AMZ123获悉，近日，根据德国电商数据机构ECDB基于2025年数据发布的统计，Temu已经进入几乎所有欧洲国家线上零售商的前十名，并在克罗地亚、芬兰、匈牙利和斯洛文尼亚四个国家登上第一名。
这四个国家都没有亚马逊本地站点，也没有规模较大的本土电商平台。Temu直到2023年才正式进入欧洲市场，但在较短时间内就已经建立起较强的市场地位。
对于Temu来说，欧洲市场的竞争表现不仅取决于平台自身的商品价格和品类，还与当地电商市场的成熟程度、消费者的购物习惯以及本土竞争对手的实力有关。在本土电商平台较弱、消费者更愿意从海外网站购物的市场，Temu更容易获得较高排名。
从具体市场来看，Temu在2025年拿下第一名的四个国家分别是克罗地亚、芬兰、匈牙利和斯洛文尼亚。这些国家虽然没有亚马逊本地站点，也没有类似波兰Allegro、荷兰和比利时Bol这样的大型本土电商平台，但当地消费者愿意从海外网站购买商品，为Temu提供了发展空间。
除了四个排名第一的市场，Temu还在奥地利、保加利亚、捷克、法国、希腊、挪威、葡萄牙和斯洛伐克八个国家排名第二。这意味着，Temu已经在多个欧洲市场进入头部电商平台行列。
其中，法国市场的表现尤其值得关注。法国是欧洲规模较大的电商市场之一，虽然亚马逊仍然占据领先地位，但当地也存在多个竞争对手，Temu依然能够取得较高排名。
ECDB认为，Temu的商品价格低于传统零售商，同时提供更加丰富的商品选择，这一组合构成了平台的重要竞争力。不过，相关数据反映的是2025年的市场表现，任何关税政策带来的影响，都要到下一年的数据中才可能体现。因此，2025年的排名可以作为观察欧洲电商市场后续变化的基准。
Temu在欧洲市场的扩张，也正面临欧盟不断收紧的进口监管措施。与AliExpress和Shein一样，Temu正在应对欧盟针对中国包裹大量流入而推出的相关政策。今年7月1日，欧盟开始对价值不超过150欧元的包裹征收3欧元临时进口关税。到2028年7月，这项临时措施将由正常海关关税取代。
此外，欧盟还将在最迟11月1日前推出包裹处理费。该措施属于欧洲议会此前批准的海关改革的一部分，但具体收费金额目前尚未确定，预计在2-4欧元的取件。对于依靠跨境小包配送的电商平台来说，关税和处理费可能增加商品进入欧洲市场的成本，并进一步影响平台的定价策略和消费者的最终支付金额。
面对监管变化，Temu已经开始降低对跨境直邮模式的依赖。一方面，平台正在欧洲建设仓库，另一方面也在引入当地销售合作伙伴，并持续与欧盟成员国的包裹承运商和物流整合服务商建立新的合作关系。这些措施旨在让商品配送更加贴近当地市场，同时减少跨境运输带来的时间和成本压力。
从更长远的规划来看，Temu希望未来让欧洲地区80%的订单都通过本地仓库发货。如果这一目标实现，Temu在欧洲的经营方式将不再主要依赖从中国直接向消费者寄送包裹，而是进一步向本地仓储、区域配送和本土合作模式转变。
作者✎ Summer/AMZ123
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