瑞士传媒巨头为何收购一家缅甸创业公司？

关注东南亚和非洲等新兴市场的，不只是中国公司。

9月27日，瑞士传媒巨头荣格股份公司（Ringier AG）与缅甸当地的合作伙伴Information Matrix Co. Ltd.合作，宣布收购缅甸网上招聘平台MyJobs.com.mm。

不管是荣格，还是缅甸的MyJobs.com.mm，相信对于墨腾在中国的读者来说都有点陌生。而对于墨腾团队来说，两个都是很熟悉的名字了—甚至还交过手。

我们可以借此并购机会了解下欧洲传媒巨头的海外思路和缅甸的互联网发展情况。

荣格总部位于瑞士苏黎世，是一家非常老牌的传媒巨头，成立于1833年（清朝道光十三年，离鸦片战争开始还有7年），比瑞士联邦成立的时间还要早15年，已经有长达185年的历史。

1833年刚成立的荣格公司

现在的荣格公司

荣格旗下的业务包括120多种报纸和杂志，约70个门户网站，40多种移动应用程序。

荣格早在1988年便已涉足亚洲市场，在90年代就进入中国，并将中国作为重点发展的市场，先后运营四家公司，分别是荣格（中国）广告有限公司（在北京和上海分别设有办公室）、亚洲飞航杂志有限公司（香港）、荣格贸易出版有限公司、泰业（香港）有限公司。

荣格在中国也曾辉煌过，比如，旗下的《贝太厨房》是中国国内第一本、也是发行量最大的家庭厨艺美食生活月刊。常坐国内航班的朋友们也应该熟悉如下这本荣格的作品：

但是，荣格在中国并没有跟得上移动互联网的洪流。比起投资界家喻户晓的老对手贝塔斯曼来说，荣格在中国错过了太多。

2016年到2017年，荣格曾经尝试改变这种情况。从Groupon招来了亚洲区负责人法国人Florent de Rocca-Serra，并曾经试图从Rocket Internet找人来管理中国业务并带来新鲜的互联网思维，但并不成功。

2017年11月，荣格宣布退出中国，原有的杂志和广告业务已经被出售，同时宣布在亚太地区将专注两个市场：缅甸和越南。

在缅甸，荣格已经投资新闻和娱乐平台Duwun.com.mm，婚庆服务平台Marry.com.mm和母婴平台 Kalay.com.mm。

Duwun.com.mm

在越南的布局也类似，旗下的网站包括食品电商BepGiaDinh.com、婚庆服务平台Marry.vn、母婴平台MarryBaby.vn、以及找房平台MuaBanNhaDat.vn。

除了亚太之外，荣格关注的另外一个重点市场是非洲。2011年进入非洲市场后，运营着分类广告集团ROAM（Ringier One Africa Media）和综合媒体集团RADP（Ringier Africa Digital Publishing），业务范围已经遍及尼日利亚，加纳，塞内加尔，科特迪瓦，肯尼亚，坦桑尼亚，乌干达和埃塞俄比亚。

荣格在尼日利亚的办公室

墨腾的一位朋友曾经总负责荣格的非洲业务，到现在还怀念当年和Rocket Internet下面的Jumia激烈竞争，但一起开发非洲互联网分类业务市场的那段岁月。

缅甸是东盟国家之一，国土面积约68万平方公里，是东南亚第二大国（仅次于印尼）；2017年的人口约为5400万，首都是内比都，最大的城市是仰光，2016年的人均GDP约为1275美元。

缅甸地理位置

缅甸的硬件不错，1940年从英国独立之后，也曾是亚洲富国之一。但1960年之后，缅甸被军政府统治，导致经济停滞以及被国际社会制裁。

缅甸的互联网发展还处于非常初级的阶段，也跟其政局有很大关系。在军政府统治的2010年之前，基础设施建设、技术引进、互联网接入都有非常严格的限制，使缅甸成为世界上最落后闭塞的国家之一。

2011年的民主政治改革是个时间节点。在2011年之前，一张手机SIM卡最高卖到3000美元，而且通常只有缅甸高官和亲属才有权利购买，缅甸人口中只有0.2%拥有手机。即便到了2013年，买一张SIM卡也要花200美元，而缅甸的月平均工资也不过200美元。

2014年，缅甸政府允许国际电信企业进入国内市场，卡塔尔电信公司（Ooredoo）挪威电信公司（Telenor）被授予了15年的运营权，再加上缅甸本国的缅甸邮电公司（MPT）和缅甸电信国际有限公司（Mytel），短短几年内，移动电话普及率迅速上升，来自中国的智能机也随处可见。

卡塔尔电信公司（Ooredoo）的广告牌

墨腾的一位好朋友参与了其中一家外国电信公司员工从个位数发展到四位数的全过程，一直说这段促进并直接参与市场爆发的过程毕生难忘。

目前，当地互联网用户们还是在使用来自国外的服务，Facebook占了很大的市场份额。

Uber进入缅甸时的盛况

卡塔尔电信公司（Ooredoo）在进入缅甸的同年，和Rocekt Internet合作成立了Asia Internet Holding（APACIG），在东南亚孵化了十多家公司，包括缅甸的四家。前段时间被阿里巴巴收购的Daraz也在缅甸开展了业务。

此外，东南亚的互联网公司们也把触角伸到了缅甸，如出行公司Grab以及马来西亚视频流媒体平台iflix等。据墨腾所知，中国公司们还没有关注到这里。

由于起步太晚，缅甸本国的互联网创业公司非常少，根据2018年6月份的数据，缅甸只有150家创业公司，规模都不是很大。

此次荣格收购的MyJobs成立于2012年，当时缅甸的互联网渗透率仍然较低，MyJobs是算该国的先锋创业公司之一。它通过在线工作列表帮助公司更有效地搜索潜在候选人。

迄今为止，该公司在社交媒体上拥有超过190万粉丝，其平台上有超过4,300个有效列表。MyJobs还每年在仰光和曼德勒举办多次招聘会。

荣格在东南亚和非洲的布局，是老牌媒体公司往互联网转型的积极尝试。只是，它在中国互联网爆发之前就已经进入，但也被中国本土的创新打击的体无完肤，甚至退出时也悄无声息。在其他市场的尝试能成功吗？

而且，分类广告是很老的商业模式了， 也只有在缅甸这种真的很初期的市场才能有想象空间。

其他新兴市场？看看OLX这两年的表现就知道了。

墨腾创投立足东南亚、关注海外各区域高速发展市场，利用强大的在地资源投资孵化早期项目，同时制定方案帮助海外市场探索者和投资者决策与落地。