千禧一代领跑26年假日消费 三大品类成黑马

在全球经济不确定性蔓延的2026年，至美通研究院的最新调研数据捕捉到了一个重要信号：千禧一代正以远超其他世代的速度增加假日消费预算。33%的千禧一代计划在2026年年底假期花费更多，较2025年的25%跃升8个百分点，在所有代际中增幅最大。

在至美通研究院2026年6月对美、加、英三国消费者的调查显示，51%的受访者计划今年年底假期消费与去年持平，18%预计减少，23%预计增加。

分市场来看，26%的美国消费者计划增加支出，略高于整体平均水平。加拿大消费者最为谨慎，仅18%计划增加支出。美国市场的消费意愿正在回升——2025年该比例仅为17%。

千禧一代（1981-1996年出生）成为本次调查中最值得关注的消费群体：

33%的千禧一代计划在2026年假期增加支出，较2025年的25%上升8个百分点

28%的Z世代计划增加支出（基本持平）

19%的X世代计划增加支出

10%的婴儿潮一代计划增加支出（较2025年的17%反而下降7个百分点）

这一代际分化反映了不同年龄段消费者在财富积累阶段的差异——千禧一代正处于收入曲线的上升期，而婴儿潮一代已进入退休消费收缩期。

在计划购买的礼品品类中：

时尚与服装以55%的购买意愿位居榜首

电子产品和个人护理与美妆并列第二，均为46%

家具与家居用品以21%的购买意愿紧随其后，较2025年上升3个百分点，成为今年增长最快的品类

这一趋势与当前美国住房市场的变化高度吻合——利率高企下，更多消费者选择翻新现有住房而非换房，带动了家居用品需求。

黑五：线上主导

73%的消费者计划参与2026年黑色星期五购物，与2025年基本持平。其中：

40%仅线上购物

25%线上线下结合

12%仅实体店

按代际看，46%的千禧一代计划线上参与黑五，Z世代为40%，X世代为40%，婴儿潮一代为32%。按地区看，48%的美国消费者计划线上参与，英国39%，加拿大34%。

网一：千禧一代71%参与率最高

61%的消费者计划参与网络星期一，各代际参与率分别为：千禧一代71%、Z世代66%、X世代60%、婴儿潮一代44%。

报告显示，58%的消费者在9月至12月之间才开始假日购物，与2025年持平。早鸟族（1-4月）占19%，较2025年下降4个百分点；季中购物者（5-8月）占17%，下降2个百分点。

这说明尽管促销活动不断提前，大多数消费者仍倾向于在第四季度集中消费。

43%家中有Gen Alpha（15岁以下）孩子的消费者表示，子女会影响家庭购买决策。这一代从小接触数字设备和社交媒体，对消费偏好的塑造力正在提前显现。