俄罗斯电商市场规模首破13万亿卢布，订单增速创八年新低

AMZ123获悉，根据俄罗斯数据分析机构Data Insight及俄罗斯互联网贸易企业协会（AKIT）的统计，2025年俄罗斯电子商务市场规模同比增长19%，达到13.4万亿卢布（部分口径测算区间为11.5万亿至13.4万亿卢布），首次突破13万亿大关。全年在线订单量达到83亿笔，同比增长24%，但增速为近八年来最低，显示市场在连续三年高速扩张后逐渐趋于饱和。

在市场结构方面，电子商务在俄罗斯整体零售（不含汽车及燃油）中的渗透率提升至25.6%，非食品类商品的线上销售占比首次突破50%，达到52%。Wildberries、Ozon及Yandex Market三大综合平台合计占据超过八成的订单量。平均客单价受到消费者“多频次少金额”采购习惯的影响下降至约1600卢布，同比下降5%。

机构预计，2026年俄罗斯电商市场规模有望扩张至约15万亿卢布，但订单增速可能进一步放缓至20%。合规收紧及平台佣金上调将加速淘汰以铺货为主的跨境卖家，提示相关商家需从流量收割转向精细化运营及本土化合规布局。