eBay再调广告规则，广告费用透明度持续下降

AMZ123获悉，近日，eBay在卖家后台的订单总览页面中移除了“通过推广列表售出（sold via promoted listings）”标注，引发大量卖家不满。该标注原本用于提示订单是否产生广告费用，卖家可快速识别是否为“广告销售”。这一改动导致卖家必须逐一点击订单或下载报告才能获取相关信息，降低了广告费用的透明度。

不少卖家在社区发帖指出，这一举措加剧了对eBay广告费用规则的不信任，尤其是平台此前承诺提升透明度却未兑现。另有卖家表示，接受报价时无法判断是否附带广告费，影响定价和利润管理。

此外，卖家还指出eBay广告费用归属存在延迟，部分订单在交易完成数小时至数日后才被追加广告费，甚至有一次性追溯6个月广告费用的案例。2024年eBay推出的新广告仪表板增加了数据延迟度，使这种延迟归属更加常见。

过去一年，eBay多次上调广告费用，如2024年11月将动态广告最低费率由2%提高至5%，并将优先推广每次点击最低出价从0.02美元提高到0.2美元，均未提前通知卖家。此外，2025年eBay在多个国家扩大广告归属范围，若商品在30天内被任何买家点击广告，即使实际购买者未点击广告，也会计入广告费。

这些变动导致大量卖家被收取广告费，但未获得相应销量增长或广告投资回报。一些卖家预计，类似归属政策将很快推广至美国。尽管eBay在Q1 2025财报中披露广告收入同比增长14%至4.18亿美元，但环比下滑6%，反映卖家在面对持续上涨的广告成本时出现退缩。

目前eBay尚未对订单页标注移除是否为技术问题或正式调整作出回应。

作者✎  Summer/AMZ123
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