，实现更高的周均频次并改进频次分布。
3、简化覆盖和频次，包括移除链接点击量和贴文互动优化：Meta官方助其提高品牌知名度和考量：覆盖人数（取代展示次数）、广告回想度提升和Thruplay优化。Meta将弃用链接点击量（及其流量目标）和贴文互动。如有正运行的广告系列使用了这两项优化功能，Meta会继续提供支持，直至其结束当前排期（预计实施时间：2024年7月，基于考虑到覆盖和频次广告系列最多可提前6个月预订）。
#三
从10月2日（太平洋时间）开始，某些细分定位选项将被删除。广告主将无法再使用这些选项创建新的广告系列。广告管理工具中会出现横幅，通知受影响的广告主现有的和已保存的广告系列的变动。
1、2023 年 10 月 2 日（太平洋时间）：从广告管理工具中移除选项，无法再根据这些旧术语创建新的广告系列。
2、2024 年 3 月 18 日（太平洋时间）：在旧术语基础上运行的现有广告系列可以继续运行到 2024 年 3 月 18 日。此后，在进行相关修改前，广告系列将被暂停。
#四
Conversations 2023之关键更新
2023年9月20日，Meta官方举办了一场年度最大型的业务消息活动 Conversations。活动期间，Meta官方宣布推出了多种新的消息产品，旨在帮助广告主打造更丰富的体验、改善表现或发展业务。
1、WhatsApp Flows：广告主可在该工具中完成从预约、购物到下单的全流程服务，为客户打造更丰富的客户体验。
2、WhatsApp Payments：新功能允许广告主使用现有的支付网关，接收消息线程内的付款。目前该功能已在巴西和新加坡使用，并将很快在印度推出。
3、可用于消息事件的转化 API 。使用转化 API，广告主可以更轻松地了解其广告带来的成效。例如生成的潜在客户或带来的销量.
