沙特阿拉伯的热门产品类别：寻找需求量最大的畅销产品

沙特阿拉伯是全球第 29 大电子商务市场。在线市场的收入仍然不高，但未来几年将会增加。

沙特阿拉伯电子商务中哪些产品类别流行？ECDB 确定了沙特阿拉伯需求量大的产品、收入发展和在线市场份额。

2023 年最热门的在线产品类别：电子产品、爱好与休闲类。ECDB 数据显示，目前电子产品是沙特阿拉伯最畅销的在线产品类别：2023 年它占电子商务总销售额的近四分之一（23.3%）。

1. 电子产品。电子产品是沙特阿拉伯在线市场的主要产品类别，占 2023 年电子商务总销售额的近四分之一（23.3%）。

智能手机普及率高：沙特阿拉伯是世界上智能手机普及率最高的国家之一。智能手机的使用推动了对电子产品的需求，包括配件和相关小工具。

沙特阿拉伯热爱科技：国民精通科技，对最新技术和小工具有着强烈的偏好。

政府举措：沙特政府的“2030愿景”包括对数字基础设施和电子商务的投资。在线支付系统和物流网络使消费者更容易在线购买电子产品。

消费者信任和可靠性：亚马逊和 Noon 等主要在线平台已在沙特阿拉伯建立了业务。

2. 爱好与休闲。爱好与休闲在沙特阿拉伯的电子商务市场中排名第二，占该国在线收入的 22.7%。此类别包括与体育、户外活动、玩具和游戏相关的产品。

健康和健身意识增强：人们的健康和健身意识不断增强，对运动器材和户外活动装备的需求也随之增加。

休闲兴趣：人们对游戏、DIY 项目和创意艺术等爱好和休闲活动的兴趣正在增加。这反映在玩具、游戏和业余爱好用品在线销售旺盛上。

疫情影响：由于人们在家中度过更多时间，新冠疫情加速了人们新爱好和休闲活动的兴起。疫情过后，这一趋势仍在继续，许多消费者仍在参与这些活动并在网上购买相关产品。

可用性和便利性：网上提供的爱好和休闲产品种类繁多，再加上送货上门的便利，使消费者更容易获得和购买这些物品。

3.时尚。时尚在沙特阿拉伯的在线市场中排名第三，占电子商务总销售额的 18.5%。

年轻人口：沙特阿拉伯很大一部分人口对最新时尚潮流感兴趣。年轻人在社交媒体平台上非常活跃，他们受到全球时尚潮流和网上购物习惯的影响。

文化影响：沙特消费者对品牌和高品质服装有着强烈的喜爱。

便利性和多样性：网上购物提供了便利性和多种选择，而这些是实体店可能无法提供的。消费者可以浏览大量目录、比较价格，并享受独家的在线折扣和促销。

2023 年，食品杂货是排名垫底的类别，仅占在线总销售额的 6.8%。其表现与麦肯锡的调查结果一致，麦肯锡发现食品杂货是沙特阿拉伯受数字化影响最小的行业之一。换句话说，沙特消费者仍然更喜欢亲自到店购物，与其他行业相比，转向数字化渠道的比例相对较低。

然而，ECDB 数据表明未来将出现转变。到 2028 年，食品杂货的份额预计将增加近 4 个百分点，占沙特阿拉伯电子商务销售额的 10.8%，这将使其超过护理产品和 DIY。

到 2028 年，沙特阿拉伯的电子商务市场规模将达到 210 亿美元。互联网服务的普及和网上购物意识的增强是推动沙特阿拉伯电子商务扩张的一些主要因素。

2023年，电子商务收入为125亿美元，同比增长12％。根据 ECDB 的数据，沙特阿拉伯电子商务销售额的最大飞跃发生在 2020 年，当年的收入比上一年增长了 64%。这一发展与疫情期间电子商务加速发展的全球趋势相一致。

到 2021 年，年增长率将稳定在 21%，然后在 2022 年稳定在 15%。在接下来的几年里，预计市场扩张将以类似的速度进行。

增长分析显示，沙特阿拉伯的电子商务市场正在缓慢但稳定地扩张。该国电子商务在总零售额中的份额也呈现出类似的模式。

电子商务份额：2023 年沙特阿拉伯 7% 的零售额来自线上。与沙特阿拉伯的电子商务收入一样，该国在线销售占零售总额的份额在过去几年也一直在攀升。

2023 年，网上销售占沙特阿拉伯零售总额的 7%。网上销售份额在 2022 年下降之后出现增长。

沙特阿拉伯的电子商务份额在 2020 年也出现了最大增长，从 2019 年的 4.9% 上升至总零售额的 6.1%。

2021 年也出现了增长，然后在 2022 年出现下降。但这次下降幅度很小，并在次年出现逆转，这表明向网上购物的转变比疫情引发的激增更为持久。

预计未来几年沙特阿拉伯电子商务销售份额将稳步增长。

政府数字化转型政策。高互联网普及率推动了该国电子商务的普及率。此外，在线市场的增长（无论是收入还是销售份额）也受到政府促进电子商务的长期战略的影响。

沙特阿拉伯的《2030愿景》文件早在2016年就将电子商务列为重点关注领域。其对数字经济的投资计划包括改善在线支付服务、将物流网络扩展到主要城市之外，以及促进中小企业 (SME) 的发展，使本地电子商务商店能够与跨境平台竞争。

2019年，政府还根据《电子商务法》出台了相关法规，以遏制网络欺诈和网络犯罪，从而增强消费者对网购的信任。

最近的一份报告反映了这一综合战略的影响。根据报告的调查结果，沙特消费者在疫情期间熟悉了电子商务，现在也接受了它。如今，他们还表现出购买本地产品的偏好：74% 的受访者表示，他们希望增加从本土电子商务平台的购买量，而不是从跨境市场或来自美国、中国、其他海湾国家或欧洲的商店购买。此外，麦肯锡的研究结果还强调，沙特消费者的数字化采用率正在不断提高，他们首先使用移动设备，从在线市场购买商品，并计划增加使用数字渠道与服装和其他零售产品类别等各个行业互动。