亚马逊推出SCR功能，品牌与创作者合作再升级

目前，SCR 功能的入口位于 Amazon Ads Console 中，路径如下：

登录后台 → 左侧选择「Brand / Creator Connections」→ 点击「Sponsored Content Requests」

需要注意的是，如果你的账户暂未显示该入口，不必着急。亚马逊官方已确认该功能将分阶段陆续开放。

具体创建流程如下：

1. 创建内容 Brief
   选择目标 ASIN 或类目，设定目标受众、投放平台（TikTok、Instagram、YouTube、亚马逊站内短视频或直播等），并明确创作方向和内容形式。

   

2. 定向邀请或公开招募创作者
   品牌可以根据画像精准筛选创作者，也可以公开招募。系统会显示创作者的社媒主页、过往内容和带货表现，方便筛选合作人选。

   

3. 沟通与寄样流程
   双方可通过站内消息沟通拍摄要点、脚本方向和寄样地址。大多数品牌采用“直寄样品”的方式，与加佣活动流程一致。

4. 内容交付与审核
   创作者在约定时间内发布内容，并在后台提交素材链接。品牌可在仪表板中查看内容成效及归因数据。

5. 复盘与扩投
   品牌可结合内容留档、佣金归因报表及广告数据进行 ROI 评估，并根据效果决定是否扩大预算或继续合作。

通过这一流程，品牌可以系统化地管理合作项目，实现从 内容策划 → 创作执行 → 成果复盘 的闭环运营。

哪些场景适合使用 SCR？

SCR 的推出，尤其适合以下三种典型场景：

1. 新品冷启动 / 类目突围阶段
   新品上线初期，品牌需要确定性出片与基础曝光量。通过 SCR，品牌能确保有高质量内容快速落地，而不再依赖“碰运气”的报名机制。

2. 大促节点策划（Prime Day、黑五网一、节日营销等）
   在重要节点，品牌可提前锁定重点达人，统一内容节奏与话术，实现短视频、直播、社媒内容的多渠道同步曝光。

3. 高客单价或非冲动型商品
   如家电、健身器材、3C电子、美妆仪器等，需要深度测评、详细展示的内容类型，单纯依靠佣金激励往往无法驱动优质创作。

   
   

此外，SCR 可以与 Creator Connections 的加佣活动 并行使用。

在实际操作中，不少品牌会采用“SCR打样 + 加佣扩量”的双层策略：前期以 SCR 获得高质量内容，后期再通过加佣活动放大流量，实现以内容带销量的效果。

功能前景：亚马逊的“内容营销内循环”正在形成

从更宏观的角度来看，SCR 不只是一个功能更新，而是亚马逊在创作者生态布局上的又一次战略升级。

亚马逊希望通过 内容生产 + 广告投放 + 成交归因 的一体化机制，建立自己的“内容营销内循环”。

品牌方不仅能通过 SCR 获取站内外内容曝光，还能在亚马逊广告体系中直接追踪 ROI，实现“内容即广告”的效果转化。

这也是亚马逊逐步向 TikTok、YouTube 等内容平台借鉴的关键一步。

不过，当前该功能仍处于早期阶段。

部分品牌反馈称，平台内的 高质量创作者数量有限，且多数 Top Creator 的报价 超过 500 美元/条内容。对于预算有限的中小卖家来说，短期内的实用性有限。

但从长远来看，随着平台生态完善，SCR 很可能成为亚马逊内容营销的主流入口。