SocialBook

如果把过去五年不同外设品类的增长曲线放在一起比较，我们会发现机械键盘已经成为了这个赛道中最大的细分品类之一。根据Statista的数据显示，2023年全球机械键盘市场规模已突破 22 亿美元，预计未来年增速在10%左右，在PC硬件中的增速是最快的。这意味着，机械键盘的使用场景正在变得更广泛和更普遍，它已经完成了从“小众单品”到“大众流行”的升级。而这个过程也让不少厂商尝到了甜头，越来越多的国产品牌由此成立而且声势不小。其中，一个来自深圳的品牌AKKO吸引了SocialBook的注意。该品牌出海时间不长，但是表现相当亮眼。在2023年登上亚马逊中国出海品牌榜单时，就已经连续多月保持北美站点的机械键盘热销纪录。

从办公室到客厅，从开车通勤到玩游戏，“如何坐得更健康、更舒适”已经成为了一个普遍命题。于是，人体工学椅市场迅速崛起，几乎成为了健康生活的标配。从Herman Miller、Secretla到Sihoo，海内外有数不清的品牌在这一品类角逐。但在这个看似饱和的市场中，仍然有一个被大家忽视的角落——腰靠与坐垫。Cushion Lab就是在这个不起眼的品类中找到突破口的品牌，成立于美国洛杉矶的它，并没有试图制造下一把“爆款办公椅”，而是致力于让每一把椅子都能坐得舒服。这个赛道虽然看起来很不起眼，但却是一个非常不错的选择。

电驱技术的发展让旧赛道长出了新市场。和平衡车、E-scooter、E-bike一样，电动滑板已经完成了从“潮流玩具”到“交通工具”的升级，并受到了越来越多消费者的认可和真金白银的支持。根据Global Market Statistics的报告显示，2024年全球电动滑板市场规模约为3.09亿美元，预计2025年增长至3.48亿美元，并在未来几年内以年复合增长率超过8%的速度持续扩张。从用户的年龄纬度来看，在电动滑板的购买和使用者中，成年人占比大约有70%。这足以说明电动滑板不仅拥有娱乐属性，更是在日常通勤中扮演着解决“最后一公里”问题的重要角色。

自行车进入中国已经有不少的时间了，但真正作为大众运动流行起来却是在全球疫情结束后的近两年。 因此，相比于海外品牌积累多年的用户群体和心智壁垒，国产自行车难以像3C品类一样席卷海外市场。 但正所谓东边不亮西边亮，得益于健康出行、城市通勤和户外休闲热潮的推动，全球骑行人群都有明显增加，这带动了自行车配件市场的兴起。 根据Gm Insights的报告显示，自行车配件市场在2022年就已超过125亿美元，预计到2032年将增长至250亿美元，年复合增长率为7.18%。 在这一趋势下，不少中国厂商开始转战配件市场，而来自义乌的RockBros就是其中的佼佼者。

直到现在，全球传统打印机市场都是由惠普、佳能、爱普森和Brother等国际巨头牢牢占据着。仅这四个品牌的市占率就超过了60%，余下不到28.5%的市场份额则分布在其它品牌之中，其中中国品牌的占比长期低于5%。面对品牌力的缺失和无法绕开的专利壁垒，中国品牌几乎没有太大的可能在传统打印机品类中拿到结果。然而，当消费者对“打印”这一需求发生变化时，中国品牌迎来了新的机会。从外出游记的照片速印、手帐爱好者的贴纸制作，到中小商家灵活的标签管理，再到教育场景下的辅助教学资料打印，都离不开轻便、即连即打的便携打印方案。

剃须，是男性个护赛道中少有的永恒刚需，即使是皮肤护理、发型打理的市场也没有它大。根据GrandViewResearch的报告显示，2024年全球剃须刀市场规模达到125.4亿美元，预计到2030年将以3.9%的复合年增长率增至约157.1亿美元。虽然行业整体有稳步的增长，但在过去的很长一段时间内，剃须刀的升级换代几乎处于停滞状态，不仅产品形态保持多年不变，核心技术更是少有突破。主要原因还是在于剃须刀是一个被传统大牌垄断的行业，吉列、博朗、飞科等品牌占据着市场7成以上的销售份额。新锐品牌在没有知名度的情况下，冒然创新几乎没有胜算。

在上班和上进之间，选择了上香。和过去朝气蓬勃的社会氛围不同的是，在经济情况不明朗的当下，年轻人开始集体转向“心理按摩式的”玄学消费。水晶、玉牌和各类文玩手串已经成为了某种意义上的“口红效应”。但这并非是中国独有的现象，从全球范围来看，海外市场也同样涌现出了相似的市场风口。根据GlobeNewswire发布的数据，2023年全球灵性珠宝市场规模约为137.7亿美元，2024年增至147.8亿美元，年复合增长率（CAGR）约7.3% 这个惊人的数字背后，是因为消费者对水晶象征意义的追求力度超过了其本身的美学价值。因此，在这场消费浪潮中，海内外都出现了一批主打“玄学”的首饰品牌。

不用驾照，无需上牌。武能翻山越岭，文能兜风露营。在中国，这种车叫“老头乐”，在美国，它叫UTV/ATV。以大量远离市区的林地、沙漠和农场为空间，配合着各州相对宽松的法律条款。从上世纪八十年代开始，UTV就凭借着自身强悍的越野和负重能力，迅速成为了美国消费者在进行打猎、钓鱼、采果、林业管理等户外活动时的“必备神车”。而这，也造就了一个庞大的单一市场。根据MordorIntelligence的报告显示，2023年北美ATV和UTV市场规模为85.2亿美元，未来五年将会增长至136亿美元，预测期内复合年增长率为7.64%。

2017年，一款名为WhiteShark MIX的水下滑翔推进器低调登陆Indiegogo的众筹项目库，并在短短数月便以近三倍于目标的融资额完成众筹，这在一定程度上展示了消费者对于水下用品的强烈需求。此后，随着社交媒体和短视频平台的崛起，潜水、浮潜和海滨度假的内容得到了持续加热。与此同时，消费者对户外休闲活动的喜好也正在从传统的山地、林间转向河流、海洋。社媒平台的“名人效应”和水下推动器带来的“新奇感”，二者的双重叠加进一步激发了大众对“移动式水下探索”体验的兴趣。水下动力产品由此从深潜专业群体加速向休闲娱乐市场渗透，市场风口出现了。而在这股潜力巨大的消费浪潮中，中国的厂商是绝对不会缺席的。

从古希腊的蜜蜡法，到唐代的石灰线，再到如今流行的冰点技术。脱毛，既是一项贯穿人类历史的审美行为，也是现代个护行业的永恒刚需。也正是因为这个原因，全球脱毛市场在近几年中都有非常明显的增长，具体到脱毛仪品类，则更为明显。根据知名咨询机构BRI的报告显示，2022年全球脱毛仪的市场规模为7.1亿美元，预计2031年将达到17.5亿美元，复合年增长率为10.5%。如此可观的预期增量，一方面是因为有坚实的市

很难相信一个刚需低频的品类可以卷得这么厉害。没错，我说的就是箱包。论高端，有一众国际知名奢侈品牌互相鏖战；论低端，数不清的国产白牌深陷价格战的泥潭；就连中间带，也充斥着营销手段眼花缭乱的中产品牌。总而言之，这不仅是一个竞争十分激烈的赛道，而且罕有国产品牌出现在海外消费者的视线中。但在2012年亚马逊正式推出“全球开店”后，情况改变了。一批有野心有胆量的国产代工厂看到了机遇，并为之付出了实际行动，成

一提起户外赛道，绝大多数人能想到的品类不外乎就是帐篷、天幕、睡袋等装备，还有以冲锋衣为核心的服装品类。这其实也没什么问题，毕竟在户外场景中，大部分消费者都更重视享受和体验，但他们的需求已经被市场上的品牌充分满足了。未来的增量机会，大概率只能从小众的需求入手，而“观鸟”就是其中之一。所谓“观鸟”，其实就是观察野生鸟类，虽然现在已经有越来越多的人开始在家里养鸟，但是受限于法律法规和饲养成本的问题，家养

2020年，疫情的出现虽然造成了全球市场的剧烈波动，但却让部分行业“顺势起飞”。一众专注“远程场景”业务的企业迎来了集体高光，其中以ZOOM最具代表性，作为一家专注在线视频的科技公司，其市值最高突破了1400亿美元，甚至超过了IBM。然而，随着疫情的结束，多数工作也回到日常的线下状态，ZOOM的市值出现了持续回落，累积跌幅高达460%，目前连30亿美元都不到。这似乎暗示着“远程办公”的行业故事已经

夏季将至，户外的风又在市场上周期性地“刮”了起来。不论是在同行的饭局上，还是行业论坛中，户外品类都是当之无愧的明星赛道。实际情况也确实如此，根据Statista的数据显示，2022年全球户外用品市场规模达2002亿美元，预计2025年将突破2363亿美元，年复合增长率超6%。这个可观的数字预期和近几年低迷的市场环境形成了巨大的反差，吸引了诸多团队和厂商下场掘金，就连哪些有稳定客源且积累了丰富生产经

一提到出海做3C产品，绝大多数人想到的都是欧美市场。的确，不论是人均收入还是消费理念，以欧洲和北美为代表的发达地区一直都是行业公认的优质用户聚集地。但这并不代表品牌和商家就能赚到钱。事实上，在竞争逐渐激烈和用户心智不断被抢占的情况下，欧美市场的红利几乎没有了。现在还能拿到结果的玩家不外乎有两种情况，一是在全新品类弯道超车，例如3D打印机、无人机以及E-bike；二是找到了重塑行业规则的玩法，She