Temu波兰用户半年流失360万

AMZ123获悉，根据Gemius旗下Mediapanel的最新调查数据显示，Temu在波兰的用户数量持续下降，截至今年6月，仅剩下1668万互联网用户，相较于5月减少了约70万，创下了自一年半以来的新低。与今年1月的超2034万用户峰值相比，半年内已流失超过360万用户，呈现出连续6个月下滑的趋势。业内分析指出，这一现象与平台的新鲜感减退、价格优势缩小以及欧盟新规的影响密切相关。随着本土卖家和欧洲仓库商品的比例上升，Temu商品的价格已逐步接近Allegro等本土平台。尽管Temu仍是波兰最大的广告主之一，但其用户忠诚度正在受到挑战，6月的广告曝光量单月骤降25%，而Allegro同期则增长了23%。更为严峻的是，自7月1日起生效的欧盟低价跨境包裹新规，对每件商品征收3欧元的费用，直接影响了Temu依赖于多件低价商品小额订单的核心商业模式。这迫使Temu将物流转移至欧盟境内仓库以规避成本，但这无疑将进一步削弱其价格竞争力，预计在未来几个月，用户流失的趋势将更加明显，平台将不得不与Allegro在传统市场环境中展开直接竞争。