亚马逊推出SCR功能，品牌与创作者合作再升级
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
最近，不少卖家和创作者可能已经发现，亚马逊创作者计划（Amazon Creator Connections，简称 ACC）悄然新增了一个全新功能——SCR（Sponsored Content Requests，赞助内容请求）。
这一功能的上线，意味着亚马逊正式将“内容营销”推向更精细化、更商业化的阶段。
SCR = Sponsored Content Requests（赞助内容请求），是亚马逊在 Creator Connections（品牌与创作者撮合平台） 中新增的一类 “付费内容合作单”。
简单来说，品牌方现在可以在亚马逊生态体系内，直接点名创作者、发出内容需求 brief，约定稿件内容、发布平台、出片时限与报酬，并通过系统化的流程完成一次规范的赞助合作。
在此之前，Creator Connections 的主要合作形式是“加佣活动”（Bonus Commission）——品牌通过额外佣金激励创作者带货，属于“按成交付费”模式。
而 SCR 的出现，则新增了另一种合作逻辑：“按内容出片付费”。这让品牌不再只是依靠成交转化来衡量创作者价值，而是可以通过内容本身获取更精准的曝光与营销素材。
换句话说，SCR 是亚马逊官方推出的一种“品牌定制内容 + 广告协同复用”机制，让品牌能以更灵活的方式与创作者深度合作。
| 核心逻辑 | ||
| 付费方式 | ||
| 侧重点 | ||
| 适用场景 |
传统的加佣机制（Bonus Commission）更适合批量带货型项目，而 SCR 更偏向“定制内容生产”。
两者可以并行使用：先通过 SCR 锁定核心达人完成优质内容铺垫，再结合加佣活动进行大规模引流，实现“曝光 + 转化”的双向闭环
目前，SCR 功能的入口位于 Amazon Ads Console 中，路径如下：
登录后台 → 左侧选择「Brand / Creator Connections」→ 点击「Sponsored Content Requests」
需要注意的是，如果你的账户暂未显示该入口，不必着急。亚马逊官方已确认该功能将分阶段陆续开放。
具体创建流程如下：
创建内容 Brief
选择目标 ASIN 或类目，设定目标受众、投放平台（TikTok、Instagram、YouTube、亚马逊站内短视频或直播等），并明确创作方向和内容形式。
定向邀请或公开招募创作者
品牌可以根据画像精准筛选创作者，也可以公开招募。系统会显示创作者的社媒主页、过往内容和带货表现，方便筛选合作人选。
沟通与寄样流程
双方可通过站内消息沟通拍摄要点、脚本方向和寄样地址。大多数品牌采用“直寄样品”的方式，与加佣活动流程一致。内容交付与审核
创作者在约定时间内发布内容，并在后台提交素材链接。品牌可在仪表板中查看内容成效及归因数据。复盘与扩投
品牌可结合内容留档、佣金归因报表及广告数据进行 ROI 评估，并根据效果决定是否扩大预算或继续合作。
通过这一流程，品牌可以系统化地管理合作项目，实现从 内容策划 → 创作执行 → 成果复盘 的闭环运营。
哪些场景适合使用 SCR？
SCR 的推出，尤其适合以下三种典型场景：
新品冷启动 / 类目突围阶段
新品上线初期，品牌需要确定性出片与基础曝光量。通过 SCR，品牌能确保有高质量内容快速落地，而不再依赖“碰运气”的报名机制。大促节点策划（Prime Day、黑五网一、节日营销等）
在重要节点，品牌可提前锁定重点达人，统一内容节奏与话术，实现短视频、直播、社媒内容的多渠道同步曝光。高客单价或非冲动型商品
如家电、健身器材、3C电子、美妆仪器等，需要深度测评、详细展示的内容类型，单纯依靠佣金激励往往无法驱动优质创作。
此外，SCR 可以与 Creator Connections 的加佣活动 并行使用。
在实际操作中，不少品牌会采用“SCR打样 + 加佣扩量”的双层策略：前期以 SCR 获得高质量内容，后期再通过加佣活动放大流量，实现以内容带销量的效果。
功能前景：亚马逊的“内容营销内循环”正在形成
从更宏观的角度来看，SCR 不只是一个功能更新，而是亚马逊在创作者生态布局上的又一次战略升级。
亚马逊希望通过 内容生产 + 广告投放 + 成交归因 的一体化机制，建立自己的“内容营销内循环”。
品牌方不仅能通过 SCR 获取站内外内容曝光，还能在亚马逊广告体系中直接追踪 ROI，实现“内容即广告”的效果转化。
这也是亚马逊逐步向 TikTok、YouTube 等内容平台借鉴的关键一步。
不过，当前该功能仍处于早期阶段。
部分品牌反馈称，平台内的 高质量创作者数量有限，且多数 Top Creator 的报价 超过 500 美元/条内容。对于预算有限的中小卖家来说，短期内的实用性有限。
但从长远来看，随着平台生态完善，SCR 很可能成为亚马逊内容营销的主流入口。
最近，不少卖家和创作者可能已经发现，亚马逊创作者计划（Amazon Creator Connections，简称 ACC）悄然新增了一个全新功能——SCR（Sponsored Content Requests，赞助内容请求）。
这一功能的上线，意味着亚马逊正式将“内容营销”推向更精细化、更商业化的阶段。
SCR = Sponsored Content Requests（赞助内容请求），是亚马逊在 Creator Connections（品牌与创作者撮合平台） 中新增的一类 “付费内容合作单”。
简单来说，品牌方现在可以在亚马逊生态体系内，直接点名创作者、发出内容需求 brief，约定稿件内容、发布平台、出片时限与报酬，并通过系统化的流程完成一次规范的赞助合作。
在此之前，Creator Connections 的主要合作形式是“加佣活动”（Bonus Commission）——品牌通过额外佣金激励创作者带货，属于“按成交付费”模式。
而 SCR 的出现，则新增了另一种合作逻辑：“按内容出片付费”。这让品牌不再只是依靠成交转化来衡量创作者价值，而是可以通过内容本身获取更精准的曝光与营销素材。
换句话说，SCR 是亚马逊官方推出的一种“品牌定制内容 + 广告协同复用”机制，让品牌能以更灵活的方式与创作者深度合作。
| 核心逻辑 | ||
| 付费方式 | ||
| 侧重点 | ||
| 适用场景 |
传统的加佣机制（Bonus Commission）更适合批量带货型项目，而 SCR 更偏向“定制内容生产”。
两者可以并行使用：先通过 SCR 锁定核心达人完成优质内容铺垫，再结合加佣活动进行大规模引流，实现“曝光 + 转化”的双向闭环
目前，SCR 功能的入口位于 Amazon Ads Console 中，路径如下：
登录后台 → 左侧选择「Brand / Creator Connections」→ 点击「Sponsored Content Requests」
需要注意的是，如果你的账户暂未显示该入口，不必着急。亚马逊官方已确认该功能将分阶段陆续开放。
具体创建流程如下：
创建内容 Brief
选择目标 ASIN 或类目，设定目标受众、投放平台（TikTok、Instagram、YouTube、亚马逊站内短视频或直播等），并明确创作方向和内容形式。定向邀请或公开招募创作者
品牌可以根据画像精准筛选创作者，也可以公开招募。系统会显示创作者的社媒主页、过往内容和带货表现，方便筛选合作人选。沟通与寄样流程
双方可通过站内消息沟通拍摄要点、脚本方向和寄样地址。大多数品牌采用“直寄样品”的方式，与加佣活动流程一致。内容交付与审核
创作者在约定时间内发布内容，并在后台提交素材链接。品牌可在仪表板中查看内容成效及归因数据。复盘与扩投
品牌可结合内容留档、佣金归因报表及广告数据进行 ROI 评估，并根据效果决定是否扩大预算或继续合作。
通过这一流程，品牌可以系统化地管理合作项目，实现从 内容策划 → 创作执行 → 成果复盘 的闭环运营。
哪些场景适合使用 SCR？
SCR 的推出，尤其适合以下三种典型场景：
新品冷启动 / 类目突围阶段
新品上线初期，品牌需要确定性出片与基础曝光量。通过 SCR，品牌能确保有高质量内容快速落地，而不再依赖“碰运气”的报名机制。大促节点策划（Prime Day、黑五网一、节日营销等）
在重要节点，品牌可提前锁定重点达人，统一内容节奏与话术，实现短视频、直播、社媒内容的多渠道同步曝光。高客单价或非冲动型商品
如家电、健身器材、3C电子、美妆仪器等，需要深度测评、详细展示的内容类型，单纯依靠佣金激励往往无法驱动优质创作。
此外，SCR 可以与 Creator Connections 的加佣活动 并行使用。
在实际操作中，不少品牌会采用“SCR打样 + 加佣扩量”的双层策略：前期以 SCR 获得高质量内容，后期再通过加佣活动放大流量，实现以内容带销量的效果。
功能前景：亚马逊的“内容营销内循环”正在形成
从更宏观的角度来看，SCR 不只是一个功能更新，而是亚马逊在创作者生态布局上的又一次战略升级。
亚马逊希望通过 内容生产 + 广告投放 + 成交归因 的一体化机制，建立自己的“内容营销内循环”。
品牌方不仅能通过 SCR 获取站内外内容曝光，还能在亚马逊广告体系中直接追踪 ROI，实现“内容即广告”的效果转化。
这也是亚马逊逐步向 TikTok、YouTube 等内容平台借鉴的关键一步。
不过，当前该功能仍处于早期阶段。
部分品牌反馈称，平台内的 高质量创作者数量有限，且多数 Top Creator 的报价 超过 500 美元/条内容。对于预算有限的中小卖家来说，短期内的实用性有限。
但从长远来看，随着平台生态完善，SCR 很可能成为亚马逊内容营销的主流入口。
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