AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，升级购物应用中的视觉搜索能力，推出8项基于人工智能的新功能，帮助消费者通过图片、文字、摄像头等多种方式更快找到所需商品。亚马逊表示，这些功能旨在提升商品发现效率，让购物过程更加直观和便捷。
此次更新中，最受关注的是搜索栏中的实时AI生成图片功能。用户在亚马逊购物App中搜索商品时，可以直接使用颜色、材质、纹理、图案等自然语言描述需求，系统会在搜索框下方实时生成对应的AI图片，并随着用户不断输入关键词自动调整和优化。
例如，消费者可能想寻找带有垂坠领设计的衬衫，却不知道“Cowl Neck（垂坠领）”这一专业术语；或者希望购买带有编织侧板的沙发，但不清楚“Rattan（藤编）”这一名称。
如今，用户只需描述自己的想法，系统即可生成相应图片，并推荐视觉风格相近的商品。目前该功能已应用于服装和家居品类，未来将扩展至更多商品类别。
同时，亚马逊推出“Shop by Style（按风格购物）”功能。当消费者搜索“女士真丝衬衫”等服饰商品时，搜索结果中会出现由AI生成的可购物穿搭拼图，并按照“都市奢华”“柔和优雅”等不同风格分类展示。点击拼图后，用户可以进入专属页面浏览相关商品、查看类似产品，或切换不同风格寻找搭配灵感。
视觉搜索工具Amazon Lens也迎来升级。新推出的Lens Live功能利用AI技术实时分析摄像头画面，在拍摄商品后立即显示匹配商品的轮播列表。用户无需退出摄像头界面即可对比商品、加入购物车或保存至心愿单。
亚马逊还将其AI购物助手Alexa for Shopping整合到Lens Live中。消费者不仅可以查看商品摘要，还能获取相关问题建议，并通过“Ask about this（询问该商品）”功能提出具体问题。
例如，当用户拍摄地毯时，可以直接询问“如何去除地毯上的咖啡污渍”等问题。如果系统无法准确识别镜头中的商品，还会自动生成场景描述，为用户提供搜索参考。
为了帮助消费者缩小搜索范围，亚马逊还推出Visual Suggestions（视觉建议）功能。当用户搜索“法兰绒衬衫”等较为宽泛的关键词时，系统会自动展示多个视觉筛选选项，帮助用户快速选择符合需求的款式，从而获得更加精准的搜索结果。
在图片搜索方面，亚马逊进一步增强了Amazon Lens的能力。用户上传图片后，可以通过增加文字描述来细化搜索需求。例如，上传一张米色三人沙发图片后，可以补充“同款白色版本”或指定品牌、尺寸、材质等要求，系统将结合图片与文字信息寻找更符合条件的商品。
亚马逊还将视觉搜索功能带到了iPhone锁屏界面。iOS用户现在可以直接通过Amazon Lens小组件启动摄像头搜索，无需先进入App即可识别现实中的商品。用户还可以将Amazon Lens与搜索和订单追踪小组件同时添加到锁屏页面，实现搜索商品、查看订单等操作的一站式访问。
另一项升级是“More Like This（更多类似商品）”功能。当用户在搜索结果中发现喜欢的商品时，例如喜欢某件连衣裙的款式但希望拥有不同长度或袖型，只需点击商品图片上的“More Like This”，即可快速查看视觉风格相近的商品推荐。
与此同时，亚马逊还推出了“Circle to Search（圈选搜索）”功能。用户在上传图片后，可以直接圈选感兴趣的物品，或调整识别框大小和位置，系统将针对选定目标进行搜索。例如，在一张包含多个商品的场景照片中，用户只需圈出其中一个物品，即可获得对应商品结果。
亚马逊表示，视觉搜索正在成为商品发现的重要方式。公司希望通过AI技术将消费者的购物灵感与商品搜索连接起来，无论是通过文字描述、图片上传还是实时拍摄，都能帮助用户更快找到想要的商品。
除了视觉搜索功能外，亚马逊近期还持续推进AI购物布局。此前，亚马逊已向美国所有用户开放“Alexa for Shopping”，将新一代Alexa+语音模型与原有生成式AI购物助手Rufus的能力结合，使用户能够通过语音、文字或触控方式浏览和购买商品。
亚马逊还推出过AI评论摘要、AI语音商品介绍等功能，进一步增强购物体验。
不过，亚马逊此次推出的实时AI商品图片功能也引发部分讨论。有业内人士指出，AI生成的商品图片并非真实商品照片，部分消费者可能误以为搜索结果中的图片对应实际在售商品，从而产生预期偏差。
对此，亚马逊表示，该功能主要用于帮助用户表达和完善购物需求，并引导消费者找到与想法最接近的真实商品。
目前，这8项视觉搜索功能正在美国地区的亚马逊购物App（iOS和Android版本）逐步上线，未来将扩展至更多商品类别和市场。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
