中美协议落定！Temu紧急重启美国广告，月活暴跌51%能否力挽狂澜？
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据The Information报道，中国低价购物网站Temu已在美国重启了其在Meta Platforms和Google平台上的广告活动，结束了数月的数字营销支出暂停。
截至周一，Temu在Meta平台上运行的活跃广告达610条，相比4月中旬仅有的4条广告大幅增加。同样，Temu在Google上的活跃广告也从4月中旬的6条增至300条。
而Temu这波广告投放的恢复发生在美国总统特朗普于6月26日宣布美国与中国签署新贸易协议之后。不过目前尚无有关协议最终条款的正式公布。
美国商务部长卢特尼克6月26日表示，美国和中国已签署了正式贸易协定。
6月26日，卢特尼克称，美国和中国已于6月24日签署了一项正式贸易协定，内容包括中国解除稀土出口禁令，美国取消乙烷、芯片软件和喷气发动机等出口禁令，美方暂未透露其他具体条款的细节信息。
美国商务部长卢特尼克进一步说明，美中两国已敲定在日内瓦达成的贸易谅解，称只要中国交付稀土，美国就会取消贸易反制。
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Temu作为近年来数字广告领域的主要买家，在4月份大幅减少了其广告支出。
而这一减少也发生在特朗普取消了美国对来自中国内地和香港的包裹实施的低价值商品豁免（即最低限度），总统将允许价值低于800美元的包裹免税进入美国的豁免政策改为征收90%的关税。
随后，为了更广泛地缓和与中国的贸易紧张局势，该税率降至30%。
如今，中国跨境电商平台Temu已全面恢复在Meta和谷歌平台的广告投放，结束为期数月的营销冻结期。
行业分析认为，广告投放激增反映Temu正积极应对政策风险，争夺北美市场份额。
据外媒报道，受特朗普政府对中国商品加征高额关税影响，曾快速增长的跨境电商巨头Temu在美国市场遭遇严重挫折。
数据显示，Temu月活跃用户数在3月至6月间暴跌51%至4020万。
分析认为，关税政策叠加广告支出锐减是主因，同时美国经济疲软、消费者信心不足也加剧了这一趋势。
Temu在美国用户量的暴跌，主要因为美国取消了“价值不超过800美元商品的关税豁免”政策，导致其成本剧增，而不得不大面积停掉“全托管业务”，切换到“半托管业务”，最终导致其商品售价提高。
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但是据行业消息，Temu美国站全托管业务将于7月底全面恢复运营。
有内部人士透露，从6月起部分全托链接已陆续恢复上线，但节奏较慢。另一位知情人表示，平台恢复全托的同时，也会继续发力美区半托管与“本对本”业务。
在过去五年里，Temu开创了一种新的电子商务模式，颠覆了整个西方世界的零售业。
他们都通过将中国制造的商品以独立包装的形式直接送到消费者家中。低廉的价格和社交媒体的广告攻势，使Temu在短短几个月内积累了庞大的客户群。
而在特朗普政策变化后，Temu彻底改变了其在美国的商业模式。它不再从中国工厂发货，而是直接发货美国卖家的订单。
而Temu使用量的下降也可能与两家公司广告支出的下降有关。
过去三个月，Temu在美国的广告支出与去年同期相比下降了87%。
研究人员表示，去年Temu在美国数字广告商中排名前十位，而现在的排名已经跌出了前60名。
而随着美国环境变得更加恶劣，Temu已将重点转向欧洲。
与去年同期相比，6月份Temu应用的用户数量在法国飙升了76%，在西班牙飙升了71%，在德国飙升了64%。
而波兰最新消息也显示，在经过两年时间的大规模营销投入和扩张之后，Temu月活用户近2000万，打败了波兰本土电商巨头Allegro，成为该市场访问量最高的电子商务平台。
但欧洲的经济增长也可能面临风险，因为欧盟计划对进入欧盟的小包裹征收2欧元的费用，而英国政府正在考虑终止其进口关税豁免计划。
所以Temu此次美国广告投放量的大幅回升，不仅凸显了跨境电商行业对政策变化的敏感性，也反映出企业在面对国际贸易不确定性时的灵活应对策略。
随着中美经贸关系的最新进展，Temu正通过加大广告投入来巩固其在美国市场的竞争地位，这一举措可能为其他跨境电商平台提供重要参考。
