Temu遭遇出海危机！亚马逊释放重要信号...

前段时间，TikTok禁令一事在中美互联网上闹得沸沸扬扬，广大跨境从业者对此也是极为关注。

眼下，TikTok剥离案依旧悬而未决，美国政客们却又盯上了中国出海四小龙的另外两个主角：Temu和SHEIN。

与此同时，全球电商霸主亚马逊在今日又释放了重要信号，值得各位卖家深究。

美国政客又搞事情？

Temu迎来出海危机

首先跟关注TK的卖家分享一个好消息：当地时间10日，美国参议院商务委员会主席坎特韦尔表示，立法者或将要求字节跳动剥离美国TikTok的最后期限延长一年，至美国大选后。

这样看来，TikTok或将赢得一定的喘息时间。TK禁令算是暂时搁置了，不过美国政客们可没有消停。

近年来，Temu和SHEIN在美国市场表现抢眼，两个平台交替霸榜购物应用。根据权威机构 data.ai 发布的《2024 移动市场报告》显示，Temu和SHEIN占据美国2023年应用下载量增速排行榜的前两名。

来源：data.ai

Temu和SHEIN的持续狂飙，也招来了一些美国政客的格外“关注”。近日，美国国土安全部表示，价值较低、通常从中国直接寄给美国消费者的“最低进口免税包裹”(De minimis shipments)，今后将面临更加严格的审查，此项行动将包括“扩大目标”、实验室测试和集中执法行动。

众所周知，上线近一年多的Temu表现如此强劲，很大程度上得益于“小额豁免”机制：通过直邮交付给个人买家的包裹，价值低于800美元就可以免税进入美国。美国政府的上述行动显然是在针对Temu和SHEIN。

据美国海关和边境保护局的统计，2023年约有10.5亿批次的货物利用“小额豁免”机制入境美国，同比增长53%。美中战略竞争特别委员会去年6月公布的数据显示，每天运至美国的“小额豁免”包裹，Temu加SHEIN占到了30%以上。

实际上，早在一个月前，《环球时报》就发文提醒，称美国政客将对800美元免税制度下手。美国众议院美中战略竞争特别委员会主席加拉格尔表示，他将敦促国会采取紧急措施，阻止中国企业“抢走”美国的生意和工作。

如果美国取消或修改“小额豁免”机制，对中国出海平台和卖家都是一项新的挑战。

未雨绸缪：

Temu的另一面

提到Temu这个平台，你会联想到什么关键词？相信广大卖家对于它的印象主要是低价、烧钱、疯狂扩张......

事实上，拼多多在应对Temu出海的合规、安全等问题上，也有一些动作。去年六月，据路透社消息，Temu 正在招聘一名驻美国的合规官，以制定与其金融运营相关的政策和程序，例如反洗钱、许可要求和报告义务。同时，该公司还计划聘请一位专门从事贸易合规的律师来帮助 Temu 创建筛查商品的协议。

此外，根据LinkedIn 上的信息显示，Temu还在美国当地招聘高级税务分析师，岗位职责如下：

- 确定与新业务计划以及税务自动化系统相关的美国州和地方税务问题

- 研究州和地方间接税问题

- 为新项目准备详细的书面税务指导和要求

- 管理新业务问题的税务影响的分析和记录

- 及时了解最新的税法和变革对组织的影响

来源：领英

Temu频繁地在美国当地招募合规官、律师、税务师等职位，显然是为了应对美国日益严苛的审查。

同时，Temu母公司拼多多还在国内高薪招聘海外关务专家，海外关务专家职位，发布者是拼多多高级副总裁。根据招聘网站介绍，该岗位的主要职责是解读研究跨境贸易相关法规政策，及时跟进海外国家立法部门、海关、税务等相关监管部门政策变动，分析相关影响，协同公司内部制定应对方案。

可以预见，在美国宣布将加强对小额商品审查之后，拼多多很可能会继续扩充合规、法律方向的团队，以规避潜在的出海风险。

解读CEO股东信，

亚马逊释放重要信号

面对中国出海平台的猛烈攻势，电商龙头亚马逊也频频做出回应。

今年是安迪·贾西就任亚马逊 CEO 的第三年，自他上任后，亚马逊平台发生的种种变化，相信各位卖家朋友深有感触。近日他发布了 2023的年度股东信(阅读原文，可查看股东信全文)，作为平台上的卖家，有必要好好研读一番。

除了惊叹于亚马逊广告业务的飙升(从 2022 年的 380 亿美元增长到 2023 年的 470 亿美元)之外，侃哥还整理了几点关键信息，希望能帮助到各位卖家:

第一点：生成式AI将成亚马逊新支柱

过去一年，亚马逊推出了一系列的AI新功能，包括近期流出的AI新算法COSMO。安迪表示，生成式AI正逐渐演变成为亚马逊下一个关键的“支柱”，这是公司内部用来形容其最成功业务的术语。为此，亚马逊构建了定制的人工智能训练芯片和推理芯片。

以上信号意味着，未来亚马逊可能会推出更多基于AI的工具，今后AI还可能被用于优化FBA库存管理和物流操作，例如预测产品需求和优化库存水平。我们作为第三方卖家应积极探索和实施这些技术，以提升竞争力和市场表现。

第二点：2024物流改革还将继续

安迪在股东信中提到，2023年亚马逊重新构建了物流网络，扩张当日送达设施，以此不断提高交货速度。同时，他还提到，亚马逊还没有完成降低服务成本的工作，入库履行架构和由此产生的库存布局是 2024 年的重点领域。

以上信号意味着，未来亚马逊很可能还会对FBA收费及配送政策进行调整，类似入库配置费、低库存费的新收费项目并不会终止。

总而言之，对广大跨境卖家而言，关注并实践AI技术在跨境电商领域的应用，对于保持竞争力至关重要。同时，我们还需要持续关注亚马逊等电商平台的发展动态，并根据平台的变化调整我们的业务策略。