1000+中国品牌包围IFA！这一平台占据出海“C位”

数千中国品牌，强势登陆IFA。

9月，全球顶尖科技企业与出海消费电子领域的目光都聚焦柏林国际电子消费品展IFA上。

德国公共广播机构ARD依据展商名单统计，本届IFA有931家中国内地企业（加上中国香港企业即超过千家），约占参展者的一半。

与往年不同，今年除了海尔、TCL、科大讯飞这些我们熟悉的中国硬件厂商，展馆里还出现了一个新面孔——速卖通。

这是中国电商“出海四小龙”首次登陆IFA展会，速卖通携手9家优质中国硬核科技品牌集体参展，标志着平台正式从单纯的跨境销货渠道，加速转型为中国品牌全球化的核心主场。

9大硬核品牌集结

本次跟随速卖通出征IFA的9个品牌，均聚焦当下出海热门的AI硬件赛道，产品技术门槛高、客单价高，彻底跳出传统跨境低价铺货模式，精准契合海外高端消费需求。

千问的AI眼镜、魔法原子的人形机器人、英格威的电动车、ILIFE扫地机器人……这些品牌与速卖通的合作模式分为三类，覆盖不同出海发展阶段。

一是头部大卖转型，以英格威为代表，原本深耕亚马逊欧洲市场，入驻速卖通后销量持续暴涨；

二是平台原生成长品牌，ILIFE依托速卖通深耕欧洲市场，在波兰实现高市场占有率，海外大促销售额已反超亚马逊；

三是新锐技术品牌，魔法原子、鹰瞰智翼等以速卖通为出海首站，借助IFA展会打开全球市场。

赛道热度也印证了阵容实力，今年1-7月，速卖通AI硬件品类出海销量同比翻倍增长，成为平台增速最快的核心品类，站稳AI硬件出海首选平台地位。

速卖通Brand+发力中

当下跨境行业迎来政策与格局双重变革，欧盟新税改落地，低价铺货模式利润空间被大幅压缩，多数跨境平台订单承压。

在此行业震荡下，速卖通Brand+展现出极强韧性，8月欧盟市场销售额逆势大涨97%，核心是其品牌化、本地化战略。

不同于传统平台低价走量的逻辑，速卖通Brand+聚焦高品质、高附加值的国货品牌，依托品牌高客单产品对冲关税成本。

截至8月，该项目在德国、法国、波兰等11个欧洲核心国家的品牌销售额渗透率突破50%，半数平台交易均为品牌消费，成功摆脱低价标签。

目前，Brand+已签约小米、荣耀、安克、李宁、泡泡玛特、宇树等知名企业，品牌活跃买家渗透超三成，品牌GMV渗透近40%。

今年，速卖通的目标是推动2000个中国品牌海外规模翻倍。

放弃“亚马逊唯一解”

过去十年，中国品牌出海，“亚马逊”几乎是标准答案。

但现在，这个答案的代价越来越高：广告成本率从10%涨到20%-30%，品牌在海量SKU里抢流量。

而速卖通Brand+打造了全新的轻量化出海模式，与亚马逊形成明显差异。

平台不再单纯提供交易货架，而是输出全链路一体化出海方案，涵盖全域营销、AI智能运营、本地仓配、线下展会背书等全方位服务；

无需品牌高额投入，就能实现本地化精准获客与长效经营，帮助商家以更低成本获取海外增量。

市场数据也印证了这一趋势，尼尔森相关报告显示，大量欧洲消费者更换跨境购物平台，从亚马逊流向速卖通的趋势最为显著。

在海外年轻消费群体中，速卖通品牌吸引力增速远超部分欧美本土品牌，打破了亚马逊的独家垄断格局。

中国品牌出海迈入新时代

依托Brand+战略，速卖通彻底改写了传统跨境出海逻辑，为中国硬核科技品牌提供了低成本、高确定性的全球化路径。

未来，随着平台海外基础设施持续完善，将助力更多国货品牌跳出低价内卷，登上全球主流舞台，实现从“产品出海”到“品牌出海”的升级跃迁。