亚马逊在丹麦市场覆盖率持续攀升，已与Boozt并驾齐驱
2026-09-17 03:36
148AMZ123获悉，亚马逊在丹麦市场的消费者覆盖率持续扩大，目前已与北欧电商零售商Boozt持平。据丹麦工业联合会委托Epinion开展的调查，2026年第二季度，15%的丹麦活跃网购消费者在过去6个月内有过亚马逊购买记录，较2025年的13%及2023年的10%稳步上升。值得关注的是，亚马逊目前尚未在丹麦开设本地电商平台或Amazon.dk域名，丹麦消费者主要通过亚马逊海外站点完成下单。
调查显示，2026年丹麦网购消费者对亚马逊的认知度已升至74%，其中18至30岁年龄段消费者的认知度高达88%。从购买动因来看，34%的消费者因价格优势选择亚马逊，30%表示所需商品在其他渠道难以找到，27%则看重平台更为丰富的商品品类。
在最近一次亚马逊购买记录中，电子及电器产品占比23%，图书、电影、音乐及游戏占比15%，家居及厨房用品占比12%。此外，亚马逊订单中冲动消费比例仅为19%，明显低于整体电商消费的36%，平均订单金额为675丹麦克朗，略低于整体电商平均水平的698丹麦克朗。
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