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在2026年墨西哥Hot Sale购物节期间，TikTok Shop整体业绩较上年同期增长超过8倍，而直播电商成为推动增长的核心动力。

2025年5月至2026年5月期间，TikTok Shop月度日均GMV增长达到102倍，日均活跃联盟创作者数量在一年内增长46倍。

撕开年中流量困局，TikTok开卷直播拍卖

AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。

AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构NIQ Digital Purchases的数据，TikTok Shop自2025年3月31日在德国上线以来，已有约10%的德国在线购物者至少在平台上完成过一次购买，TikTok Shop也因此跻身德国最主要电商平台之一，排名第24位。从商品结构来看，TikTok Shop的品类正在快速变化。上线初期，美容个护类商品占据主导地位，占比高达46%。但随着更多商家入驻，品类逐渐多元化。到第28周时，美容类占比下降至16%，计算机与电子产品占20%，时尚类占15%，家居与电器类占12%。

AMZ123获悉，近日，TikTok在IAB NewFronts活动上发布了多项新的广告解决方案，试图通过更高曝光和更强触达能力，帮助品牌在用户活跃的关键时刻提升存在感。此次推出的主要广告形式包括开屏品牌广告（Logo Takeover）、黄金时段连续广告（Prime Time）和高覆盖组合广告（TopReach），同时平台还对TikTok Pulse体系进行了扩展，并加强了电商内容生态的建设。根据介绍，新推出的Logo Takeover是一种高端广告形式，允许品牌在用户打开应用的瞬间，与TikTok进行联合展示，即在启动页面直接呈现品牌Logo。

AMZ123获悉，近日，尼尔森IQ最新发布的数据揭示了TikTok Shop在美国健康美容电商领域的迅速崛起。目前，TikTok Shop已成为该品类的第六大零售商，而在2025年“黑色星期五”期间，其排名更是一举跃升至第四位。从品类结构来看，健康与美容类产品已成为TikTok Shop的核心支柱，占总销售额的79.3%，年销售额突破13.4亿美元。自2023年9月TikTok Shop在美国上线以来，其买家数量同比增长88%，其中仅健康美容类产品的人均年消费额便增长68%，达到120美元。与此同时，购物车中的商品数量也几乎翻了一番。

AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，为TikTok Shop卖家推出多项新工具，包括扩大Seller Assistant（卖家助手）AI机器人使用范围、优化网红合作样品寄送流程、新增直播自动剪辑和发布功能，同时在欧洲市场推出新的广告产品，并加入欧洲广告标准联盟。在电商工具方面，TikTok已将Seller Assistant工具在卖家中心全面开放。该工具为卖家提供全天候AI助手支持，用户可通过屏幕右下角的闪光图标进入，直接在后台页面提出与商品上架、数据分析和功能使用相关的问题。Seller Assistant可提供实时业绩洞察、个性化建议以及人工客服支持，帮助卖家在不离开管理界面的情况下完成操作和优化。

AMZ123获悉，近日，据Momentum的最新报告显示，2025年，美国仍是TikTokShop最大的市场，GMV达到151亿美元，同比增长68%，高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长，但仍显示出强劲扩张势头，反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内，TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元，同比大幅增长94%。其中，东南亚市场依然是主要增长引擎，2025年东南亚地区GMV同比增长一倍，达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出，其中印尼市场达到131亿美元，成为TikTok Shop全球第二大市场。

AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，将在日本推出本地化服务TikTok Shop Local。该项目于 2026 年 2 月 3 日正式对外公布，目标是借助 TikTok Shop 的内容与电商能力，将日本各地具有特色的商品与全国消费者连接起来，助力地区魅力传播和区域经济活性提升。据介绍，TikTok Shop Local结合了 TikTok Shop 所主打的“发现式电商”模式，将短视频内容和直播形式融入购物流程，让此前知名度有限的地方特产、区域品牌及本地商家商品，能够在自然的内容场景中被用户发现并完成购买。

距离“甲亢哥”TikTok直播首秀已经过去近2个月的时间，随着黑五和圣诞大促落幕，曾经轰动全网的顶流带货叙事徐徐归于沉寂。而在1月这一淡季，一个关键玩家正式返场。TT123获悉，近期，曾经的抖音一哥，“疯狂小杨哥”旗下的三只羊集团，将在下个月联手TikTok顶级IP“无语哥”开启TikTok Shop直播合作。这场酝酿已久的“顶流对顶流”，究竟将点燃多大的市场？01“无语哥”迎来TikTok带货首秀TT123获悉，据TK观察报道，全球头部内容创作者、TikTok顶流“无语哥”即将在2026.2.8-2.12于新加坡进行TikTok Shop美区直播带货首秀，届时全球粉丝量超8亿的知名网红“野兽先生”将赴现场助阵。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，2025年该平台美妆品类销售额同比增长60%。TikTok Shop是2024年英国增长最快的电商平台。美妆产品平均销售速度达到每秒售出1件，2025年11月高峰期一度达到每两秒售出5件。通过TikTok的视频发现产品模式，消费者不再以品牌为主要搜索入口，而是围绕皮肤问题、护理步骤和成分进行“搜索—学习—购买”。2025年第四季度，带有#matureskincare（40岁左右的成熟肌肤）标签的内容发布量环比增长75%，#dryskin（干皮）增长20%，反映出消费者行为的明显变化。

AMZ123获悉，近日，TikTok在伦敦肖尔迪奇举办了Beauty Crush London活动，集中展示其应用内电商平台 TikTok Shop 的美妆品类发展情况。活动吸引了数百名英国头部美妆内容创作者以及18个美妆品牌参与，其中包括6个韩国美妆品牌。据介绍，Medicube、Dr. Mellaxin、Beauty of Joseon、colorgram、BioHeal 和 Mixsoon 等韩国品牌在现场设立展位，展示产品，并与当地创作者就内容合作与销售模式进行交流。TikTok 表示，在本次活动中，韩妆相关内容占全部展示的一半，显示出其在英国市场的影响力持续提升。

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop与Tokopedia宣布，将对印尼平台卖家的管理费和佣金结构进行调整，并推出更低的卖家佣金费率。新佣金政策将自 2026 年 2 月 11 日起正式生效，但仅适用于符合特定条件的卖家和商品。Tokopedia 在其卖家中心的官方页面表示，此次调整将降低部分商品的平台佣金费率，主要面向使用平台广告工具以及通过直播方式完成交易的商品。平台称，将“调整平台佣金费用，并为使用广告和直播功能的商品引入更低的佣金费率”。在广告相关的优惠政策方面，Tokopedia明确了三项适用条件。首先，所有拥有有效广告投放活动的商品，均可享受更低的佣金费率。

AMZ123获悉，近日，随着 TikTok Shop 生态不断成熟，创作者之间的分化正在加剧。一部分创作者已通过该平台实现数千万美元甚至上亿美元级别的销售规模，而另一部分则逐渐被拉开差距。多位创作者表示，推动 TikTok Shop 销售增长的方式正在发生变化，依赖“爆款视频”获得销售增长的方法正在失效，取而代之的是可复制、可持续的内容和销售体系。多位在 2025 年 TikTok Shop Awards 中获奖的创作者指出，持续稳定的销售表现不再依赖于偶然的爆款视频，而是基于清晰的方法论和高频执行。