AMZ123获悉，近日，波兰消费市场正在出现价格涨幅放缓与电商销售回暖并行的发展趋势。一方面，实体零售商品价格仍保持上涨，但涨幅持续收窄；另一方面，线上消费需求明显升温，尤其是来自海外市场的订单增长表现突出。
根据UCE Research与WSB Merito大学联合发布的《零售商店价格指数》报告，2026年5月，波兰商店日常消费品价格同比上涨3.4%。这一涨幅低于4月份的3.7%，也低于3月份的3.8%，显示出零售价格上涨速度正在逐步放缓。
该报告基于17个商品类别的数据分析，涵盖食品、非酒精饮料、酒类以及家庭清洁用品、婴幼儿用品等商品。
研究人员统计了波兰62家零售连锁企业、超过4.1万家门店中的近9万个零售价格数据，覆盖折扣店、大卖场、超市、便利店以及现购自运（Cash & Carry）渠道，并分析了消费者最常购买的100种日用品价格变化情况。
其中，食品价格涨幅下降尤为明显。数据显示，2026年5月食品价格同比上涨2.4%，而4月份同比涨幅为3.3%，3月份为3.2%。报告指出，这表明波兰家庭最关注的消费品类之一正在进入更明显的价格稳定阶段。
根据波兰中央统计局（GUS）的初步数据，5月份食品和非酒精饮料价格较4月份下降约1%。报告认为，这种价格趋稳并不仅仅来自统计基数因素，而是受到多方面市场因素影响。
研究人员表示，首先，品牌之间的竞争依然激烈。在消费者价格敏感度较高的背景下，企业提高售价的空间受到限制。其次，部分食品类别，特别是季节性农产品的供应状况有所改善。第三，较为坚挺的波兰兹罗提帮助维持了进口成本的相对稳定。
尽管如此，报告也提醒，成本压力并未完全消失。能源和燃料成本仍保持同比上涨趋势，并持续影响整个供应链运转。因此，产品价格未来仍可能受到外部成本冲击和国际局势变化的影响。
与此同时，波兰电商市场在5月份迎来明显增长。根据Base Index最新数据，5月份波兰在线销售额环比增长9.6%，订单量增长14.4%。不过，消费者单次购买金额有所下降，平均购物篮金额下降4.2%，降至197.4兹罗提。
Base Index的数据来自约3000家波兰电商平台和网店，主要用于衡量波兰电商行业整体发展状况。
市场分析认为，5月份电商增长与婚礼季、毕业庆典以及暑期旅游准备等季节性消费需求有关。业内预计，未来几个月，与旅游、园艺以及户外活动相关的商品类别仍将保持较高增长势头。
值得关注的是，消费者的购物行为也在发生变化。专家指出，波兰消费者如今在线购物频率更高，但在支出方面更加谨慎。因此，精准的商品推荐、组合销售以及合理设置包邮门槛等策略变得越来越重要。
Univio业务发展总监Tomasz Gutkowski表示，人工智能正在帮助电商企业实现更精准的商品推荐和促销匹配，从而提高购物篮价值和转化率。当地媒体《Puls Biznesu》也认为，AI正在成为推动波兰电商增长的重要因素之一。
从国际市场表现来看，波兰电商行业在5月份的增长表现较为突出。根据Base的跨国市场数据，在所监测的海外市场中，美国线上销售额同比增长9.5%，德国同比增长9.4%，均保持较快增长。与此同时，波兰跨境电商需求增长尤为明显，成为推动行业整体回暖的重要动力。
整体来看，5月份波兰消费市场呈现出价格上涨放缓、电商销售加快增长的特点。消费者购买频率持续提高，但更加注重价格和预算控制，而人工智能技术的应用以及跨境消费需求的增长，正在成为推动波兰零售和电商市场发展的新动力。
作者✎ Summer/AMZ123
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