相似受众（主要是DG广告）要变了

Google 正把相似受众从“严格定向”，改成更“灵活的信号型”用法。

• 改动前：更偏受众定位
• 改动后：更偏信号定位，会结合相似受众 + 扩展受众等机制

如果你当前的相似受众效果很好，而且你不希望 Google 进一步帮你扩，可以通过 Google 提供的表单选择退出扩展，并且随时能再启用：

相似受众的使用门槛也有说明：

• 相似受众会基于可用客户数据每 1–2 天自动刷新

• 你提交的种子列表总和需要超过 100 个活跃匹配用户，否则无法使用

• 若种子列表失败，最多可能需要 3 天才会在相似受众里体现并停止投放

2

PMax 广告版位报告又更新了：

最近终于能看到 PMax（Performance Max）真正展示在什么地方、怎么展示——暂时是在国外开的户才有更大机会看到。

3

AI 模式下的新购物广告：

在 AI 模式下，这些购物广告会出现在自然搜索结果下方，并带有“赞助内容（Sponsored）”标识。

4

搜索广告开始展示“第三方评价/引用”

Google 正在测试在搜索广告里，直接展示第三方推荐/引用。

例子里能看到 PCMag 的引用出现在广告里。

品牌信任度可能会变成广告排名与效果的一部分，而不仅仅体现在落地页

公关曝光、用户评价、第三方提及，可能会更直接影响广告效果。

但具体的引用和如何在广告展示的条件，还没有官方资讯

5

落地页图片读取：PMax 素材可能直接使用页面里面的图

https://support.google.com/google-ads/answer/16144436?hl=en

快点检查下，如果你已经开启，建议尽快做一次素材检查：

核心素材建议手动上传到 PMax

6 

文本指南（Text Guidelines）功能

PMax 的文本指南（Text Guidelines）开始逐步向全部账号推出

文本指南主要两块能力：

• 避免把品牌定位成廉价/低成本

• 不承诺具体效果或成果

• 不提及竞争对手名称

• 不使用具体价格点

7

微软广告经理代表开始主动接触我们了：

熟悉的配方，熟悉的味道

不算特别重要的更新，纯吐槽一下

8

Google 开始大规模检查 Cookie 同意机制：

Google 开始向广告主发送警告邮件，还给出deadline。

如果在期限前不修复，可能会阻断转化追踪，并影响再营销广告。

所以，如果你在欧洲经济区、英国投放，需要特别留意这个提醒。

邮件提到的重点检查项包括：

1）缺少同意机制/横幅，即 CMP

2）确保用户未明确同意前，不要提前写入 Cookie

3）同意横幅需要明确提到“广告个性化”，并说明 Cookie 与移动广告标识符的用途（

4）必须告知用户 Google 如何使用其数据，要么直接在同意声明里出现，要么放在隐私政策里，并且能从横幅点击进去